Adaptation de l’article de MG Siegler.

En décembre dernier, Sergey Brin annonçait le développement d’un nouveau produit social, avec pour nom de code “+1″. A l’époque, il semblait que ce bouton pouvait s’apparenter aux fameux boutons “like” ou “retweet”. En fait, il s’agit plutôt d’un outil permettant de signaler à vos proches la pertinence des résultats d’une requête.

Concrètement, il s’agit d’un petit bouton situé en face de chacuns des résultats de votre recherche. Si la réponse à votre requête vous parait pertinente, il vous suffit de l’indiquer en cliquant sur +1, et vos contacts en seront informés lors de leurs prochaines recherches sur le même mot clé.

Le bouton fonctionne aussi sur les publicités qui apparaissent sur Google Search. Si une annonce vous plait et que vous la pensez pertinente pour votre entourage, signalez – la en cliquant sur +1. On pourrait se dire que personne ne va utiliser cette option sur les pubs, mais elle a été plutôt bien pensée : lorsque les résultats naturels de la requête apparaissent aussi en lien sponsorisé, le +1 sur le résultat est aussi affiché sur l’annonce. On peut naturellement anticiper qu’une annonce recommandée sera plus souvent cliquée.

Selon Matt Cuts, ingénieur chez Google, +1 est une amélioration de ce qui est déjà fait depuis un moment avec Social Search, où l’on voit dans les resultats de recherche si un proche a partagé un lien via twitter ou buzz. A présent, si l’un de vos contacts Gmail, Buzz, Reader ou autre vient à cliquer sur +1 vous pourrez le voir lorsque vous ferez la même recherche. Mais attention Google n’est pas (et ne sera pas) un réseau social : malgré des milliards de requêtes par jour et plus de 170 millions de comptes Gmail actifs, le partage entre amis reste limité par rapport au like de facebook. L’outil a été conçu avec une vision data : un clic sur le bouton +1 est une information publique. Ainsi, lors de vos recherches sur Google, vous verrez bientot le nombre de personnes qui ont aimé chaque résultat.

Les liens que vous aurez aimé seront automatiquement listés sur votre profil public Google, où vous pourrez éventuellement supprimer un +1, si vous ne souhaitez pas que cela se sache publiquement.
Google a déjà connu quelques déconvenues avec le web social (Buzz, Wave…), c’est pourquoi le déploiement de +1 va être très progressif.  On peut s’attendre à avoir prochainement un bouton +1 exportable sur les sites de contenu, comme le bouton Retweet ou Like. On devrait aussi progressivement voir un +1 apparaître sur les annonces du réseau Adsense, sur youtube, puis sur les mobiles. Il s’agit d’un projet énorme qui touche d’une part l’ensemble des utilisateurs de Google, mais qui en plus, va influencer l’algorithme de classement des résultats. C’est peut être l’ingrédient clé de l’avenir du moteur.

Analyse personnelle :
A mon avis, +1 va permettre deux vraies améliorations dans la personnalisation des résultats de Google :
- Jusqu’à présent la seule optimisation possible était basée sur le nombre de clics sur chaque annonce. Mais généralement, lorsque l’on recherche une information on ne se contente pas d’une seule réponse : on clique sur plusieurs résultats. Désormais, le plus pertinent de ces quelques clics sera différencié.
- De plus, lorsqu’un internaute va signaler qu’il apprécie les sites A, B et C; il y a de grandes chances qu’un autre internaute qui aime le A et le B, soit particulièrement intéressé par le C.

Finalement, cet anodin bouton +1 est une incroyable opportunité pour Google d’améliorer son intelligence artificielle en éduquant sa machine. Et puis, il ne faut pas perdre de vue qu’il va surement être un excellent outil pour pousser les internautes à cliquer plus souvent sur les publicités des annonceurs : faire cliquer, c’est bien le business de Google non ?