C’était le dimanche soir, le film de TF1 ou de France2 était terminé, mais je n’avais toujours pas sommeil. Légèrement déprimé par la pensée du lendemain matin et plutôt qu’un verre de Whisky j’avais besoin d’un remontant tonique. Zapping sur M6, parfois après Capital (à l’époque présenté par l’emblématique Emmanuel Chain) direction Culture Pub l’une des mes émissions télé préférées (au mythique générique et en vidéo là). Nous avons été nombreux, passionés de marketing ou pas, à regarder et commenter le programme de Christian Blachas entre collègues et amis. Je n’ai jamais vraiment su la raison pour laquelle il a été interrompu mais ce fut le cas.
Voilà qu’avec le Web Culture Pub est de retour avec un excellent concept CulturePub.fr : le Youtube de la pub, un concept que l’on a déjà envie d’aimer. Du contenu publicitaire du monde entier décrypté et trié sur le volet entier mais sans avoir à attendre le week end. Une nouvelle mouture pour la génération Y et les nostalgiques de la génération X. Je suis scertain que beaucoup n’auront pas loupé ce lancement. Mais CulturePub n’a pas pris le virage du Web comme il le faut.
On y trouve tout ce qu’une plateforme de patage vidéo peut offrir sauf à mon sens le plus important (après le cotenu): la personnalisation et la viralité. On sent que le site a été conçu pour que le contenu du site ne soit consommé que sur leur site. Pas de RSS, pas de possibilité d’exporter les vidéos sur un blog ou une page web. Plus grave il n’y a pas d’espace personnel avec la possibilité de créer un compte, d’archiver (l’historique fondé sur les cookies n’est pas suffisant)ses vidéos préférées, d’inviter ses amis d’ajouter de commentaires…bref des fonctionnalités désormais classiques sur toutes les plateformes de vidéos web.
Lors de mon dernier passage à Paris j’ai aussi été surpris de voir des pubicités pour CulturePub.fr sur des panneaux publicitaires dans le métro (désolé mais je n’ai pas trouvé de pubs non tagguées par des utilisateurs pas très fans du programme/de la pub).
Comment un programme sur les dernières tendances publicitaires peut-il utiliser des méthodes aussi peu actuelles? Pas de possibilité de distribuer le contenu, pas de mécanique virale (avec un contenu hautement viral), publicité offline pour un support en ligne, pas de zone personnelle? Est-ce parce qu’il s’agit juste d’une version de lancement? Ou parce que les créateurs veulent intentionnellement générer de la page vue (et des revenus publicitaires donc) étant conscients de la valeur du contenu (qui lui est excellent)? Ou alors simplement parce que son partenaire publicitaire (qui semble être Allociné) lui a conseillé cela?
CulturePub.fr dispose d’un des contenus les plus virals au monde (la pub) mais ne le met pas à profit jusqu’au bout. Certes, si l’on se réferre au nombre de vidéos vue et nombre de votes le site semble avoir de l’activité mais je pense que ces chiffres seraient bien plus importants si la plateforme était conçue comme celles que les utilisateurs sont désormais habitués à utiliser. A quoi tout cela pourrait ressembler dans un monde idéal?
Désolé de prendre un modèle américain pour référence mais je ne peux pas m’empêcher de faire la comparaison: FireBrand est une sorte de Culture Pub américain sous amphétamine. Mais attention: Sublime conception Web et design, fonction d’export de vidéos de personnalisation allié aux contenus de choix. Un mélange explosif. Je suis très fan.
Si vous êtes fans de Pub vous aimerez alors aussi ce site en forme de blog qui recense toutes les musiques utilisées dans la pub et appelé simplement AdTunes
Tout à fait d’accord avec toi. Joli gâchis, il n’y a même pas un petit “beta” dans un coin pour nous rassurer.
Petite précision : les pubs taguées étaient les pubs originales (créativité publicitaire quand tu nous tiens…).
Je trouve ça marrant:
que
les pubs “taguées” n’étaient pas identifié comme les pubs originales
(Désolé Ouriel)
mais merci pour le sourire…
Oduse
Jamais remarqué que les métiers de la communication ne savent pas communiquer sur le web (en France) ?
Déjà trouvé un blog digne de ce nom, réalisé par un média spécialisé (en France) ?
CBNews dispose de différents blogs pour animer un peu nos fils rss : aucun n’est actif. Le cbnews.fr est vide, le blog “faites de la création” est en pause-café… depuis le printemps.
Jamais remarqué qu’il y a plus de financiers que de créatifs et/ou stratèges dignes de ce nom dans les trombinoscopes des agences françaises ?
CBNews ne réinvente pas un métier, il le suit à la trace.
Je partage l’avis d’Ouriel, y compris sur la campagne print : dommage, tout ça pour ça, de la pub partout pour générer du trafic, pourquoi pas un lancement en bourse façon web1.0 ?
Jusqu’à la pub, qui pastiche celle de la RATP des années 80, dans les couloirs de laquelle elle s’affiche. Sauf qu’elle n’arrive même pas à être crédible dans son auto-mutilation.
Clin d’œil non ; manque de créativité et d’ouverture.
En effet les publicitaires ont été un peu loin avec le concept des pubs taguées qui étaient pourtant les vraies pubs…
J’étais dubitatif sur la version web de Culture Pub au moment de son lancement…
Et le suis tout autant : on est dans le web 1.0 alors qu’il y avait tellement mieux à faire !
Incroyable comme les affiches dans le métro ont été si rapidement tagguées par les anti-pub.
Ce qui me frustre le plus, c’est de connaitre la marque avant de voir la vidéo. Ca enlève tout effet de surprise, ce qui n’était pas le cas de l’émission TV. Bilan, ce ne sont plus que des archives…
Plus d’informations sur la campagne (print & video) qui a marqué le retour de l’émission sur le web : http://tinyurl.com/ypnw3f
alors l’emission a ete arrete a cause des programmateur de M6, qui voulais reduire le temps de l’emission et puis comme c’etait deja que une semaine sur deux ils ont preferer arreter.
enfin il me semble…
Patience ! La version 2 arrive bientôt. Continuez à nous faire part de vos remarques. Je passerai de temps en temps ici et ferai suivre les bonnes idées.
Nous sommes conscients qu’il y a encore beaucoup de pain sur la planche !!!