“Une enquête récente de IBM, appelée “la fin de la publicité, ce que nous en savons” a trouvé que 40% des 2400 et 80 publicitaires interrogés considère que la présence d’une publicité durant un clip vidéo est plus pénible que tout autre format.”
Le pire serait ces pubs vidéo de 10-30 secondes placées avant le début du vrai clip lui-même; comme le confirment d’ailleurs la plupart des entrepreneurs web vidéo; de même que les publicités en milieu de clip (un peu comme les coupures pubs à la télévision) ou en fin de clip. Il existe pourtant d’autres alternatives; bannières traditionnelles autour du lecteur vidéo, pubs passantes sur le clip à cliquer ou pop-up recouvrant, voire aussi des hyperliens insérés sur des objets apparaissant dans le clip lui-même.
Prenons l’exemple des hyperliens dans la vidéo; vous pouvez entourer un produit dans la vidéo ou le mettre en valeur de diverses façons afin d’indiquer que l’on peut cliquer pour recevoir des informations et voire la publicité. Ci-dessous, un exemple du système sur Axterpix (d’autres comme Microsoft travaillent aussi sur cette technologie):
Bien que cela semble séduisant, je ne suis pas sur que cela fonctionne. La boite distrait le spectateur et gâche un peu la vidéo. La présence de liens sur une barre séparée serait plus logique. Les publicitaires se contentent des pre-rolls (publicités en début de clip) car c’est le plus facile a réaliser et qu’ils comprennent le mieux ce format. Mais ceux qui se montreront le plus audacieux et tenteront des expériences, trouveront les meilleures solutions. Dites nous quels types de formats publicitaires en vidéo auraient le plus de chances de réussir:
Un très intéressant article ce matin dans Les Echos, titré “Les internautes deviennent publiphobes” :
http://www.lesechos.fr/journal20071115/lec1_competences/4648543.htm
Je ne mets que le chapô et le premier paragraphe, cela vaut le coup de le lire en entier (article payant…):
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Les internautes les plus assidus détestent la pub purement et simplement. D’après une étude d’Ipsos et Australie, seules les grandes marques sont appréciées.
Nouvel eldorado pour les géants de l’Internet, les majors des médias et les investisseurs qui ont déjà oublié l’explosion de la dernière « bulle », la publicité en ligne tiendra-t-elle toutes ses promesses ? Pas si sûr si l’on en croit la dernière édition de l’enquête annuelle « Publicité et société » publiée par Australie et Ipsos. Laquelle aurait pu aussi bien être sous-titrée « Les tout-Internet sont des publiphobes du Net ». Car, contrairement aux accros de la télé, les internautes les plus assidus - ceux qui se connectent plusieurs fois par semaine et achètent en ligne au moins une fois par trimestre - n’aiment pas, mais alors pas du tout, la pub et son caractère particulièrement intrusif sur le Web.
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A mettre en rapport avec les déclaration de Maurice Lévy…
Il y a aussi le problème de portabilité des vidéos. Maintenant, en plus d’être lu sur un site internet, les vidéos doivent pouvoir être lu depuis les lecteurs de pocast sur ordinateur, sur la TV ainsi que sur les appareils portables : mobiles, archos, ipod, etc…
Et avec ce genre de lecture, les bannières autour de la vidéo ou dans le lecteur ne sont pas suffisantes.
Pour ce qui est de mon experience personnel, j’ai un bibliothèque de plus de 200 podcasts vidéos (français). Je ne les lits pas tous tous les jours forcement. Mais de mémoire, je crois qu’il n’y en a que 2 qui font de la pub, c’est ceux de LCI : Le journal du Web et Plein Ecran.
Elle est placé comme c’est à la télévision avant la vidéo. Pour Plein Ecran c’est pas très grave car l’émission dur 2×15 ou 20 minutes.
Par contre Le journal du Web qui dur entre 1 et 3 minutes avoir un pub sur une banque en ligne qui dure environ 20 secondes, c’est assez énervant.
Je donne raison à Nikogaug pour son commentaire, puisque très concerné par la chose puisque je suis éditeur de contenus de Podcast. Il semble que personne ne se soit vraiment penché sur le vrai support sur lequel communiquer (ou mettre de la pub) Un podcast téléchargé = un viewer donc un taux de pénétration plus qu’évident mais on continue à être à côté de la plaque avec des vidéos à regarder en ligne et non avec soi. Il y a certes le podcasting mais penser aux mobiles…
Tout cela doit aussi faire bouger les choses: les annonceurs qui doivent se montrer différemment, les publicitaires qui doivent se bouger le *%*ç% pour faire mieux et plus original sans parler plus adapté au support. A cela s’ajoute les clients eux mêmes qui doivent revoir leur copie: comment toucher/parler leurs clients ?
Je participe à une sorte de “première” puisque je me retrouve à co-produire un podcast sur le monde de la pub (ici en Suisse) et le premier numéro est sponsorisé (si si) avec une pub adaptée au format, au style et au ton du contenu qui la suit. Un bien bel exemple de réflexion et probablement le début d’une longue série. A qui le tour ?
Tout ceci bientôt sur http://www.cominmag.ch
A bientôt si c’est pas avant