Avec plus de 200K abonnés, on imagine difficilement que le démarrage de la newsletter de bons plans MyLittleParis s’est fait par pur hasard. Et pourtant, c’est le cas. Souvent sollicitée par ses amis pour ses idées originales et sa connaissance d’endroits sympas ou cachés à Paris, la fondatrice Fany Péchiodat n’a vu qu’une solution pour répondre à toutes les demandes de son entourage : diffuser ses idées par email !

N’ayant qu’une cinquantaine d’amis abonnés à sa prermière édition en 2008, la base de membres s’est développée naturellement par bouche à l’oreille. Aujourd’hui, la fameuse e-newsletter gratuite diffusée 3 fois par semaine existe pour la région parisienne, Lyon et Marseille. Grâce aux équipes de dénicheurs locales, ce n’est plus la fondatrice de la boite qui va à la recherche des bons plans, comme le meilleur bar pour regarder le match finale de la Coupe du monde à Paris ou un marathon de Tango à Marseille. Et pour enregistrer leurs adresses préférées, le site propose aux internautes un espace perso avec une carte interactive –  au lieu de marquer les favoris simplement avec des étoiles.

Mais encore plus intéressant : la manière artisanale dont les newsletter sont créées. Alors que les informations arrivent par voie électronique, une bonne partie de la création est faite “à l’ancienne”. Par exemple, les dessins charmants faits par Kanako ne sont pas construits avec Photoshop mais plutôt à la main (et ensuite scannés). De plus, la rédaction de chaque article est aussi fait avec beaucoup de soin, sous la belle plume de la soeur de la fondatrice, Amandine Péchiodat. Par contre, ce ne veut pas dire que MyLittleParis évite ou n’intègre pas bien les nouvelles technologies ! Au contraire, l’application iPhone dans toute sa splendeur est assez originale, très bien réalisée et exploite bien l’écran tactile.

A l’heure où les internautes sont spammés dans tous les sens par des publicités, des mailings, des bannières, etc., la start-up a réussi à attirer et à fidéliser ses abonnés avec une approche authentique de qualité. Le modèle économique étant basé sur la publicité (1 email sur 3 est un mail “partenaire”), MyLittleParis fait très attention à la présentation pour que tout soit cohérent avec le format des mails non-publicitaires. Publicité déguisée ? Apparemment, les dessins de Kanako ont également contribué à un fort taux de clic pour les bannières traditionnelles sur le site.

En même temps, on espère que MyLittleParis ne deviendra pas victime de son propre succès. Comme l’aspect clef de son concept est la diffusion de bons plans peu ou pas connus, la croissance de sa base de membres se traduira forcément par plus de personnes ayant accès et bénéficiant des offres. Du coup, l’équipe est en train de mettre en place un modèle pour garder l’exclusivité de ses offres.

La start-up fondée sur fonds propres s’est d’abord lancée sur le marché féminin – mais sa newsletter en version masculine sortira à la rentrée. La publication d’un guide (oui, un livre traditionnel) est aussi prévu pour la fin de l’année. Et pour ceux qui se demandent si les touristes pourraient aussi profiter de MyLittleParis, la version anglaise sortie en mai dernier compte déjà plus de 20k abonnés !