Voici quelques semaines, JCDecaux, le leader mondial du mobilier urbain lançait son application mobile. Assumant pleinement son statut de leader mondial, le groupe a porté ses efforts sur l’innovation en développant son propre logiciel de reconnaissance d’images.
Installée sur plus de 60 000 smartphones, Usnap est une application mobile qui permet de lier une affiche a un contenu en ligne : vidéo, fiche technique, promotion, plan du quartier… Ainsi les annonceurs, clients de JCDecaux ont l’opportunité de souscrire une licence d’utilisation pour lier un contenu virtuel a chaque espace acheté. D’abord mis en ligne sur l’Appstore, l’appli a été adaptée pour Androïd il y a quelques jours.
Il s’agit d’une innovation très prometteuse : complètement dans la tendance de virtualisation du monde, cette appli va permettre une vraie interaction entre le mobilier urbain et le chalant. Pour JCDecaux, au delà de l’opportunité commerciale, il s’agit d’un outil stratégique qui va permettre d’obtenir des datas très précieuses concernant chaque affiche (le nombre de snap par affiche, permet une estimation du nombre de passants).
Usnap me rappelle l’application Moodstocks, qui se positionne comme le Foursquare des objets. Si l’on devait établir une comparaison, je dirais que Moodstocks possède une techno plus aboutie, puisqu’elle permet de scanner et reconnaître n’importe quel objet. Google est aussi sur le créneau de la reconnaissance d’image, avec Goggles, mais le produit n’est pas encore sorti de la sphère “geek”. Par contre, le vrai avantage de Usnap, c’est certainement la puissance commercial du réseau JCDecaux : le groupe travaille depuis bien longtemps avec les plus grands annonceurs du monde, et c’est peut être ce qui fera la différence à moyen terme.
“Voici quelques semaines”?
L’appli a été lancée il y a 5 mois…
Mais elle n’a véritablement émergé que récemment, lorsque la campagne de comm a été déployée!
L’appli iPhone a été lancée il y a 5 mois mais celle Android il y a peu…
Et sinon c’est quoi le taux de clic moyen de l’affichage ? i.e le pourcentage d’utilisateurs qui vont sur le site d’une marque via l’application de Decaux.
Exact, l’appli Androïd est sortie la semaine dernière. Je ne connais pas leur “taux de clic moyen”, mais justement cette appli va permettre à JCD de mesurer ce genre de paramètres. C’est ce que j’apprécie!!
Qu’apporte cette app de plus qu’un QRCode ?
Bizarre comme titre “invente l’affiche interactive”, ce n’est pas vraiment nouveau.
Personnellement je crois plus aux QR codes qui sont en train de pas mal pousser en moment. Je les trouvent plus simple, plus “call to action” et surtout ouverts contrairement à la reconnaissance d’image qui est propriétaire.
D’ailleurs, j’ai trouvé un bon article qui compare QR, reco et NFC: http://bit.ly/flZsvD
@Renard et @Pierre Rimet : il me semble que le bénéfice de cet outil par rapport à un simple QR code, est justement de donner accès à des statistiques de tracking, de localisation, de calcul de ROI, qui me semblent de plus en plus incontournables dans les plans médias des grands annonceurs (surtout en ces temps difficiles!).
le QR code est uniquement un moyen d’accès à une page mobile. Vous êtes donc capable d’avoir exactement les mêmes métriques que sur le web: stats/ localisation / lead
il faut faire attention au discours des solutions propriétaires, elles sont souvent biaisées
@ Pierre Rimet : Si vous imprimez un QR codes sur des milliers d’ affiches en Europe, ce sera le même partout. La seule info que vous pourrez connaitre sera probablement le nombre de fois où le code a été flashé, et ça s’arrête la.
Avec Usnap, vous aurez les métriques par panneau d’affichage, donc par ville, région, pays …
Pour un gros annonceur c’est une info stratégique.
Encore une fois, l’accès etant WEB mobile, un outil de tracking type analytics permet d’avoir les données localisation de connexions.
Ensuite l’annonceur peut aussié générer un code par canal (presse/ affichage / pays) c’est tout aussi simple et ca permet de décorreler les différentes sources de trafic.
donc: nombre de connections (VU/pages vues)/durée/localisation/type de terminaux me parraissent deja assez complets pour une campagne
Je reste convaincu qu’une campagne d’affichage implique que toutes les affiches soient les mêmes, donc que tous les QR codes sont identiques, donc qu’il n’y a pas de différenciation entre les affiches.
SAUF bien sur, si vous avez une équipe technique et que vous redéveloppez toute l’application … mais dans ce cas, ça confirme bien son intérêt, et son potentiel commercial !!
Le vrai problème est que ça ne marche pas du tout….
Essayez donc Avenue Charles De Gaulle à Neuilly
10 essais 8 échecs….
réseaux saturés
mauvais cadrage
attente interminable
et pour recevoir quoi? rien d’intéressant!
Régles de Loguivic :
1) Une campagne qui nécessite une appli propriétaire est une campagne qui sert à autre chose qu’à satisfaire Madame Michu.
2) Si Madame Michu ne peut être satisfaite, les statistiques sont inexploitables.
3) Utiliser une appli de marketing mobile est actuellement équivalent à effectuer un acte d’achat (au minimum…)
4) le web mobile est uniquement utilisable dans les étages supérieures des grosses agences qui en font la promotion, face à l’antenne 3G de l’opérateur du patron…
5) Les promoteurs d’appli de marketing mobile sont des spécialistes reconnus de… l’overselling!