Diverses sources nous confirment que Technorati prépare un changement de stratégie.

D’abord Technorati tente de boucler un nouveau tour de table, leur dernier datant de Juin 2006 pour $10,5 millions. La société a levé au total $20 millions et compte tenu de la présence de 25 employés, le temps est venu pour un nouveau financement. Mais nous avons aussi entendu qu’ils ont engagé Montgomery & Co., afin de chercher d’éventuels acheteurs.

Mais ce qui est intéressant ceux sont les nouvelles perspectives concernant le produit lui-même. Technorati, sous la direction du nouveau CEO Richard Jalichandra, a décidé de se concentrer davantage sur son audience “blogging”.

Ce changement annonce un tournant: faire de Technorati un réseau de publicité pour blogs.

Les réseaux publicitaires sont très populaires; Glam a récemment levé $85 millions, passant d’une petite entreprise web orientée vers un public féminin à une plateforme publicitaire. FM Publishing, de John Batellem, un réseau publicitaire orienté autour des blogs technologiques a engagé, il y a peu, la banque Savvian afin d’aider à une nouvelle levée de fonds après avoir refusé une offre de rachat de $100 millions.

Technorati sera sans doute en concurrence directe avec FM. Le réseau sera une place d’échange pour bloggers, éditeurs et publicitaires. Les encarts publicitaires incluront des publicités visuelles et textes et seront rémunérés en CPM et CPC. Un service qui s’apparente assez à Adbrite.

Les tags Technorati , bien connus des bloggers, seront un moyen efficace, pour permettre à Technorati de cibler la publicité.

Est-ce une bonne stratégie? Comme nous l’avons souvent exprimé, les réseaux publicitaires souffrent de l’inconstance des clients. Glam offre à ses partenaires des revenus garantis en fonction des pages lues ( et a perdu $3,7 millions l’année dernière sur $21 millions de revenus). FM ne garantit rien mais a perdu un partenaire de choix en la personne de Digg. D’autres, comme nous, ont simplement vendu de la publicité directement tout en continuant de travailler avec FM. Avec l’entrée de Technorati dans le domaine c’est une nouvelle option qui s’offre à tous les bloggers.