Adaptation d’un article de Jason Kincaid.

Au début de la semaine, nous vous faisions part de la rumeur de rachat de Groupon par Google. Nous avons maintenant la confirmation que les discussions sont terminées : Groupon a dit non à Google.

Les négociations entre les deux sociétés ont été très sérieuses depuis au moins une semaine, avec une offre de Google de plus de 6 milliards de dollars pour acquérir le leader des deals. Mais cela n’aura pas été suffisant.

Nos sources ont aussi confirmé que le chiffre d’affaires annuel de Groupon s’élève à plus de 2 milliards de dollars sur l’année, ce qui est nettement supérieur aux chiffres évoqués. En fait, ce chiffre de 2 milliards correspond à la valeur totale des deals vendus en ligne : la moitié du prix du deal est reversé au marchand, mais le flux financier reste quelques semaines chez Groupon, de la même manière que Google collecte des montants via Adsense, avant d’en reverser une partie aux éditeurs de contenus, par la suite.

Nos sources nous indiquent que Groupon pourrait envisager une introduction en bourse, mais cette décision ne sera pas prise avant l’an prochain. Nous vous tiendrons informés lorsque nous en saurons d’avantage.

Pour les plus sceptiques d’entre vous qui ont jugé cette offre démesurée pour une société qui fête tout juste ses 2 ans. Voici quelques explications complémentaires développées par Erick Schonfeld dans son article “Pourquoi Google aime Groupon ?”

Ce rachat aurait pu être de loin la plus grosse acquisition de l’histoire de Google. Pour mémoire, la régie Doubleclick avait été rachetée 3,1 milliards de dollars, et Youtube “seulement” 1,65 milliards de dollars. Alors pourquoi offrir autant pour racheter Groupon ? Simplement parce que Google n’a pas de savoir faire en E-commerce, et aujourd’hui, le site qui impose son nouveau modèle à une vitesse incroyable, c’est Groupon.

Ce qui plait tant à Google, c’est que Groupon fonctionne sur le modèle de paiement à la performance : Groupon n’est payé par le commerçant qu’après avoir envoyé des clients aux portes de sa boutique, et de la même manière Google ne sera pas payé par l’annonceur avant d’avoir envoyé du trafic vers son site.

En plus, grace à son coupon en ligne, valable dans la vie réelle, Groupon a réussi à faire le lien entre la publicité en ligne et l’achat en magasin.

Alors imaginez maintenant la puissance de cette alliance, si tous les deals de Groupon était géolocalisé sur Google Maps :

Le trafic de Google rendrait les deals de Groupon plus visibles, et la publicité sur Google Maps deviendrait vraiment séduisante pour les business de proximité.
Cette histoire n’est peut être pas terminée : à suivre !