Les sociétés utilisant Twitter à une fin commerciale vont peut-être prochainement devoir payer selon un entretien avec Biz Stone réalisé dans le magazine anglais Marketing.
Selon le journal:
“Nous notons que de plus en plus de sociétés utilisent Twitter avec un grand nombre de “suiveurs”. Nous pensons à une faconde rendre cette expérience plus rentable.”
Pas une grande surprise puisque tout le monde s’accorde à dire depuis longtemps qu’il s’agit de la façon la plus évidente pour Twitter de commencer à engendrer des revenus, après 3 années d’existence et d’absence totale de modèle économique. Biz Stone confirme toutefois que les utilisateurs personnels ne devront rien payer et “qu’il s’agit d’un phénomène normal pour des sociétés/marques qui utilisent Twitter comme un outil marketing”
Pas de détails sur les éventuels prix qui seront proposés. Twitter a jusqu’ici levé 20$ millions en investissements et avait refusé il y a peu une offre de rachat par Facebook. Twitter pourrait s’inspirer de l’exemple de Dell qui aurait engendré 1$ million de revenus en faisant payer son service de micro-sharing. (les deux sociétés seraient d’ailleurs en contact)
Il faudra cependant pour Twitter définir exactement ce qu’est “un usage commercial. S’agit-il de la mise en avant d’un produit via Twitter ou de l’utilisation du service pour son groupe ou société? Ou les deux?
Suite à cet entretien, Biz Stone a ecrit un billet sur son blog pour faire taire les fausses rumeurs:
“Quoi qu’il arrive, Twitter restera un gratuit pour tous. Nous cherchons simplement à tirer un profit là où nous voyons une possibilité, un mouvement. Rien d’officiel encore, c’est certain; nous vous tiendrons au courant des qu’une décision sera prise”
Note d’Alain. Évidemment une solution qui a du sens pour Twitter. De plus en plus de marques utilisent Twitter comme outil marketing; souvent brillament et parfois de façon moins saine. En tout cas, cette annonce plutôt vague au travers de cet interview est aussi une jolie façon pour la direction de Twitter de tester un peu les réactions de sa communauté.
(Picture from Profy, tip de Matt Made by Many)
oui il est temps que Twiter développe un vrai model économique.
du B2B bien sur ,faire payer une entreprise c’est évident.
Le nombre de followers devraient déterminer le prix il me semble.
Et qu’en sera-t-il des artistes utilisant Twitter pour leur communication ?
Il sont à la fois les marques et des individus.
Bonjour,
Sur base des éléments fournis par l’instant, la monétisation de twitter demande sans doute un pilotage fin, aussi bien pour convaincre les annonceurs que pour ne pas brusquer les utilisateurs.
Petite contribution sur le sujet:
http://www.xeres.com/xerescom/2009/02/twitter-nouvel-entrant-de-l%C3%A9cosyst%C3%A8me-du-webmarketing.html
@ griffooo0, les artistes, des marques ? comprend pas !
Une “artiste” comme Britney Spears utilise Twitter pour sa communication (ou plutôt, paie quelqu’un qui s’occupe de son compte). S’agit-il dès lors d’une personne, ou d’une marque qui, comme toute entreprise, devra payer pour utiliser Twitter à des fins de communication.
On peut d’ailleurs étendre l’interrogation aux politiques …
A mon avis, ils vont galérer à faire la différence entre les boites et les individus.
Qu’adviendra-t-il des CEO qui twittent à la fois à titre personnel, et à la fois à titre professionnel?
S’ils considèrent que cette utilisation doit être gratuite, alors toutes les entreprises vont ouvrir des comptes individuels.
S’ils considèrent que ça doit être payant, alors ils vont perdre un nombre incalculable d’utilisateurs.
Cette stratégie risque aussi de rebuter les petites entreprises, à moins de pratiquer des tarifs étudiés.
Ils envisagent peut-etre de packager des applis twitter en périmètre interne a l’entreprise, non-ouvert sur l’extérieur, avec de la config / paramétrage a la discretion des entreprises.
Pour des pratiques de collaboration-projet par exemple.
Bonjour
Quelqu’un a-t-il un lien présentant l’utilisation que l’on peut faire de Twitter en marketing ?
Par avance merci