SixApart va lancer un réseau publicitaire ainsi qu’une série de services professionnels (design, implémentation, développement et optimisation) après avoir racheté l’agence créative Apperceptive

Réseau publicitaire - Six Apart Media

La société entre donc en concurrence avec Federated Media Publishing Glam, le futur réseau Technorati ad network, et un certain nombre d’autres réseaux qui tentent d’attirer des bloggers.

SixApart avait l’habitude de vendre de la publicité tout seul sur son réseau de blogs, sur LiveJournal (avant sa vente) et sur Vox. Chris Alden , le CEO affirme qu’ils ont de l’expérience dans la vente à des publicitaires pour des groupes de blogs. La différence est que dorénavant ils seront associés avec un éditeur de blogs et qu’ils partageront les revenus. Il ont, en effet, conclu un partenariat avec Adify afin de gérer l’infrastructure administrative (comptes, paiements…)

SixAparat relate qu’ils ont su grouper des blogs et vendre de la publicité aux grandes marques (HP, MSN, Universal, entre autres); quelque chose de difficile à réaliser sans avoir un nom reconnu. Ils pensent pouvoir créer un réseau avec une vraie valeur pour le plus grand nombre. Actuellement, des sites comme FM et Glam travaillent avec des publicitaires mais seulement pour les Top blogs. Si SixApart parvient à atteindre ces publicitaires pour des millions de petits blogs, ils détiendront la clef d’un possible gros succès.

Il n’y a aura pas besoin d’avoir un blog hébergé chez SixApart. Si vous étés prêts à rajouter de la publicité sur votre blog, vous pouvez rejoindre le réseau. SixApart Media est dirigé par David Tokheim.

Blog Services - Six Apart Services

SixApart va aussi commencer à vendre des services aux blogs. Les services principaux seront offerts par l’équipe d’Apperceptive à New-York et incluront le design de sites, le développement, l’optimisation pour moteur de recherche et d’autres services. Ces services sont destinés pour de gros éditeurs qui peuvent payer et gratuitement ou avec une réduction pour les membres du réseau publicitaire. Le site ne veut pas négliger les plus petits et proposera un service de consultation afin d’aider les bloggers à optimiser leur impact marketing.

Les services Six Apart seront dirigés par Marissa Levinson et David Jacobs.

Note d’Ouriel: personne n’a réussi à trouver la bonne cible. Ni même à se rapprocher de l’univers du racheté. Il faut dire qu’il s’agit là d’un virement à 90 degré dans la stratégie de SixApart qui jusqu’à présent était plus une société de logiciel en ligne qu’une société media. Je suis un peu sceptique sur ce virage d’autant plus que SixApart n’a pas exploré jusqu’au bout toutes les possibilités de publicitations (notamment avec la vidéo et le microblogging qui auraient été des axes de développements plus logiques et immédiats). Par ailleurs les bloggeurs de qualité de SixApart n’auront pas forcément envie de s’affilier au réseau publicitaire de la société. Un pari risqué