Le plus gros réseau social Japonais se nomme Mixi, il fut lancé en 2004 et attire un utilisateur internet sur 5 dans le pays. Mixi est fier de ses 15 millions de membres, de ses 14 milliards de pages lues mensuelles et le site est à la cinquième place sur Alexa Japan. Sur une base mondiale, le site attire plus que Bebo (tableau ci-dessous) selon Google Trends avec 2,3 millions de visiteurs uniques par jour.
Comparé aux réseaux sociaux occidentaux comme MySpace, Facebook ou Bebo , Mixi présente certaines différences:
- Conditions d’inscriptions plus difficiles: Officiellement, chaque membre doit avoir 18 ans au moins; de plus, Mixi requiert une invitation d’un membre pour s’inscrire et une adresse email au Japon
- Blogging et communication au centre: Les membres écrivent et partagent en permanence des sortes de carnets de bord ou journaux personnels; le site se concentre moins sur les flux d’activités, statuts et messages mais d’avantage sur la création de billets de blogs, c’est en fait la principale plateforme de blogs au Japon; d’autre part, le site offre pres de 2.5 millions d’annonces générées par les utilisateurs.
- Le design et la structure comptent moins: Il est pratiquement impossible pour les utilisateurs de modifier le design ou la structure; les applications tierces ne sont pas admises et les fonctionnalités sont peu nombreuses.
- Haut niveau d’anonymat: Mixi répond au désir des japonais de garder un certain anonymat; le nombre d’utilisateurs utilisant leur vrai nom et leur photo tourne autour des 5%; une autre fonctionnalité importante est la possibilité de retrouver toute personne qui a visite votre page
- Version mobile sur mesure: le nombre d’utilisateurs qui accèdent au site via Mobile a dépassé celui de ceux par PC depuis Juin 2007 (ratio des pages lues: 60% via mobile, 40% via PC).
Un autre point intéressant qui caractérise Mixi est que que le réseau génère des revenus solides. Mixi est entré à la bourse de Tokyo en Septembre 2006. Sa valeur boursière équivaut aujourd’hui à $970 millions, presque celle de LinkedIn, estimée à 1 milliard.
Mixi.inc opère d’autre part un service rentable d’annonces d’emplois en ligne appelé Find Job!, essentiellement dans le domaine IT. A la fin de l’année fiscale Japonaise, en Mars 2008, les ventes sur Mixi ont atteint $82,4 millions. FindJob seulement a contribué pour $11,6 millions. Les profits nets de la société sont de $9 millions, une croissance de 79% sur l’année d’avant!
Même si le nombre d’utilisateurs ne peut pas être comparé à nos grands réseaux sociaux, la performance de Mixi est impressionnante du fait qu’il touche uniquement au marche Japonais. Les revenus par membre sont ainsi de $5,46 , soit 13 fois supérieurs à ceux de Bebo ($20 millions) et 3 fois à ceux de Facebook ($150 millions). Pour ce qui est de la dépense publicitaire par personne, Mixi se classe à la 8eme place mondiale parmi les réseaux sociaux.
Les utilisateurs peuvent choisir une option Premium ($3 par mois pour plus d’espace de stockage); cela représente 7% des revenus générés.
La plupart des autres revenus viennent de la vente de musique grâce à un lecteur audio intégré sur le site et des ventes directes via iTunes ou vers des revendeurs de CD en ligne. Une Mixi radio fut aussi lancée ce mois-ci avec un service de musique en streaming en partie payant.
Livres et DVD sont aussi en vente via un système d’affiliés et génère des revenus ainsi que le trafic envoyé vers Yahoo! Japan, et les publicités ciblées.
MySpace (81ème sur Alexa Japon) et Facebook (pas dans les 100 premiers) sont à la traîne sur le marché même s’ils ont réussi à proposer des versions en japonais mais pas localisées. D’un autre coté, les particularités du site, (fonctionnalités et design entre autres) rendent presque impossible une ouverture à l’international et cela même si il y a peu, le site s’est tourné vers la Chine.
first
Ouriel avec ton billet sur le “first” t’as lancé la mode sur Techcrunch !
c’est moche ca ne sert a rien mais c’était tentant
Ah voilà un site de réseau social que je ne connaissais pas…en même temps normal c’est au Japon.
Intéressant cette mode des sites e réseaux sociaux. J’en ai moi-même créé un, sur le thème des buts personnels.
Je pense qu’il faut pas s’inscrire à tous ceux qui existent sinon on passe sa vie devant.
Quand aux conditions d’accès difficile, à croire que finalement, mettre un “prix” sur l’entrée donne l’impression qu’on accède à un site ayant plus de valeur…Est-ce une ruse psychologique?
fourth.
J’ai connu MIXI avant Facebook. A l’époque ils ont même été invité à la conférence MySQL pour avoir été le site avec la plus grosse base utilisateur dans le monde.
Ne pas être sur Mixi au Japon c’est assez rare. je veux dire, j’ai rarement trouvé des gens qui n’y était pas et y a une communauté sur tout, Didier Drogba, l’OM, un pan de maison, les utilisateurs de tel ligne de métro. Avoir autant de monde sur de tels petits forums était innovant pour l’époque.
Étonnament le site est toujours en version Béta en fait. Et le design à changé dernièrement.
Les japonais étaient avant massivement sur 2chan, mais les dérives de 2chan ont lancé les utilisateurs vers un réseau très protecteur et select. C’est en fait ce point qui à séduit les japonais, l’anonymat. Regardez les Blogs de japonais, pas un ne met sa photo personnel. C’est quelque chose de foncièrement différent de Facebook et ça explique que Facebook aura du mal à percer au Japon.
La version Mobile est génial et l’interface est du point de vue des coloris et des thèmes, entièrement personnalisable. De plus une fonction évite de taper ses codes, donc on y rentre en un click. Et on suit ses amis, ses messages, comme sur Facebook.
L’autre truc de bien japonais c’est les smileys et Mixi intègre dans sa version mobile les smileys des opérateurs téléphoniques. C’est l’absence de ces smileys qui pénalise la percée de l’iphone au Japon, autant dire que c’est un MUST à avoir quand on fait un réseau social au Japon.
Beaucoup ne le savent pas mais il y a énormément de widget qui sont dispo ayant accès à la base Mixi sans besoin d’être connecté. Y en a un pour la barre des taches Vista et Googles. Et les mobiles sous Windows Mobile en ont souvent un intégré en natif.
Bref, beaucoup de gadgets etc…mais faut vraiment être dans le move Mixi pour comprendre le truc en profondeur, et même si de nombreux étrangers y sont présent, le japonais est une barrière difficile à percer.
il faut dire aussi que Mixi s’est fait racheté par le géantissime Softbank qui avale tout ce que le net coréen et japonais font de mieux…Softbank étant Vodafone au Japon, la conquète du marché mobile était assuré…
Ça expliquerais que c’est chez SoftBank que j’ai vu ces applications Mixi sur les Windows Mobile !
Sur quoi on se base pour dire que LinkedIn vaut 1 milliard $ ?
Ca me paraît hallucinant.
@Thierry, pourrais tu donner une source sur le fait que Softbank aurait rachete Mixi ? Je n’en ai jamais entendu parle ni personne dans ma boite, et je n’arrive pas a confirmer cette info, meme en cherchant en japonais. Pourtant ca aurait du faire enormement de bruit, donc je suis plutot sceptique, ou alors tu as un mega scoop.
Les seules infos qui sortent concernent un partenariat entre Softbank et plusieurs SNS (Gree, MySpace, Mixi et Avex) afin d’integres leur acces dans la page d’accueil Yahoo/Softbank, c’est tout.
Effectivement, il n’y a rien d’autres que des “partenariats” entre Softbank et mixi, aucun rachat que ce soit. Attention Thierry a ne pas trop dire de caca quand meme.
Cher Francis Gabon, et cher Jelomu, je le tiens juste de l’associé du Président de Mixi en 2005 ou 2006… ils sont amis depuis le lycée, tu veux une source plus proche? c’est paru dans Nikkei IT sur Internet et en effet ça a fait beaucoup de bruit…
Cher Thierry,
Je suis tout pret a te croire si tu me donnes un lien et pas des bruits de couloirs qui remontent a 3 ans.
Impossible de confirmer ce que tu dis et j’ai cherche, meme dans Nikkei IT.
Pas de mention de Softbank dans la page Wikipedia de Mixi Inc http://ja.wikipedia.org/wiki/ミクシィ_(企業)
Rien sur leur page corporate http://mixi.co.jp/
Et quand on fait des recherches dans Nikkei IT, on tombe plutot sur des infos portant sur la recente venture entre Softbank et … Myspace http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITba002007112006
Thierry,
Je veux du communique de presse, du solide, et pas de la confidence de beuverie. Merci.