Article rédigé par Cedric Giorgi

Les deux derniers jours avaient lieu à Paris la conférence Le Mobile 2.0 qui rassemblait la communauté française des acteurs du mobile “nouvelle génération” pour la troisième année consécutive. Il n’y avait pas que des Français puisque, comme nous le verrons ci-après, des start-ups étrangères avaient été invitées à présenter durant le deuxième jour. Que ce soit avec les présentations et interventions plénières, ou avec les présentations de startups, c’est l’occasion de voir ce qui bouge du côté du mobile.

Première journée : interventions plénières et panels

Durant cette première journée, panels et interventions pleinières se sont succédées avec à chaque fois des interventions de qualité et des intervenants variés venant de chez les opérateurs, les agences, les startups, les constructeurs, les analystes etc… Difficile donc d’en faire un résumé succint, mais voici cependant quelques points importants à retenir.

Une introduction avec quelques chiffres par Nokia qui annonce ainsi produire 1,35 millions de téléphones par jour. Il y a dans le monde 5 fois plus de téléphones que de PC. Un changement des habitudes est en train de se passer : d’une communication par texte à une communication multimedia. En exemple, une nouvelle page d’accueil sur certaines prochains Nokia avec les 4 personnes les plus importantes pour l’utilisateur avec leur dernière activité mobile ou web.
Au délà du design, il faut se souvenir que 3 milliards de personnes vivent sans accès au TIC dans le monde, ce qui a une influence encore plus importante quand les études montrent que l’accès à la téléphonie améliorent le niveau de vie.
A voir: le site 5dollarcomparison.org qui explore la valeur relative de 5 dollars à travers différents pays du monde.

Panel sur les widgets : la grande question qui se pose c’est de savoir si les widgets ou les applications connectées vont prendre le pas sur le navigateur natif du téléphone ou non. Un grand nombre des téléphones Orange qui vont sortir vont avoir les “Orange Widgets” installés en natif. Goojet annonce évoluer d’un modèle de widgets sur mobiles à quelque chose de plus social et plus communautaire, avec une prochaine version à venir dans quelque mois. Webwag s’est repositionné sur du B2B. A voir aussi l’offre Plaza de Qualcomm. La question qui se pose vraiment dans le domaine des widgets sur mobile, tout comme ele s’était posé pour le web, c’est quid de l’interopérabilité. Une première étape est d’utiliser des standards (html, javascript) mais aussi de s’intégrer aux regroupements existants (ex: Goojet est compatible Opensocial)

La publicité sur mobile souffre encore de l’absence d’une mesure d’audience indépendante mais aussi de cas d’écoles avec des marques “classiques” ayant fait des campagnes. Exemple : pas encore eu de marque genre Pampers qui est prête à annoncer sur les mobiles dans le cadre de son plan média. Cependant, l’audience mobile a atteint une taille permettant à des grandes marques de s’intéresser au mobile, et le ciblage permet maintenant beaucoup plus de choses. Le CRM sur le mobile est par exemple un secteur qui marche déjà très bien. Crise ou pas crise ? => Pas crise : les opérateurs et le mobile se portent très bien. Pas crise aussi car transfert de budget vers le digital.
Pour l’instant les formats restent très standards : bannieres, liens. Un peu d’applications brandés mais pas plus. Mots clefs peu développés encore (car Google moins central)

Un intéressant débat sur les plateformes Android et iPhone que j’ai malheureusement râté, mais vous pouvez en retrouver un excellent résumé sur le Blog Vendeesign .

Le panel sur les réseaux sociaux sur Mobile manquait un peu de représentants des réseaux sociaux (sic) mais il y a eu une discussion intéressante sur les nouvelles possibilités apportées par des cartes à puce de nouvelle génération (faites par Gémalto mais les autres s’y mettent aussi à priori) sur lesquelles pourront tourner directement des applications et profiter de processeur de la carte à puce.

Les opérateurs se mettent sérieusement à encourager et soutenir les startups : il y avait déjà Orange Partner depuis un moment, ainsi que SFR Development. Voilà que Bouygues Telecom s’y met avec leur Bouygues Telecom Initiatives (environ 5millions à investir dans 5 a 10 startups). Si on rajoute les programmes pour les startups de Sun et de Microsoft, ca fait beaucoup de possibilités de soutien pour les startups du mobile en France, et c’est plutôt une bonne nouvelle !

La conférence a été enregistrée, non pas en vidéo, mais en audio et tout sera disponible sur le Blog ServicesMobiles.fr dont l’auteur, Christophe Romei, est l’organisateur de la conférence.

Deuxième journée : présentation de startups

Au total ce sont 24 startups, sélectionnées parmi 101 postulants, qui ont présenté devant l’audience de journalistes, bloguers, investisseurs, entrepreneurs etc… La journée a été aussi marquée par des présentations dédiées à ces entrepreneurs du mobile sur les thèmes du recrutement, du management, de l’expansion internationale, du financement etc…

Au global, la qualité des présentations et des projets était au rendez-vous comme vous allez le voir en découvrant un résumé des 24 startups qui ont présenté :

Mobile Tracing Services (France)
Plateforme Saas dédiée au Mobile qui propose des outils dédiés aux professionnels. Ils ont lancés plusieurs outils intéressants sur la base de leur service : Livetask, une appli de planification et de gestion des équipes sur le terrain dont le premier exemple concret est “Live Transport”. Ils ont aussi une appli sur le marché B2C appelée “Live Where I am” qui est une appli grand public pour se connecter aux réseaux sociaux.
Mon avis : autant je trouve intéressant leurs applis métiers, autant je sui sceptique sur le 2ème. Il y a beaucoup trop d’applis de ce genre maintenant, le marché en est saturé.

V3D (France)
V3D est un éditeur de logiciels embarqués de mesure de qualité de service des applications et services mobiles. Grâce à des tests, des outils de reporting, des mesures clients etc… ils évaluent la qualité de service d’une appli.
Mon avis : plutôt intéressant car de part la segmentation du marché des téléphones, la segmentation des cas d’utilisations d’une application mobile etc… il est dur de connaître la qualité de service sans ce genre d’outils.

Campfire (Danemark)
Jolie startup danoise qui propose des comics et autres bandés déssinées sur le mobile. Leur service qui s’appelle Catooz est déjà bien établi : le business modèle est fixé et tourne, les partenariats sont là (Marvel), ils ont une équipe solide. Rajoutez à cela une techno solide et facilement internationalisable, sur un marché porteur et vous aurez une société qui fera parler d’elle à coup sûr. Allez regarder leur démo produit sur le site de Catooz .
Mon avis : j’ai été conquis par cette société, à la fois par le produit porteur et pour lequel je serai prêt à payer moi et par leur équipe.

Hiogi (Allemagne)
Système de question/réponse depuis le mobile. Vous posez une question depuis le mobile et c’est une communauté qui s’occupe d’y répondre avec un système de “challenge” intéressant. Intéressant : ils proposent d’utiliser leur système à des partenaires pour utiliser leur système pour du support client, les contacts avec la communauté etc.
Avis : je suis globalement très convaincu de l’intérêt d’un tel service. On le voit d’ailleurs avec 118… qui répond à n’importe quelle question maintenant…

Haploid (France)
Editeur d’applications mobiles concentré sur iPhone et Android. Ils annoncent avoir totalisé 100k téléchargement sur leurs premieres applis (RSS reader, calendrier du Ramadam etc…)
Avis : même si je crois en l’intérêt d’agences spécialisées dans la création sur iPhone ou Android, je ne considère pas ces dernières comme très très innovantes.

Mobinear (France)
Le Mobinear BlueNFC est une technologie qui remplace le NFC par le Bluetooth pour en avoir à peu près les mêmes usages. Mobinear développe des services tout autour du BlueNFC. Intéressant car la maturité de la techno NFC n’arrivera que dans plusieurs années en Europe et en France (7 ans d’avance de la pénétration du Bluetooth sur le NFC) : système de contrôles d’accès, de ticketing etc…
Avis : intéressant de part le pragmatisme et la mise en place immédiate de possible

(lire la suite de l’article)

3999 (France)
Moteur de recherche multisupport qui vient de se lancer. Le moteur fonctionne sur plusieurs thématiques pour l’instant (cinéma, restaurants, météo etc…) et sur plusieurs supports : Ordi, SMS, Voval, applications mobiles à venir.
Avis : plus que la recherche en elle même qui à l’air de marcher pas trop mal, ce qui est intéressant c’est le transfert des résultats sur les différents supports.

Webwag (France)
Startup déja connue pour son environnement de widgets sur PC et sur Mobile, Webwag se présente maintenant comme un système de widgets en B2B multi-plateformes : ordinateur, mobile, PND, cadre-photos etc… Leur but est de vendre leur système à des opérateurs ou des grandes marques.
Avis : Service intéressant en B2B mais il y aura clairement une bataille entre plateformes de widgets mobiles indépendants de type Webwag et celles poussées par les opérateurs et les constructeurs.

Yoose (France/Allemagne)
Cool système de distribution de bons de réduction géolocalisés sur le mobile. Le service a pour intention de fonctionner avec un réseau d’affiliés. Encore en phasé de développement, le service peut fonctionne via un site mobile ou grâce à une application.
Avis : le système des bons de réduction sur mobile, encore peu développé en France, marche bien sur d’autres continents, donc il y a clairement un potentiel et la solution de Yoose semble pouvoir y répondre.

Locle (Irlande)
Appli qui ajoute une couche de gélocalisation pour les réseaux sociaux qui peut à priori tourner en tâche de fond sur les terminaux mobiles. Ils annoncent une forte intégration avec tous les réseaux existants
Avis : comme je le disais plus haut, il y aura assurément une appli vainqueur sur le domaine de la géolocalisation depuis le mobile des réseaux sociaux existants, mais ils sont déjà tellement nombreux…

Mippin (Angleterre)
Portail de contenu sur le mobile, Mippin se sert d’un outil de reformatage du contenu web depuis l’ordinateur pour y accéder depuis le mobile. Leur but est d’encourager la découverte de contenu depuis le mobile, grâce à une création de liens entre utilisateurs selon ce qu’ils utilisent comme Contenu
Avis : j’aime beaucoup le portail mobile fait par Mippin. La découverte de contenu entre utilisateurs depuis le mobile semble bien marcher. Manque un peu d’innovation mis à part ça cependant.

Nulaz (Pays-Bas)
Encore un énième réseau social géolocalisé. le truc intéressant c’est qu’ils semblent développer aussi pour des marques.
Avis : Pas très bien compris la différence avec tous les autres du genre…

GravityZoo (USA)
Pas tout à fait compris ce qu’ils font eux. Ni pendant la présentation, ni en regardant leur site. Donc le plus simple pour vous c’est d’aller voir leur site et voir si vous êtes plus malins que moi
Avis : ben aucun du coup…

Movidia (Irlande)
Système de post-production de vidéos depuis les téléphones mobiles. Leur outil permet donc, directement depuis le téléphone mobile de faire du montage et de l’édition de vidéos prises avec le téléphone. Quand on sait l’engouement actuel pour la prise de photo et de vidéos avec le téléphone, cette startup se positionne très bien ! Ils sont loin d’être au début de leur aventure puisque la société est déjà internationale et a levé 14millions d’euros…
Avis : très bon produit et très grosse startup !

MMTRG Studio (France)
MMTRG a dévelopé un système breveté avec une technologie d’auto-détection depuis le wifi. Pour valider le concept, ils ont commencé avec le développement de jeux dans la vie réelle ajoutant une dimension online => Vitruve Project Leur techno peut permettre beaucoup d’usages à vendre en B2B : applications sur les points de vente, réseaux sociaux, jeux etc…
Avis : Une des startups que j’aime bien car leur produit est non seulement intéressant pour des nouveaux types de jeu (les MMTRG pour Mobile Multiplayer Trans Reality Games) mais aussi pour des applications pour des tiers.

Mobshop
Systeme de gestion de boutique multiplateforme avec notamment un focus sur le mobile. Permet de gérer sur quelles plateformes seront disponibles les produits. Ils font aussi le e-marketing sur les différents supports (web, mobile, Amazon, Ebay, Priceminister etc…). En résumé : Un CMS multiplateformes, multidevices
Avis : intéressant sur le papier mais c’est encore en projet donc encore à valider avant de savoir sir cela marche aussi bien et facilement que présenté.

SoSoftware (Suisse)
Système de convergence fixe mobile à destination des entreprises. Pour éviter d’avoir plusieurs numéros, la principale proposition de valeur est de n’avoir en entreprise qu’un seule numéro, et ils ajoutent des fonctions “2.0″ intéressantes en entreprise : statuts, connexions avec IM etc…
Avis : certainement intéressant pour les entreprises s’ils font plus que juste rassembler plusieurs numéros en un.

iKodz (France)
Startup qui s’intéresse à une technologie un peu passée de mode dans le monde du mobile en Europe mais qui n’a pourtant pas montré tout son potentiel : les codes 2D. iKodz se concentre sur un type d’usage : l’identité numérique avec les codes 2D => derrière chaque code iKodz il y a une personne. Le modèle économique est assez innovant puisque repose sur la vente d’objets dérivés avec le iKodz.
Avis : je ne sais pas trop quoi penser des codes 2D. Le fait d’être sur un usage simple est bien pour iKodz, et j’aime bien leur modèle économique.

Masabi (Angleterre)
Masabi s’est specialisé dans la création d’applications mobiles transactionnelles sécurisées. C’est tout, et en même temps c’est énorme car le marché est grand et les demandes nombreuses. Leur solution est validée par le gouvernement des USA ce qui donne une petite idée de la fiabilité de leur sécurité.
Avis : même si l’activité de MAsabi ne paraît pas très “sexy” la qualité de leur solution + une demande forte du marché assure à mon avis une réussite à cette société.

RingRing Media (Angleterre)
Agence de publicité mobile qui est devenu en 8 mois une référence du secteur aux UK. Alors que l’espace est très fragmenté sur le mobile, ils ne se limitent pas seulement à quelques grands carrefours mais vont sur tous les endroits.
Avis : même si le fait que ce soit une agence fait que c’est un peu à part, Ring Ring Media semble être en train de devenir un acteur majeur de la publicité sur mobile grâce à leur approche à la fois globale et segmentée.

Adaptive Network (Angleterre/Inde)
Cette société a développé une service appelé Roamieo qui fait un peu tout sur le mobile : intéraction avec les messageries instantanées, avec les réseaux sociaux, appels en roaming moins cher, Appels P2P. Mais à tout vouloir faire, dur de voir les différenciateurs majeurs.
Avis : pas bien compris où était la nouveauté. M’a donné l’impression d’application fourre-tout.

Actimos (France)
Application  destinée aux voyageurs fréquents, en business, possesseurs d’iPhone. Actimos se postionne sur un marché de niche, mais où il y a clairement un besoin non couvert encore. Leur application, appelée  “Your Mobile Travel Friend” Wipolo permet un acces aux données en permanence depuis l’iPhone. Leur principe de fonctionnement sur une idée simple et efficace :
l’utilisateur forwarde les mails de confirmation à une adresse mail wipolo qui va intégrer le contenu et le rendre disponible plus facilement ensuite.
Avis : j’aime bien le simplicité de la solution par envoi de mail et le focus sur un marché de niche.

V4x (France)
Start-up innovante proposant une plateforme hébergée pour la production de nouveaux types de programmes télés sur le web et le mobile. Grâce à leur plateforme web, il est possible de rajouter sur des flux vidéos des votes, questions, chats etc… et de favoriser aussi le partage viral ou la recommandation de vidéos.
Avis : grosse techno et produit très intéressant visant à changer le média télé grâce à l’interactivité du web et du mobile !

Mobpartner (France)
Réseau d’affiliation mobile. De la même manière que des plateformes d’affiliation le font sur le web, Mobpartner a créé un réseau de sites mobiles qui acceptent de mettre de la publicité sur le modèle de l’affiliation. Ils annoncent déjà 30k sites dans leur catalogue.
Avis : je suis très convaincu de ce service car ils sont les premiers dans le domaine, et car, quand on voit les difficultés qu’ont les annonceurs à faire du traffic sur le mobile, proposer une nouvelle façon (qualifiée et qui fonctionne avec un bon ROI) est une bonne idée.

Ce sont Movidia, Campfire et V4x les vainqueurs de cette présentation de startups selon le jury et Webwag selon le vote de la communauté.

Pour finir la présentation de ces startups, j’ai demandé à Ashish Puri, Associate chez Partech International de nous livre son avis sur les startups qu’il a vu au Mobile 2.0

Quel est ton Top 3 des startups du Mobile 2.0 ?
Ring Ring Media, pour leur rapidité d’exécution, leur capacité en volume et en pertinence. J’ai été impressionné par leur chiffres, après seulement 8 mois d’existence : 4millions dollars de CA et 1/3 des publicités d’Admob viennent de chez eux.
Campfire : ils ont trouvé un modèle intéressant pour les comics sur les mobiles. La bande-dessinée sur téléphone mobile est quelque chose que je vois comme “sticky” et rentre bien dans le concept de “mobile snacking” donc il y a clairement un fort potentiel. Et Campfire a déjà de jolis partenariats (Marvel).
Masabi : ils ont déjà des gros volumes, une grosse techno, une certification par le gouvernement américain, un partenariat avec British Telecom…

Quelles sont les grandes tendances qui se dégagent de cette journée de présentations ?
Beaucoup veulent faire des services géolocalisés, de recherche de restaurants ou de cinémas proches etc… Il me semble qu’il y a trop d’acteurs maintenant, il ne faut pas réinventer la roue.
Il faut trouver des stratégies plus smart, et pourquoi pas aller sur d’autres marchés, en Asie, dans les pays BRIC (Brésil-Russie-Inde-Chine). Dommage qu’il n’y ait pas eu plus de startups orientés sur ces marchés là aujourd’hui.

(Disclosure : Cedric est responsable Marketing et Communication chez Goojet partenaire de la conférence Le Mobile 2.0)