Billet rédigé par Cédric Giorgi
La nouvelle est tombée avant hier, Basic Thinking, le blog numéro un allemand (selon les classement Deutsche Blog Charts ou Wikio ) a été vendu pour 49 902 euros.
Basic Thinking est un blog à la base perso mais ayant acquis une grosse notoriété et un fort lectorat. Son auteur, Robert Basic, traitait depuis 2003 de sujets divers autour du web : les Blogs, les startups, les réseaux sociaux etc… et avait été surnommé le “Techcrunch Allemand”. La vente avait débutée une semaine avant et avait été annoncée le 6 dans une note explicative.
Ce qui est très intéressant dans cette vente qui a eu lieu outre-Rhin, c’est la transparence dont a fait preuve Robert sur ses chiffres que ce soit au niveau du trafic ou des revenus présentes dans l’annonce mise sur Ebay visible encore sur son blog.
Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, le blog Basicthinking a totalisé en 2008 près de 2,5 millions de visiteurs uniques et 3,5 millions de pages vues. Le blog était comme déjà dit en début d’article numéro 1 au classement Deutsche Blog Charts et Wikio, il possède 17000 abonnés RSS (ce qui est peu au final en comparaison des autres indicateurs je trouve) et un Pagerank de 4.
Robert a annoncé avoir touché en 2008 37000 euros de revenus publicitaires, soit 30k à partir de bannières et 7k pour de la vente de liens. Pour nous français, nous pourrons être étonnés de ne pas voir de billets sponsorisés dans les revenus mais il faut savoir que le phénomène ne semble pas avoir décollé en Allemagne, à la différence de la vente des liens semble-t-il. A noter que Robert explique que la vente des liens est responsable de la chute du Pagerank de 6 vers 4.
Le blog totalisait depuis sa création près de 12000 articles (le style du blog était d’avoir beaucoup d’articles brèves) et un peu plus de 100.000 commentaires!
Pourquoi avoir vendu le blog ? Robert explique que c’est principalement par envie d’autre chose, envie de nouveaux projets. L’envie aussi de s’exprimer sans cette “responsabilité de A-Blogger” (A-blogger est le terme utilisé en Allemagne, comme aux USA d’ailleurs, pour un blogueur appellé chez nous “influent”) : l’envie de recommencer un blog du départ, sans forcément penser aux conséquences que d’écrire sur un média lu et influent.
Concernant le prix de cette vente, même si je ne suis pas un expert en vente de blogs, de sites web ou de médias, je la trouve plutôt faible et beaucoups de feedbacks de blogueurs allemands ou sur Twitter vont dans ce sens là. Un autre blogueur influent en Allemagne, Martin Recke, expliquait ainsi comment le blog aurait pu être évalué 100.000 euros selon une méthode de Performancing :
Valeur du Blog = 2 x Revenu Annuel Estimé + Blog Premium - Frais de fonctionnements
La méthode de mettre en vente un blog sur Ebay de la sorte est aussi critiquée sur quelques blogs ou sur Twiter, surtout que ce n’est pas la première fois qu’un site part en vente sur Ebay pour un prix moindre que sa valeur estimée. A noter d’ailleurs qu’en ce moment même, un autre site web est à vendre en Allemagne sur Ebay : woodnplay. Pour ceux qui s’étonneront de telles pratiques, il ne faut pas oublier qu’Ebay est en Allemagne plus qu’une référence, c’est vraiment ancré dans la société, dans les habitudes (le “réflexe Ebay”).
Et pour finir sur cette histoire, parlons un peu quand même de celui qui a acheté le blog. Il s’agit d’une entreprise sous le nom de Serverloft, entreprise allemande qui a une offre de serveurs dédiés. Ils ont annoncé vouloir continuer le blog dans la continuité de ce qu’avait initié Robert mais il est encore beaucoup trop tôt pour se prononcer. Les nouveaux propriétaires du blog ont d’ailleurs annoncé avoir supprimé la base de données des mails des commentaires, pour ne pas que cela tombe dans de mauvaises mains et prouver leur bonne foi dans ce rachat.
Je trouve le prix de vente très faible et je pense que c’est toujours délicat pour celui qui reprend un blog.
Je sais par expérience que lors de la revente de sites internet, l’audience diminue toujours fortement.
Je gérais à l’époque un site sur une série TV avec deux frères en prison(…), j’étais arrivé à une forte audience pour ce genre de site,et à la revente, le site est devenu une vitrine à publicité, plus aucune mise à jour, aucue touche personnelle ou de passion comme je le faisais.
Tout ça pour dire qu’acheter une audience ou un contenu c’est bien, mais pour les blogs où ce sont les mises à jour et la qualité des billets qui compte, si l’acheteur ne continue pas dans la lancée de ce qui se fait, il va simplement perdre beaucoup de monde.
Donc 50 000 c’est pas si bas quand on prend en compte ce risque qui est très fort
Oui, d’autant plus que les commentaires et les liens pointant vers un tel blog proviennent des lecteurs réguliers qui contribuent à la popularité / notoriété du blog, et ces derniers sont logiquement attachés à l’auteur. Dès lors le nouveau venu doit faire ses preuves, sinon…
Je trouve en effet que la somme de vente du blog est relativement faible d’un pur point de vue financier: si le blog générait aux alentours de 40 000 euros de bénéfices par an, il aurai du être vendu au moins le double. Ce qui est sûr c’est que le risque de voir la communauté et le trafic baisser est élevé. Dans ton article, tu dis qu’il publie beaucoup d’articles sous forme de brêves, malheureusement je ne comprends pas l’allemand mais on peut se poser le question des sources de son trafic. Certes il avait 17000 abonnés au flux… mais peut être qu’une bonne partie venait simplement de visiteurs “organiques” arrivés par hasard via un moteur de recherche. Un phénomène que j’observe sur certains des blogs que nous avons lancés, sur lesquels nous publions de manière assez foisonnante.
Cependant à mon sens cette stratégie s’inscrit dans une logique de site d’information fonctionnant avec en son cœur un moteur de blog. Donc la question que je me pose est la suivante: pour un acheteur potentiel (le cas de cet hebergeur) y a t-il un sens à acheter un vrai blog … franchement, est ce que ce n’est pas un investissement bancal ?
Effectivement, j’ai moi aussi été étonné du nombre relativement faible d’abonnés RSS, mais quand on regarde les stats analytics, et notamment le nombre de visiteurs qui reviennent, on peu penser qu’il y avait aussi bon nombre de gens qui revenaient directement en tapant l’URL ou par un bookmark et non pas par RSS.
Les usages du RSS ne sont pas plus avancés en Allemagne qu’en France, donc ce ne serait pas étonnant.
Concernant ta dernière question, je ne sais pas si c’est bancal, mais en tout cas ce n’est pas un investissement qui ne demandera pas de l’engagement et du temps des acheteurs !
Il faudra étudier l’évolution du trafic. Est-ce que les lecteurs étaient attachés à une URL ou un auteur?
En effet c’est vraiment peu 50 000 euros, il méritait à mon avis au moins le double
il a a été acheté par la jeune mais importante compagnie Serverloft, qui fournit pour peu cher des serveurs sur internet en laissant aux compagnies le soin du management . Voir le site pour en savoir plus, je ne suis pas très avertie…..Ils expliquent qu’ils étaient de fervents lecteurs et que la seule solution pour que le blog continue “dans le même esprit” était de l’acheter. Ils vont donc travailler avec Robert Basic pendant un certain temps pour poursuivre l’activité du blog (blogs, réseaux sociaux tendances, start ups etc).
Les commentateurs ont l’air de penser que c’est une excellente solution, à suivre donc (c’est mieux quand on comprend l’allemand) et souhaitent bonne chance aux acquéreurs
Moi qui m’étonnait le plus c’était de faire autant d’argent avec 10 000 pages vues par jour du coup j’ai fais quelques calcul et puis non ça tient la route. Cela fait une centaine d’euros par jour soit à 0,01 centimes la pages. En tous les cas merci à lui pour cette transparence.
Effectivement, cela fait 8,5 euros le CPM ce qui est pas trop mal sur le marché.
10,35 euros d’ECPM sur 2008 ? Net net, je ne connais pas vos retours d’expériences sur la monétisation des blogs mais c’est excellent non ? Peut être une spécificité du marché allemand
Ca peut permettre d’embaucher un nouveau bloggeur tout aussi passionné au moins à mi-temps
La valorisation semble peu élevée, mais qu’importe la méthode de valorisation, à la fin seul compte le prix sur lequel se met d’accord l’acheteur et le vendeur. Outre le biais des enchères, le marché n’est pas forcément propice à un rachat plus élevé. Si d’autres éditeurs étaient intéressés, ils auraient pu enchérir…
Surprenant que les revenus soit aussi faible pour un nombre de visiteur aussi important. Une fois de plus on peut admettre que les sites web sont plus payant que les blogs.
D’un cote c’est peu cher paye!
Mais d’un autre, un blog sans son blogueur c’est un peu comme un livre sans son auteur…
Si le nouvel auteur est a la hauteur (jeu de mot!), c’était peu cher paye… sinon, c’est de l’argent perdu!
Autant acheter un nom de domaine vide….
C’est pas très cher, en effet, mais je pense qu’il ne faut pas acheter un blog pour autre chose que son taffic des 3 premiers mois. Après, tout est à refaire si l’auteur change.
Peux etre que l’acheteur espère jouir de la popularité du domaine avant tout
On arrête d’écrire un blog parce-que ce ne rapportera rien.
On est trop réaliste en Europe. En US le même blog (en anglais) aurait au moins rapporté 10 fois plus.
C’est assez juste comme prix de vente, surtout vu la croissance des visites, peut etre aurait il du attendre encore avant de vendre!
L’acheteur du blog en réalité s’en fiche de ce blog. il l’a racheté car il voulait casser son influence génante pour ces activités.