Adaptation et traduction de l’article de Alexia Tsotsis.

Kiip est une jeune startup dans le milieu de la publicité sur mobile qui réfléchit depuis 7 mois sur un nouveau modèle et vient enfin de nous le révéler. Kiip.me est un nouveau modèle publicitaire pour récompenser les utilisateurs de jeux vidéos sur mobile et essaye ainsi de créer une valeur pour l’utilisateur.

Les leaders tels que iAd et AdMob utilisent encore les bannières publicitaires classiques sur les mobiles. L’équipe de Kiip a essayé d’analyser le comportement des joueurs, la manière dont ils jouaient et ils en sont venus à la conclusion que le meilleur moment pour arriver à capter et à engager l’utilisateur c’est lorsqu’il acquiert de l’expérience, change de niveau dans le jeu, réussi un défi ou encore lorsqu’il accumule un certains nombres de points.

Contrairement à Tap.me, Kiip ne fait pas que diffuser une pub lorsque le moment est propice. Ils essayent de créer un lien entre le monde réel et le monde virtuel des jeux vidéos en offrant aux joueurs des récompenses lorsqu’ils franchissent certaines étapes dans le jeu. Kiip a établi des partenariats avec de grandes marques comme Sephora, popchips, Homerun.com, Sony Dash, Vitamin Water, 1-800-Flowers, Dr Pepper, GNC, Carl Jr et Hardee’s. Ils offrent par exemple un bon pour six sacs de popchips, un échantillon de rouge à lèvres ou un smoothie gratuit.

Le jeune cofondateur de Kiip nommé Brian Wong, âgé seulement de 19 ans préfère parler de “moment de satisfaction”. Il met en avant le fait que la satisfaction personnelle d’un joueur est à son maximum lorsqu’il franchit certains échelons au cours du jeu favorisant ainsi son intérêt pour une offre exclusive.

Kiip prévoit de déployer son réseau de récompenses dans plus de 15 jeux (non communiqués) pour atteindre 12 millions d’utilisateurs actifs par mois. Les marques paient entre 0,25$ et 3$ pour chaque utilisateur s’étant inscrit pour recevoir sa récompense. Les récompenses sont ciblées selon un algorithme basé sur les données démographiques des jeux, par exemple, si aucune fille ne joue au jeu, il n’y aura pas d’offre pour un rouge à lèvres.

Kiip a été cofondée par Brian Wong, Courtney Guertin and Amadeus Demarzi et ils viennent d’annoncer leur levée de fonds de 4 millions de dollars auprès de fonds d’investissement comme Hummer Winblad, True Ventures et Crosslink Capital qui ont notamment investi dans la startup de streaming radio Pandora. Actuellement, le service est disponible aux USA.

Ce nouveau modèle de récompenses pour les jeux vidéos sur mobile arrivera t-il jusqu’en France et détrônera t-il les modèles classiques de publicités ?