Une nouvelle étude par Simmons, montre que les consommateurs sont 47% plus concernés par les publicités sur les programmes en ligne que sur ceux à la télévision.
L’etude montre egalement que les spectateurs sont 25% plus intéressés par le contenu de Shows Tv en ligne que ceux à la télévision elle-même et 18% plus interpellés par les publicités en ligne que celles sur la presse papier et 15% plus interpellés par celles sur des magazines en ligne que sur des supports papier.
En résumé: La publicité en ligne atteint mieux les consommateurs.
Selon le MediaPost, six critères sont pris en compte par un spectateur pour définir son degré d’intérêt pour une publicité: degré d’inspiration suscité, confiance, confort de vie, interaction sociale, loisir et enfin, réceptivité.
L’étude fut réalisée sur un échantillon de 74 996 personnes
A la télévision, on ne voit que la publicité des (grosses) multi-nationales : voitures, produits de beauté, sodas… à force les publicités ne nous atteignent plus.
Sur internet, on a des publicités de tout niveau, suivant le site qui les diffusent
La publicité à la TV c’est enfaites plutôt pour le côté notoriété, et sur internet, pour la performance.
Internet est jeune contrairement à la télévision
quand on voit que 40% des internautes ne font pas la différence entre liens sponsorisé (adsense) et référencement naturel dans le moteur de recherche Google…
je crois que c’est du à la jeunesse du web
la tv, c’est devenue une habitude…
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le titre est bancal.
” La publicité en ligne plus efficace qu’à la télévision ”
normale, car si la publicité en ligne
était plus efficace à la télévision,
elle ne sera plus ” en ligne “.
cqfd.
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Perso, je suis plutot enthousiaste par rapport a cette info.
Il est vrai que les publicité pour pampers n’ont aucun impact sur moi, étant célibataire sans enfants.
La publicité en ligne a comme avantage de pouvoir être ciblée en fonction du contenu du site et de l’origine, basé sur l’adresse IP du visiteur.
Matt
Cette analyse me parait biaisee dans le sens ou le point de comparaison retenu est l’interet sucite, ce qui est naturellement le point fort des campagnes en ligne.
Si le point de comparaison pour mesurer “l’efficacite” etait la taille de la population atteinte, le taux de penetration, l’indice GRP, et meme probablement le retour sur investissement, il est fort probable que la pub TV domine encore largement la pub en ligne.
La pub en ligne commence tout juste a trouver des modeles interessants avec les mots cibles, les reseaux sociaux, la pub dans les videos en ligne etc. Mais ce n’est un mystere pour personne que jusqu’a present c’etait plutot un vaste fiasco (rate click moyen des bannieres ? 0.02%? non aided brand awareness des bannieres ?).
Ce sont deux strategies differentes ayant des objectifs differents (large diffusion peu ciblee vs. faible diffusion tres ciblee) dont on ne peut facilement comparer l’efficacite en general.
C’est logique que la publicité en ligne soit plus efficace. Plus on cible les consommateurs, plus son efficacité va augmenter.
La pub TV n’est qu’une forme de spam qui atteint un public qui n’est pas en ligne.
Il n’est pas nécessaire à mon avis de comparer ces deux médias qui ont des caractéristiques complètement différentes. Au lieu de les opposer, la TV et Internet doivent être utilisés de concert, c’est là que l’efficacité est encore la meilleure, à condition d’avoir le budget pour ça bien sûr…