Le 21ème siècle sera féminin ou ne sera pas aurait pu dire Malraux (en parlant de “spirituel”). Idem pour le Web qui se féminise de plus en plus. Meetic le sait et prépare depuis un bon moment un nouveau projet éditorial pour les femmes. Vioo a été lancé il y a deux jours en Beta et le lancement officiel ne sera fait que dans quelques semaines. Le site est composé de contenu rédigé par des professionnels et autres experts du sujet qui aborderont tous les grands thèmes du monde féminin (y compris, eh oui, du high tech). Mais le coeur de VIOO sera les utilisateurs contributeurs et tout a été mis en place sur la plateforme pour donner voix à ces derniers. Tout d’abord dans chaque billet il sera possible de réagir de différentes manières mais surtout il sera possible de lancer son propre Magazeen (un exemple ici sur l’appétit sexuel) qui sera une sorte de blog simplifié et élégant pour tout le monde. Un effort important a été fait pour éviter les termes Geeks et rendre les dernières technologies accessibles au plus grand nombre (par exemple le fameux nuage de tags a été nommé “Vos sujets préférés” et forum a été remplacé par l’évocateur “salon de thé”).

La maquette et le design sont très réussis, et même si pas mal d’améliorations peuvent encore être apportées (notamment pour racourcir les pages) je trouve l’ensemble très réussi et très élégant. D’un autre côté je ne suis pas du tout bien placé pour évaluer ce nouveau service la cible est avant tout les femmes en quête de contenu frais et d’un nouveau moyen d’expression. Attention le site est encore en phase de beta et le lancement définitif aura lieu en Septembre. Donc ne soyez pas surpris de trouver quelques bugs de navigation.

Aufeminin et Elle seront ravis de voir un nouveau concurrent dans leur territoir. D’autant plus que VIOO arrive déjà avec un contenu très riche aussi bien texte que vidéos (ViooTV sera la première chaîne de WebTV pour femmes) produit par l’équipe éditoriale du service (près de 15 personnes) dirigée par Sarah Herz, une ancienne de Aufeminin et de Lagardère; qui connaît très bien son sujet. J’ai d’ailleurs discuté avec elle de ce projet et les moyens sont à la hauteur des ambitions. Mais guardons les détails pour plus tard.

On imagine naturellement que Vioo n’aura pas de problème à trouver les sources de son audience avec Meetic derrière qui possède une audience par affinité; Mais pas tout le monde est intéressé par le dating et Vioo devra aussi convaincre les non clientes de Meetic. De l’autre côté de l’atlantique on trouve de plus en plus de sites de contenus nouvelles générations pour femme pour PopSugar (financé par Sequoia), BlogHer (récemment financé par NBC) et Glam ou encore MyITthings. En France les blogs sur la mode et la cuisine sont populaires, un agrégateur d’ailleurs a été lancé sur ce thème avec HelloCoton. Le marché semble mûr pour ce genre de services.

Nous annoncerons prochainement le lancement officiel du site.

Note: chaque utilisateur peut disposer de son profil bien sûr et je crois avoir reconnu d’ailleurs Marc Simoncini, fondateur de Meetic, sur cette page