C’est toujours agréable de voir un blog grandir surtout quand il traite de bébés…People.com vient de racheter le célèbre blog américain Celebrity Baby Blog, un blog sur les bébés de célébrités qui fut lancé il y a quatre ans par Danielle Friedland. Elle a confirmé le deal cette semaine. Le blog possède une équipe éditoriale de 17 rédacteurs (la plupart à temps partiel)

Le blog était une cible idéale pour People.com. Le prix n’a pas été révélé; l’équipe actuelle du blog restera en place.

Mais c’est également une nouvelle perte pour l’agence publicitaire Federated Media Publishing qui a déjà perdu Digg, au profit de Microsoft et récemment ArsTechnica, racheté par Condé Nast.

Dans ce domaine des blogs People/Parents, Celebrity Baby était le client numéro 1 de Federated Media Publishing. Le trafic du blog etait de 720 000 visiteurs uniques en Avril pour 6,9 millions de pages lues.

Apparemment plus les blogs en partenariat avec FM deviennent gros plus ils ont une chance de se vendre à une société média plus grosse (Pour info:TechCrunch US est aussi un partenaire de FM mais vend des espaces publicitaires seul aussi)

Chas Edwards de FM nous affirme qu’il a participé au deal avec le blog de Friedland et il minimise cette perte.

“Nous aimerions bien sur que tous ces sites et blogs restent avec nous éternellement mais ce n’est pas réaliste; l’impact économique de cette perte est moins important qu’on le pense

Nous ne sommes pas seulement un réseau publicitaire; nous souhaitons aider nos partenaires à devenir des marques connues grâce à une etroite collaboration, ce qui nous nous donnera également la possibilité de participer à ces deals de sortie.”

On le voit donc récemment aux Etats-unis, de nombreux blogs atteignent une taille critique et finissent par se faire racheter. Est-ce possible en France? pas tout à fait encore. Même si dans ce domaine si prisé des “People” nous avons assisté récemment à la naissance d’un partenariat entre Lagardère et le blog Chauffeur de buzz.