La publicité en ligne continue sa croissance météorique; le Wall Street Journal fait part d’un gain de 20% au second trimestre; mais en ces temps économiques incertains, les publicitaires préfèrent investir sur la publicité liée aux recherches plutôt que dans les autres formes de publicité (bannières traditionnelles, vidéos, annonces, média,etc..).
Selon le eMarketer, la publicité autour des recherches atteindra $10,4 milliards cette année soit deux fois plus que ce qui sera investi sur les encarts traditionnels placés sur un site. Pour Google, la publicité autour des recherches représente 42% des dépenses publicitaires, les pubs classiques ne représentent que 21%.
Google est dans la situation actuelle l’une des rares sociétés qui peut tenir la crise. Pour les publicitaires les recherches sur le net offrent un meilleur retour sur investissement; Google détenant également 60% du marché des recherches.
“Même en cas de récession US nous serons bien positionnés” affirme le CEO de Google, Eric Schmidt.
D’une manière générale la publicité autour des recherches est aussi plus intéressante pour toutes les sociétés qui souhaitent cibler leur clientèle et optimiser le mieux possible un budget pub. Google demeure pour l’instant la meilleure adresse pour cela.
Une chose à préciser.
Au delà de l’aspect publicité ciblée.
Cette envolée s’explique par le fait qu’une campagne publicitaire sur Google Adwords par exemple restera toujours moins couteuse que sur d’autres média (tv,radio,presse ecrite).
Je rejoins Benjamin : pour démarrer, on a pas trop le choix. Ce serait d’ailleurs intéressant de connaitre la part des “petits annonceurs” sur le marché de la publicité autour des recherches …
La publicité en ligne ne peut que progresser, le problème majeur reste que se sont de grosses sociétés qui se partage le gâteau au détriment des petits annonceurs et des petites agences de com’.
@Benjamin:Je ne suis pas persuadé qu’une campagne Adwords soit moins couteuse. Dans le cas d’un service en ligne intéressant la blogosphère peut en faire la promotion “gratuitement”. Les solutions de Google ne sont pas forcément les seules solutions, loin de là…