Billet rédigé par Cédric Giorgi
La nouvelle est tombée avant hier, Basic Thinking, le blog numéro un allemand (selon les classement Deutsche Blog Charts ou Wikio ) a été vendu pour 49 902 euros.
Basic Thinking est un blog à la base perso mais ayant acquis une grosse notoriété et un fort lectorat. Son auteur, Robert Basic, traitait depuis 2003 de sujets divers autour du web : les Blogs, les startups, les réseaux sociaux etc… et avait été surnommé le “Techcrunch Allemand”. La vente avait débutée une semaine avant et avait été annoncée le 6 dans une note explicative.
Ce qui est très intéressant dans cette vente qui a eu lieu outre-Rhin, c’est la transparence dont a fait preuve Robert sur ses chiffres que ce soit au niveau du trafic ou des revenus présentes dans l’annonce mise sur Ebay visible encore sur son blog.

Comme vous pouvez le voir sur l’image ci-dessus, le blog Basicthinking a totalisé en 2008 près de 2,5 millions de visiteurs uniques et 3,5 millions de pages vues. Le blog était comme déjà dit en début d’article numéro 1 au classement Deutsche Blog Charts et Wikio, il possède 17000 abonnés RSS (ce qui est peu au final en comparaison des autres indicateurs je trouve) et un Pagerank de 4.
Robert a annoncé avoir touché en 2008 37000 euros de revenus publicitaires, soit 30k à partir de bannières et 7k pour de la vente de liens. Pour nous français, nous pourrons être étonnés de ne pas voir de billets sponsorisés dans les revenus mais il faut savoir que le phénomène ne semble pas avoir décollé en Allemagne, à la différence de la vente des liens semble-t-il. A noter que Robert explique que la vente des liens est responsable de la chute du Pagerank de 6 vers 4.
Le blog totalisait depuis sa création près de 12000 articles (le style du blog était d’avoir beaucoup d’articles brèves) et un peu plus de 100.000 commentaires!
Pourquoi avoir vendu le blog ? Robert explique que c’est principalement par envie d’autre chose, envie de nouveaux projets. L’envie aussi de s’exprimer sans cette “responsabilité de A-Blogger” (A-blogger est le terme utilisé en Allemagne, comme aux USA d’ailleurs, pour un blogueur appellé chez nous “influent”) : l’envie de recommencer un blog du départ, sans forcément penser aux conséquences que d’écrire sur un média lu et influent.
Concernant le prix de cette vente, même si je ne suis pas un expert en vente de blogs, de sites web ou de médias, je la trouve plutôt faible et beaucoups de feedbacks de blogueurs allemands ou sur Twitter vont dans ce sens là. Un autre blogueur influent en Allemagne, Martin Recke, expliquait ainsi comment le blog aurait pu être évalué 100.000 euros selon une méthode de Performancing :
Valeur du Blog = 2 x Revenu Annuel Estimé + Blog Premium - Frais de fonctionnements
La méthode de mettre en vente un blog sur Ebay de la sorte est aussi critiquée sur quelques blogs ou sur Twiter, surtout que ce n’est pas la première fois qu’un site part en vente sur Ebay pour un prix moindre que sa valeur estimée. A noter d’ailleurs qu’en ce moment même, un autre site web est à vendre en Allemagne sur Ebay : woodnplay. Pour ceux qui s’étonneront de telles pratiques, il ne faut pas oublier qu’Ebay est en Allemagne plus qu’une référence, c’est vraiment ancré dans la société, dans les habitudes (le “réflexe Ebay”).
Et pour finir sur cette histoire, parlons un peu quand même de celui qui a acheté le blog. Il s’agit d’une entreprise sous le nom de Serverloft, entreprise allemande qui a une offre de serveurs dédiés. Ils ont annoncé vouloir continuer le blog dans la continuité de ce qu’avait initié Robert mais il est encore beaucoup trop tôt pour se prononcer. Les nouveaux propriétaires du blog ont d’ailleurs annoncé avoir supprimé la base de données des mails des commentaires, pour ne pas que cela tombe dans de mauvaises mains et prouver leur bonne foi dans ce rachat.