Patrick Koppula, co- fondateur de iLike, est un adepte du Zapping Tv qui, selon lu,i est un excellent moyen de sélectionner du bon contenu. C’est pourquoi il s’est lancé dans un nouveau projet: ffwd, qui se comporte comme un service de recommandations entre StumbleUpon, Last.fm, et Pandora. Le site reçoit depuis aujourd’hui des inscriptions pour la beta privée et les lecteurs de TewchCrunch sont prioritaires ici. (Mise à jour: ffwd nous a confirmé un problème avec le code promo pour les inscriptions, cela devrait être arrangé dans la soirée; si vous êtes pressés vous pouvez vous inscrire normalement sur ffwd.com)

Le site propose en fait des chaînes vidéos qui sont des groupes de vidéos individuelles classées par sujet. Au lieu de suggérer une nouvelle vidéo à la fin de chaque clip, ffwd déclenche automatiquement la prochaine. Vous decidez alors de zapper si cela ne vous plaît pas en cliquant sur le bouton “Next” et un nouveau clip apparaît.

Le système est extrêmement simple et l’interaction avec l’utilisateur minimale; ffwd analyse vos choix afin de dessiner les contours de votre chaîne idéale. Les vidéos sont extraites de 42 partenaires y compris des sites comme Hulu, CBS, and Comedy Central (ffwd ne fait que syndiquer le contenu)

En dehors de ce procédé assez original, ffwd propose une autre nouveauté: le lecteur vidéo inclut une fonctionnalité de chat en direct pendant que vous regardez les vidéos (jusqu’à 12 personnes en même temps); ffwd travaille aussi au développement d’une interface pour Wii puis plus tard pour iPhone et Android.

Le danger pour ffwd est de voir les utilisateurs appuyer sur Next en permanence et de ne pas se satisfaire du contenu proposé, voire même de sortir du site. D’autre part l’idée de regarder des vidéos en groupe est sans doute séduisante mais pas forcément réaliste (d’autres le font comme Userplane, Videophlow, et SmallWorld).