Sur le marché du daily deals, des agrégateurs ont récemment fait leur apparition. Plutôt que de parcourir vos sites de deals préférés chaque jour, les agrégateurs rassemblent les deals de Groupon, Lookingo, Bon Privé sur un seul site… Vous pouvez alors voir tous les deals en un coup d’oeil. Le marché du daily deal a tout juste deux ans, alors forcément les agrégateurs sont encore plus récents. Pourtant ce marché est déjà en phase de concentration.
Le leader français des agrégateurs de deals top-deals.fr vient en effet d’être racheté par Pages Jaunes Groupe. Le site a aussitôt été rebaptisé 123deal, pour faire écho à 123people qui appartient aussi au groupe. Le montant de la transaction n’a pas été dévoilé. Ce n’est certainement pas la valorisation de l’année, mais l’execution de ce projet est vraiment interessante :
Lancé durant l’été 2010, top deals a été développé par Jérome Carrière et Dimitri Vibert durant leur temps libre, en dehors de leur activité professionnelle. Le concept plait rapidement et permet de fédérer une communauté qui grandit. Le site génère rapidement du cash grâce à l’affiliation : les sites de daily deal reversent une commission sur tous les achats passés par sa communauté. Au bout de quelques mois, conscient que le marché va se durcir et que les acteurs vont être de plus en plus nombreux (près de 30 sites de daily deals en France, et 15 agrégateurs), l’entrepreneur décide de faire le tour des repreneurs potentiels. Pages Jaunes Groupe est intéressé et fait une offre : le deal est clos en quelques semaines. On ne connait malheureusement pas le montant du rachat, mais il pourrait se situer entre 600 000 et 1 million d’euros. Je précise qu’il s’agit d’une estimation : le site est aujourd’hui le leader de l’agrégation en France, avec un trafic régulier, une marque, et surtout une communauté. Du côté du repreneur, il semblait évident que PJ allait se lancer dans la bataille, en rachetant une start up, plutot qu’en lançant une nouvelle société from scratch. C’est maintenant chose faite!
Grace aux moyens du groupe, notamment son savoir faire en matière de marketing et l’audience de ses sites, Top Deals 123deal va pouvoir monter rapidement en puissance en France et en Europe. Deux nouvelles fonctionnalités viennent déjà d’être intégrées :
- les filtres de recherche : plutôt que de parcourir tous les deals, vous pouvez trier uniquement les deals qui vous intéressent en fonction de thématiques (restaurants, voyages….).
- la full map : à partir de l’API de Mappy (propriété du groupe PJ), tous les deals des sites partenaires sont identifiés sur une carte, pour vous permettre de connaitre tous les deals proches de vous (cf : l’avantage concurrentiel de Offers grace à Google Maps).
Nous ne sommes encore qu’au début de l’histoire des daily deals, et les rebondissements seront encore nombreux. Le groupe Spir Communication vient d’annoncer cette semaine sa volonté de se lancer sur le secteur : vont-ils lancer un pure player comme Smart&co l’a fait avec Lookingo ? Ou vont – ils imiter le groupe Pages Jaunes avec 123deal ? En tout cas c’est une nouvelle bonne augure pour les challengers tuttodeal, ohmydeal et autre quotideal!
S’il est difficile de savoir combien le Groupe Pages Jaunes à racheté le site Top-Deals.fr, il est possible de savoir combien ils ont déboursé pour l’acquisition du “nouveau” nom (de domaine) 123deal.fr à son ancien propriétaire : 1 500 EUR.
Source : http://www.blogodomaines.com/ventes-sedo-semaine-4-2011
Bien vu !!
Et $25,000 pour l’équivalent en .COM, on dirait : http://www.dotweekly.com/123-deal-com-sells-for-25000-usd-what-a-deal
Ah oui quand même ! On apprend d’ailleurs dans ton lien que les noms de domaine liés aux deals se vendent à bon prix.
Le site est très bien réalisé, mais très lent, à moins que ce ne soit que chez moi? :-s
Malin d’utiliser mappy en tout cas, il me semble que c’est totalement gratuit pour les entreprises! Et les filtres sont clairement un plus sur ce genre de secteur, avec des offres très différentes…
En tout cas si le rachat se situe bien entre 600k et 1M pour un side project lancé seul il y a quelques mois à peine, c’est impressionnant!
Le leader de l’agrégation?? cela reste surprenant!
Dans tous les cas, bravo aux fondateurs, car le marché se structure rapidement
Oui Top Deals était le pionnier français, et ils sont clairement devant aujourd’hui.
C’est une acquisition modeste pour PJ, mais c’est une belle réussite pour les fondateurs!
Je croyais que c’était Dealy.fr le pionnier et leader en France non ? Je les ai vu sur France 2 récemment dans leur bureau de Paris et ils avaient l’air bien avancés et plusieurs pays etc.
Spir communication s’est déjà lancé sur le secteur avec http://www.topdealenville.fr. Un Groupon like de plus!
Merci pour l’info, je ne le savais pas.
Dommage qu’ils n’aient toujours pas compris les bases du référencement naturel…
@forumndd : tu parles de quel site? Q’entends-tu par les bases du réf naturel?
Merci.
Somme toute logique, il leur a fallu débourser davantage pour racheter 123deal.COM qu’123deal.FR. En l’occurence 12 fois plus : $25,000 (environ 18 500 EUR)
Source : http://www.dotweekly.com/123-deal-com-sells-for-25000-usd-what-a-deal
Ca risque d’être encore plus disputé pour 123deals.com.
bonsoir,
pour ceux qui s’intéressent à ce marché, n’hésitez pas à suivre sur http://www.scoop.it/t/achat-groupe l’actualité du secteur et notamment la liste (à compléter s’il en manque) des 30 acteurs et 15 agrégateurs sur le marché français de l’achat groupé et des deals locaux !
@Julien Mechin : Sur quoi vous êtes vous basé pour arriver à une estimation du montant du rachat de 600k à 1M ?
@forumtech : la valorisation d’un concurrent + l’appréciation des actifs de la société : marque + communauté.
Plutôt bonne nouvelle ! J’utilisais déjà Top-Deals. Je trouvais le site très clair et intuitif (comparé à certains de ses concurrents). J’espère que je vais pas trop me perdre dans le nouveau design, mais on dirait qu’ils ont gardé un design simple et rapide à utiliser. Tant mieux !
Les aggrégateurs, c’est quand même LA bonne idée de 2010. Ca devenait rasant de faire le tour de tous les sites de couponning pour voir les offres. Pas étonnant que PJ ait préféré un aggrégateur qu’à un Groupon-like.
En tout cas, bravo aux fondateurs, ils ont réalisé une superbe opération en peu de temps. Ca laisse rêveur !…
Bonjour à tous,
Je viens de lancer avec me femme un site un peu identique a top-deals / 123deals et je voulais vous le faire découvrir.
Il s’agit de http://www.Pourtoimonamour.com
Le site se différencie par un positionnement 100% féminin et une newsletter vraiment personnalisable (fréquence, catégories et villes).
Nous référencons aujourd’hui plus de 15 sites de deals et ça démarre assez fort ! Je suis preneur du feedback de vos yeux d’experts
Merci
@Julien – curieux de mieux comprendre ton analyse pour l’estimation du montant du rachat.
Quel concurrent, et à quelle valo?
Quels metrics utilisés pour estimer la valeur de la marque + communauté (quel ”valeur pour un fan fb dans le marché de l’agrégation par exemple?)
Merci
E
Bonjour
Il existe d’autres sites d’achats groupés.
Si ca peut vous aider, voilà une page avec tous les sites d’achats groupés et le classement des meilleurs sites avec de nombreuses infos sur ce sujet.
Très intéressant.
http://www.les-moins-chers.com/achats-groupes.php
J’aimais bien topdeal, meme si à la fin le site se chargeait avec peine.
En tout cas une belle plus value rapide
Bonjour,
Voici un p’tit nouveau dans la cour des agrégateurs, c’est http://www.myzendeal.com !