Ah l’influence! La rançon du succès social. Et sur le web le mot magique qui fait vibrer les bloggeurs. Sauf que personne ne sait vraiment de quoi il s’agit. Mais admettons une seconde. L’influence existait avant les blogs. Et pour YouGether, créé par l’agence YouToYou, nous sommes tous des influenceurs dans la vie courante et, notamment à partir du moment où nous utilisons le web et sommes connectés à plus d’une personne. YouGether est une plateforme de mise en relation d’internautes et de marques. Pas uniquement de bloggeurs et de marques. Donc toi lecteur de TechCrunch France qui n’a pas de blog mais qui participe au web sous une autre forme (réseaux sociaux, groupes, forums, jeux ou mondes virtuels….) tu es directement concerné.
YouGether ne cherche pas des influenceurs mais des passionnés, qui peuvent virtuellement être des ambassadeurs de marques et participer à des focus groupes, des tests produits, des avant première…Comme est définie la passion? C’est un peu la boite noire mais il faudra déclarer lors de votre inscription sur le site ce qui avant tout vous passionne et la manière dont vous utilisez le web. Ce qui n’est pas clair pour moi c’est la manière dont YouGether va réussir à départager les milliers d’internautes qui vont postuler à une même catégorie. Je ne vois rien d’autre que l’audience in fine car, ne nous trompons pas, derrière les beaux discours sur la qualité de la passion, ce qui intéresse une marque c’est la portée de sa campagne marketing (appelons un chat, un chat).
Alors internaute passionné, que vas tu gagné dans l’histoire? Le droit d’être impliqué dans une jolie campagne marketing et de devenir un ambassadeur pour la marque. Contrairement aux fameux billets sponsorisés où les marques paient les bloggeurs, ici l’internaute ne touche rien et reste motivé par son unique passion pour la marque. Cela à le mérite au moins d’éviter les problèmes de conflits d’intérêts et les fausses motivations.
Yougether lancera son offre en matinée sur la France mais aussi sur d’autres pays. Rapprocher les consommateurs des marques n’a rien de nouveaux. Les grandes boites de marketing font cela depuis longtemps. L’idée est d’utiliser le web pour accélerer le processus. Globalement c’est une bonne chose. Mais beaucoup de détails restent imprécis: notamment les détails sur le processus de sélection, le coût d’une campagne, la mesure des résultats et in fine la valeur d’une telle action au regard des efforts (significatifs) demandés.
Ps: hier j’ai vu ce service que j’ai trouvé vraiment astucieux, Glitchers, et qui permet de recevoir un T Shirt gratuit estampillé aux couleurs d’une marque que vous adorez. Une brillante idée pour constituer une base de données de clients passionnés et à mon sens plus efficace que de demander ce qui vous passionne.
A suivre
ps2: je ne suis pas sûr que cela soit une bonne idée de mettre LaFesse en page d’accueil vu sa relation conflictuelle avec le web ces derniers temps
Tout le monde est influenceurs, tout le monde sauf moi d’après les grosses têtes de la websphère française comme Eric Boisson, bien sûr je n’ai eu aucune influence malgré mes 10 ans de travail dans la scène musicale à avoir lancer des artistes internationaux comme Dido, Jason Mraz et j’en passe. Car moi Alias, je ne suis qu’une merde comparé à vous !
Pas exactement non… une merde AIGRIE qui fait le tour des blogs pour déverser sa bile serait plus juste.
Et Glitchers, propose également des tee-shirt pour les chiens…
De quoi se constituer un réseau de maître de chiens influenceurs
Bonne initiative de la part de you to you, agence en pleine émergence qui a un bel avenir devant elle !
L’approche est intéressante en terme de méthode pour créer rapidement des panels d’étude ou mettre en relation des passionnés avec une marque. Mais il faut bien sûr que la marque ait des passionnés, et d’une. Et je suis d’accord avec l’analyse : s’il y a beaucoup de passionnés (pour Pepsi par exemple), comment sélectionner les 12 qui vont participer à l’événement PepsiTruc ou les 17 qui vont assister au concert PepsiGéant machin ? On va sans doute les sélectionner sur leur “pouvoir d’influence” estimé… Et on va retomber dans une gestion classique d’”influenceur” avec ranking de leur blog ou de leurs actions sur les réseaux sociaux.
Une marque se retrouvera donc avec toujours les même 50-100 “influenceurs”qui comptent, proposés par l’agence.
Donc, je ne vois pas l’intérêt ?
Bref, ça se discute, bien sûr.
Je trouve l’approche plutôt intéressante: c’est évident que les blogueurs n’ont pas le “monopole de l’influence”, et pour ne pas tourner en circuit fermé, comme c’est déjà souvent le cas, il est indispensable que les agences d’influence s’ouvrent à d’autres catégories d’influenceurs.
A tous. Beaucoup de questions étant soulevées, et le sujet “influence” très complexe, je vous donne le lien vers le communiqué de presse, qui je l’espère répondra à la majeure partie de vos interrogations:
http://www.youtoyou.fr/PDF/CP_Yougether.pdf
Quelques réponses plus succinctes à cet article ici: http://www.marketing20.fr/you-to-you/yougether-les-passiones-sur-internet-et-les-marques-ensemble/
Si vous souhaitez plus d’informations générales, notamment sur la manière dont nous réalisons le profiling des membres et la mise en relation avec d’éventuels annonceurs car cela ne vous semble pas clair, vous pouvez nous contactez sur infoAROBASEyougether.fr
PS: nous sommes en beta, donc n’hésitez pas à nous signaler des bugs bugAROBASEyougether.fr nous ferons notre possible pour les corriger dans les jours qui viennent. Mille excuses:)
Fred