Adaptation d’un article d’Alexia Tsotsis
Fondée par deux entrepreneurs franco-iraniens, Kiyan Foroughi et Avid Larizadeh (une ancienne d’Accel Partners), Boticca est une toute nouvelle startup londonienne qui vise à regrouper les meilleurs créateurs indépendants d’accessoires de mode dans un seul endroit. En parcourant la boutique en ligne, on a l’impression de découvrir des petites boutiques parisiennes. Sauf que la communauté de Boticca représente plus de 40 pays différents.
Mais si Boticca se distingue des autres sites du ecommerce, ce n’est pas forcément parce que la boite a une variété internationale de produits. D’ailleurs, on peut dire la même chose de ses concurrents, Jewelmint et Gemvara. En revanche, Boticca, née d’un rencontre entre l’un des fondateurs avec un créateur indépendant caché dans un bazar à Marrakech, vise à donner plus de visibilité aux créateurs et à leurs histoires originales. Alors que les sacs, les bijoux et les autres accessoires sélectionnés sont vraiment exceptionnels, c’est le contenu, la présentation de chaque article qui crée le lien entre les acheteurs et les créateurs. A mon avis, cet objectif est bien exprimé dans la devise de la startup “I’d rather wear a unique story” (ou “Je préférerais porter une histoire unique”) – moins marrante que celle de Google (“Dont be evil” ou “Ne fais pas de mal”), mais peu importe.
Un genre de Net-A-Porter pour les créateurs indépendants, Boticca a déjà plus de 130 créateurs qui vendent via leur site. Pour les créateurs qui souhaitent en faire partie, l’inscription se fait en quelques clics (aussi simple que l’ouverture d’un compte Facebook, selon le site) et est entièrement gratuite. A la différence des autres places de marché, l’équipe de Boticca est assez rigoureuse et demande certains critères de qualité pour les produits vendus via la plateforme – même Lady Gaga fait confiance aux choix de l’équipe, qui cherche activement de nouveaux créateurs et ne prend que 25% des ventes réalisées sur Boticca.com.
La startup va certainement attirer une clientèle aussi internationale que sa communauté de créateurs – pour le moment, il est possible d’effectuer des paiements en dollars, euros et livres sterling. Divisés à parts égales, 1/3 des achats viennent du continent américain, 1/3 de l’Europe et 1/3 du reste du monde (notamment du Moyen Orient). C’est un bon début pour cette jeune boite, qui a déjà été sélectionné pour les Europas, dans la catégorie e-commerce.
