Il y a quelques jours TechCrunch US posait la question à ses lecteurs: Faut il accepter les publicités nouveau format de IZEA, le nouveau nom de Pay Per Post qui propose à des bloggers de rédiger des billets sponsorisés. La réponse est à 55% négative et il n’y aura pas de publicitié de cette société sur TechCrunch. La réponse n’est pas si tranchée que cela…
Personnellement je n’ai strictement rien contre les billets sponsorisés si cela est fait intelligemment et avec respect vis à vis du lecteur. Je suis un peu fatigué de la polémique stérile qui entourre les billets sponsorisés. Certains lecteurs hurlent un peu trop facilement à la “prostitution” des bloggeurs au moindre doute de déontologie (surtout sans preuve) et j’ai envie de croire la grande majorité des lecteurs sont dotés d’un sens du jugement suffisamment étoffé pour faire la différence entre un bon billet et un mauvais qu’il soit sponsorisé ou pas.
J’aimerais vous poser ici la question: TechCrunch doit il accepter les billets sponsorisés? Avant de vous lancer sur votre souris voici ce que j’entends pas billet sponsorisé:
- Mention [billet sponsorisé] dès le titre ce qui vous permet de l’identifier dès votre flux RSS
- Introduction rappellant les règles d’un billet sponsorisé; notamment le fait que l’annonceur a payé pour disposer d’un billet
- Aucune contrainte éditoriale de la part de l’annonceur; ce qui signifie possibilité d’émettre une critique et d’écrire un billet négatif
- Ton habituel, pas de contrainte créative (l’annonceur à la possibilité de soumettre des éléments mais le bloggeur décide de les utiliser ou pas)
- Fréquence de publication limitée pour éviter la noyade commerciale: un ou deux par mois maximum (TechCrunch France c’est environ 100/150 billets par mois)
- Un vrai billet: pas de copier coller d’un communiqué de presse (les lecteurs le sentent de toute façon), pas de billet express d’annonce sans analyse ou commentaire (beaucoup le font déjà même sans sponsors et c’est pas le style de la maison)
- Intégration des balises nofollow pour éviter des sanctions de Google et augmenter artificiellement le pagerank de l annonceur
Jusqu’à présent nous n’avions pas publié de billets sponsorisés mais j’aimerais savoir ce que vous penseriez si cela était fait ainsi. A vous…
Bonjour,
Ceci est une bonne réflexion car on voit de plus en plus de blog se soumettre à ce système de publi-rédactionnel.
Je pense que cela nuit de plus en plus à la blogosphère (au moins française) car maintenant tous les billets se ressemblent…
Il faut toujours penser à se démarquer pour garder son/ses intérêt/s et surtout ceux des lecteurs.
Il faut donc bien réfléchir à la proportion des billets sponsorisés / billets non-sponsorisés et à leur identité (pas forcément se précipiter sur les premières soumissions car elles seront déjà sur bcp d’autres blogs).
Voilà pour ma contribution à cette réflexion. En espérant faire avancer les choses…
Je suis plutôt pour, dans la mesure où c’est occasionnel et tout à fait dans la ligne éditoriale. Pas uniquement sur TechCrunch, d’ailleurs.
Moi je suis pour aussi mais ce qui me gène c’est de voir le même jour des billets sur la même marque donc ce jour là je préfère ne pas les lire.
Donc ça serait mieux de les espacer dans le temps comme ça, on pourra avoir une meilleure lisibilité de la marque.
C’est le cas d’ebuzzing et non de Blogrider qui ne respecte pas ce principe et déchire les foudres !
Du moment que le “publi-rédactionnel” est clairement, ouvertement et franchement annoncé au lecteur du blog, selon les modalités très précises proposées par Ouriel qui couvrent à la fois la visite du site et le flux RSS, cela ne me pose aucun problème…
Pour autant, il est probable que je ne lirai plus les blogs qui auraient alors un ratio de “billets sponsorisés” trop important.
Aujourd’hui la mécanique de mon oeil et de mon cerveau, aidée par les plugins AdBlock et FlashBlock de Firefox, fait que je ne vois quasiment jamais de pub sur les sites que je visite, et donc que je ne clique pas dessus. S’il y a trop de billets sponsorisés qui occupent les zones d’écran où mon oeil à l’habitude de trouver de l’info… je zapperai !
Et donc je ne souhaite pas voir de billets sponsorisés sur TechCrunch
Gagner sa vie en publiant des billets sponsorisés n’a rien de honteux, c’est même tout à fait normal. Il est évident que si le site/blog est submergé de publicités, ça devient lourd et il n’y a plus aucun intérêt !
Il faut avant tout que le lecteur ne soit pas trompé. Personnellement j’ai publié un article sponsorisé sur mon blog il y a quelques jours, et il était clairement indiqué dans le titre qu’il s’agissait d’une publicité.
Cela n’a absolument pas influencé mon audience et mes lecteurs ont pris cet article comme un juste retour des choses.
En état top 1 des blogs, 260K abnné feedburner, technorati 1304, plus pleins d’autres trucs, les revenus du site doivent être très élevés donc je ne vois pas l’intérêt des billets sponso…
Il n’y a pas de raison que vous ne puissiez gagnez de l’agent avec le gros travail effectuer.
Mais attention au dérapage!
Qu’un amateur arondisse les fins de mois avec des billets sponsorisés, pourquoi pas. Qu’un Techcrunch qui se positionne comme un défricheur le fasse me chagrinerait.
En tant que blogueur, publiant de temps en temps un article sponsorisé, j’aurais bien du mal à être crédible en disant que c’est une mauvaise chose que d’écrire des billetts sponsorisés sur TechCrunch.
Je suis moi aussi fatigué de ces débats stériles menés par quelques papes du web, crachant sur les blogueurs affichant ce genre de publicité et incitant presque à la haine..
Pour moi, à partir du moment où un billet est pertinent, suis la ligne éditoriale, est clairement mentionné comme sponsorisé (c’est à dire s’il suit les critères mentionnés en gras plus haut), il n’y a pas de problème. Tout est de rester dans la mesure, et de ne pas abuser du système.
Bonjour,
Je suis pour et je vais paraitre un peu gonflé mais :
- indiquer dans le titre : pourquoi pas mais si on respecte les indications que tu cites il ne s’agit pas d’un “sous-billet” mais bien de quelque chose qui a demandé du travail. Moi je trouve ça moche dans le titre…
- La fréquence : sérieusement, avec 150 billets par mois, 2 billets sponsos c’est rien du tout, je pense que 1 par semaine reste encore tout à fait correct et ce qui est rare est cher
Je ne relance pas la polémique, je pense que pour les annonceurs et les bloggueurs le format est bon, je pense qu’il faut arrêter un peu de croire au 100% gratuit sur internet.
Enfin, je me permet de signaler encore une fois que la TV, la radio, les journaux, les magasines sont financés par la pub.
Personnellement, j’aimerais une rubrique TechCrunch qui publie des communiqués de presse tel quel ET rédigés/signés par les agences de communication.
A charge pour vous de monnayer ce service… Mais pour le lecteur, c’est mieux ; car çà n’implique pas une corruption intellectuelle de vos rédacteur, et le lecteur n’est pas trompé.
Tout à fait d’accord avec toi Richard.
Tout à fait favorable, à plus forte raison si autant de mesures “d’éthique” sont prévues. Ensuite libre à chacun de lire ou de zapper.
c’est bien d’en parler avant avec tes lecteurs et de leur demander leurs avis. cela ne me choque pas, de toute façon peut-on aller à l’encontre de cela? je ne le pense pas. par contre ce qui me choque effectivement c’est de voir les copier/coller sur les blogs de certains articles sponsorisés… d’autres part certains annonceurs sont assez sélectifs… bref allez de l’avant, je suis ok avec la charte éthique !
Totalement contre bien entendu et je ne comprends absolument pas à quoi correspond l’idée “d’absence de contrainte éditoriale” sachant que l’annonceur s’est forcément entendu sur un cahier des charges avec la régie.
L’honneteté du blogueur est évidement mise en question même si ça peut paraitre injuste.
Au pire je ne vois pas pourquoi le texte n’est pas fourni clé en main par l’agence et que chacun assume pleinement qu’il s’agit d’une publicité.
Il y a aussi un autre problème indirect qui fait l’objet de discussions actuellement à propos du flux d’Original Signal, c’est que l’ensemble des billets sponsorisés bénéficient d’une visibilité accrue par les flux d’agrégateurs (pas moins de 4 billets sponsorisés successifs sur originalsignal.fr hier soir). Ceci alors que tout le monde ne cautionne pas l’usage de ce type de pub. (encore une foix chacun fait ce qu’il veut sur son site mais quid des flux collectifs).
Je suis plutôt partagé quant au billets sponsorisés.
Les contraintes émises par TechCrunch pour la publication d’un tel type de billet me semblent assez clairs et intelligentes. Le billet ne serait pas une simple pub copié/collé d’un communiqué de presse.
Cependant ce qui me gêne c’est le fait que le rédacteur fasse tout de même de la pub (j’entends par là fasse connaître le produit), même si le post critique négativement le produit, ce qui est le but premier des sponsors.
En résumé, le rédacteur peut parler d’un produit qui ne l’intéresse pas et pour lequel il n’aurait pas rédigé de billet s’il n’avait pas été sponsorisé, et c’est ça qui me gêne.
100% pour. Si c’est inscrit dans le titre [sponsorisé] je ne vois pas où est le problème.
1 ou 2 par mois sur 150 billets c’est effectivement rien du tout. 1 par semaine comme dit Richard ne dérangerait pas plus.
Les blogueurs sont des personnes qui travaillent très fort pour la plupart du temps rien du tout, et afin de donner le meilleur pour leurs lecteurs.
Je pense aussi que les lecteurs sont assez intelligents pour lire le billet sponsorisé ou non.
Les critiques des billets sponsorisés sont le lot de quelques personnes seulement (une minorité), toujours les mêmes qui viennent polémiquer dans la blogosphère dans le seul but de passer pour des gens rebelles et faire parler d’eux…
Perso, je n’ai rien contre les billets sponsorisé mais je ne l’ai lis pas tous simplement, d’autre part, je n’en ferait jamais pour une seul raison, c’est que la première fois que j’ai ouvert mon premier blog qui n’est pas un blog commercial, c’était pour le plaisir de bloguer et non de gagner de l’argent avec mais bon, c’est ma vision perso et chacun fait ce qu’il veut …
Sur TechCrunch, je préférerais ne pas en voir mais si il y en a, c’est pas grave, ça ne m’empéchera pas de lire TechCrunch … comme dit Pierre, je zapperais le billet ce que je fais déjà quand j’en rencontre …
oui si dans le titre c’est annoncé cela me suffit
Je suis du même avis que giraultises, ca nuit les gros lecteurs de blogs, dernièrement j’ai vu apparaitre au moins 6 à 8 fois le même billets sur des flux RSS différent. Ca deviens lourd à lire.
pourquoi ne pas faire des billets qui sponsorisent aussi les lecteurs. Genre 100€ pour techcrunch et 100€ pour les lecteurs. Par le biais d’un conconcours, d’un tirage parmi les commentaires… ou un autre système à inventer.
L’idée c’est de sponsoriser AUSSI la lecture et bien faire comprendre qu’il s’agit d’une opération de PR sponsorisée. Sponsoriser les lecteurs ça serait la solution pour stopper la polémique.
Je ne suis pas partisan des billets sponsorisés sur TechCrunch. Si un sujet est jugé intéressant Ouriel ou les rédacteurs en parleront tout simplement.
Qu’on le veuille ou non, le publi-rédac oriente malgré tout toujours l’opinion.
La proposition de Joseph mérite d’être creusée …
Et pour revenir sur la question principale, je complètement pour. Je pense qu’il faut arrêter de rêver et de croire que tout est toujours gratuit. Je n’ose pas imaginer le temps que ça te prend d’écrire/traduire 100/150 billets par mois.
Tout travail mérite salaire.
Me revoilou,
Voilà, je suis abonné au flux de pas mal de blogs et ce matin et hier également à l’ouverture de pas mal d’entre eux, je me suis senti ivre de monabanq, du monabanq presque partout !!
Alors ma question est: Et-ce normal de saouler ses fidèles lecteurs avec du monabanq partout franchement ???
Ceci est un exemple de ce qui vient de m’arriver hier et aujourd’hui, bien qu’étant très tolèrant, autant là, ça devient extrèmement lourd !!! …
Qu’en pensez-vous ? …
Doit-ont resté abonné à ses blogs ?? …
Merci pour vos réponses ! …
Idée Ouriel: dans l’enchainement des tes billets, ne pas mettre l’article complet, mais l’afficher en bandeau, en indiquant “billet sponsorisé par la société X”, avec les premières lignes de l’article. Si on veut ouvrir, clic, sinon je poursuis la lecture sans aucune pollution visuelle.
Il faut bien vivre ! et si ca peut booster les bons alors GO !
Si on devait trouver une équivalence aux “liens sponsorisés” dans les médias traditionnels, on se rapprocherait plus des métiers de la critique et du benchmarking que de ceux de la publicité.
Partons du principe que ce type de promotion prenne de l’ampleur et qu’il devienne une source de rémunération substantielle pour certains blogs… a partir de là, imaginons 2 cas de figures:
a) l’annonceur privilégie les blogs ayant émis des avis positifs. Dans le cadre de nouvelle campagne l’annonceur reposerait toute sa «promotion » autour de « blog amis ».
Du point de vue strict du produit, cela aboutirai a une segmentation de la bloggosphere avec d’une part les pro-mac, blackberry (…) et d’autre part les pro-pc, Iphone (…)
C’est déjà un peu ce qu’il se passe, les préférences d’environnement conditionnent déjà bcp le contenu des notes « produits » (sponsorisés ou pas) des blogs techno. Le bloggeur n’ayant pas à sa disposition de labo leur permettant de tester le produit dans différents environnements, et de ce fait ne pouvant émettre un avis qui serait pertinent pour tous les utilisateurs. A mon avis, cette approche n’aurait que peu d’intérêt.
b) l’annonceur privilégie la qualité de l’analyse (méthode et moyens) et l’étude approfondie du produit (même si ces efforts aboutissent a un avis mitigée, voire négatif).
Cette approche aurait pour objectif d’asseoir la notoriété de son produit auprès de bloggeurs jouant le rôle d’utilisateurs éclairés, de key-users… on pourrait meme imaginer que les industries, dans le cadre de pré-release, misent sur ces key-users pour améliorer les specs de leur produit, modifier un positionnement, élargir ou réduire la cible.
Cette démarche semble plus virtueuse, et mènerait a la « professionnalisation » de certains de ses keys users qui pourraient même vivre de leur benchmark.
Et le consommateur dans tout ça?
Dans les 2 cas de figure, la dynamique financière est uniquement impulsée par l’annonceur, quelques soient les qualités éditoriales du blog promoteur… contrairement aux medias traditionnels et aux magazines spécialisé dans le benchmark qui se rémunèrent et s’équipent via d’autres canaux finaciers.
La vraie question est la suivante : les blogs promoteurs auront-ils les moyens de Benchmarker efficacement les produits proposés par les annonceurs ?
Pour:
- tant que c’est clairement indique
- que l’annonceur n’influence pas le contenu
- que c’est un vrai post informatif
- que les billets sponsorises restent (ultra-) minoritaires
Les lecteurs doivent etre assez intelligents pour juger la qualite d’un post par eux memes (qu’il soit sponsorise ou pas) et un blog qui ferait un peu trop de leche bottes aux annonceurs qui le remunere sera vite sanctionne par ses lecteurs et les autres blogs
Oncle Tom> Bon point. Si la societe a quelque chose d interessant a dire j en parlerai et meme gratuitement
Fabrice> Excellente idee d integration.
JM Gall> en effet je suis d accord avec la pollution du flux RSS. Les agences doivent mieux programmer leur campagne de billets sponsorises
Très bonne réflexion Ouriel, pour ma part (sur 2803) j’ai même un fond d’article de couleur spécifique pour ceux qui ne savent pas lire comme cela ils ont visuellement l’information qu’ils se promènent sur un contenu spécial, aka sponsorisé.
Prochainement je compte aussi tester une forme de publi plus classique mais plus dans l’approche traditionnelle c’est à dire que le contenu sera rédigé par l’annonceur comme cela il n’y aura plus d’ambigüité sur le contenu (partisan ou non)… point souvent reproché aux blogueurs!
Si c’était du “publi-rédactionnel”, c’est l’annonceur qui rédigerait le billet… Si ce n’est pas le cas : c’est de la prostitution !
C’est déjà pas mal les pubs non ?
Qu est ce qu il faut pas lire….La prostitution et pourquoi pas de la pedophilie pendant qu on y est?????
[...] ces temps cî pour se dédouaner de ce qui leur démangent…prendre tes sous : http://fr.techcrunch.com/2007/11/27/fr-les-billets-sponsorises-ont-ils-leur-place-sur-techcrunch-son... [...]
Mouai…
Vis a vis de TC, je trouve dommage la perte de temps que causerais la rédaction d’un tel billet, aux dépends d’un autre billet sur un sujet plus “intéressant”…
En fait, si le billet est rédigé par l’annonceur, l’état “pub” (appelons un chat un chat) est indiqué dans le titre et que le contenus s’affiche uniquement au clique (idée de Fabrice) Alors oui, ce n’est qu’une nouvelle forme de pub après tout, et en plus, une sorte de pub moins agressive que les bannière clignotante qu’on aperçois encore trop souvent de nos jours…
“prostitution” : j’ai juste repris le terme du billet… Mais j’avoue pour heurter un peu. ;).
Je pense qd même que c’est une belle connerie et que l’on s’éloigne de la simple pub que l’on peut retrouver dans la presse classique.
En même temps ça va permettre de faire le ménage entre les blogueurs et les “autres”.
Les votes ont plutôt l’air d’encourager le “Non” …
Perso j’ai voté oui, je pense que TechCrunch aurait le droit, comme n’importe quel autre blog d’ailleurs, de poster quelques articles sponsorisés de temps en temps, du moment que celà reste occasionel, et dans le style du blog (pas de contraintes d’écriture, etc.). Et puis, si un blog réputé comme TC pouvait rendre un peu moins tabou ce sujet de la monétisation d’un blog, ça serait une bonne chose!
J’entend parler dans certains commentaires postés ci-dessus de prostitution, et comme le dit si bien Ouriel O.: “Et pourquoi pas de pédophilie!??” … les blogueurs fournissent un travail important pour tenir un blog à jour, et encore plus dans le cas d’un blog comme TechCrunch! Donc je ne vois aucun problème à ce que vous postiez un article sponsorisé de temps en temps, tant qu’il reste dans le sujet du blog, le style du blog, et qu’il soit occasionel (ce dont je ne doute pas pour ce blog) … Si ces critères sont respectés, aucun problème pour moi !
Bonne journée à tous !
[...] a tout lu, tout entendu à propos des billets [...]
[...] quelques jours que je vous demandais votre avis sur la pertinence des billets sponsorisés sur TechCrunch France. Je ne sais pas si les résultats [...]