En cette fin d’année et comme d’habitude, les prédictions en tout genre vont bon train, pour le meilleur et pour le pire.
La société anglaise Scivisum a prédit que le web2.0 disparaîtra en 2008 du fait que” les sociétés, par prudence, retireront leurs publicités des sites avec du contenu généré par les utilisateurs; par peur des effets négatifs possibles sur leurs marques “
Scivisum suggère également” que les consommateurs et sociétés continueront à se montrer prudents envers les sites web 2.0, se contentant de suivre le prochain hit jusqu’à la saturation finale du marché “.
Je peux comprendre l’allusion à la saturation du marché; pourtant chaque année ce sujet est évoqué et le marché continue de croître. Y aura-t-il des bides en 2008? sûrement. Toutefois l’idée que les publicitaires quitteront les sites avec du contenu généré par des utilisateurs est pour le moins fantaisiste. La publicité ira là ou le trafic arrive et aussi longtemps qu’il y aura des visiteurs sur un site les publicitaires investiront dessus.
Voire aussi ces billets sur l’essor de la publicité en ligne ici et la.
(via PCW)
Enfin pour les passionnés des prédictions (ils sont nombreux) ne manquez pas le fil Twitter spécial prédictions 2008 ; çà se passe ici.
Il est en effet discutable d’imaginer un retrait de la publicité sur ces sites en revanche l’agence anglaise ne fait que reprendre un constat réel: méfiance et timidité face aux contenus non maitrisés (ce qui laisse la place aux mots clés sponsorisés à défaut d’autre chose). Bref les singeries sont récompensées comme il se doit par des cacahouètes.
Plus sérieusement la conséquence pour le moment se mesure autrement: par la baisse du cpm sur ces sites (encore faudrait-il les désigner, une bonne part de ceux qu’on classe dans le web 2.0 n’ont finalement pas grand chose à faire de ce label). Moralité l’arbitrage se fait par les prix. Personnellement je n’en tirerai pas de constat définitif.
[...] Le web2.0 s’éffondra en 2008 par manque de publicité… [...]
Il est probable que les sites qui font de l’audience via de l’UGC monétisent moins cher leur CPM mais comme ils vont faire toujours plus d’audience, leur CA ne risque pas d’en souffrir…
Plus de pages vues vendues un peu moins cher mais la majorité des annonceurs n’ont pas besoin de craindre une mauvaise image par rapport à l’emplacement de leur publicité pour la simple raison que ceux qui voient les publicités sur des sites à contenu discutables recherchent justement du contenu de ce type et ne vont donc pas être choqué par la présence d’un annonceur.
C’est la différence avec la presse papier. Si tout d’un coup Elle se met à faire du trash dans ses pages, elle obligerait ses lectrices à voir du trash à côté de Peugeot ce qui pourrait provoquer une mauvaise image pour la dernière petite voiture de Peugeot. Sur Elle.fr, personne n’est par contre obligé d’aller sur les parties les plus trash, les personnes qui iront n’auront pas de pb avec ce contenu et donc le pb d’image pour la marque est vraiment limité (à part à CT si tout le monde en parle ce qui peut arriver au début comme avec Myspace mais pas sur le Moyen/Long Terme).
Je peux comprendre la peur des annonceurs mais je suis confiant car il y a un équilibre qui se crée. Ce n’est pas dans l’intérêt des gens qui participent de faire n’importe quoi. Sauf erreur de ma part j’ai dans l’idée que la majorité des gens qui font vivre le web2.0 ont une entité derrière : Blog - Site - forum…
la seule réussite de Wikipedia devrait rassurer les plus frileux.
Pour une analyse de l’éco système lié au financement des start up avec la publicité vos pouvez vous rendre sur le lien suivant:
“Le financement de la création d’entreprises“
[...] dire que certains prédisent la mort du web2.0 en 2008 par manque de confiance publicitaire. Ici nul besoin de pubs pour découvrir, générer du revenu [...]
[...] Fuente: Techcrunch [...]
ça veut dire quoi CPM ?
http://fr.techcrunch.com/dico20/
l’est pas dans le dico.
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Y en a aussi qui ont prédit la saturation d’Internet, mais c’est encore loin d’être le cas.
Quand à l’effrondement du Web X.0, ça me fait doucement rigoler car les revenus publicitaires vont plutôt croître qu’autre chose.
CPM: Coût pour mille (impression), tu peux trouver ça dans adsens (pub de Google en gros)