J’ai rédigé un billet concernant la future campagne d’eBay. J’ai lu le sourire au lèvre la note de notre ami Laurent qui s’en prend au pauvre Julien de l’agence Euro RSCG BETC qui représente eBay, pour sa maladroite approche. Mais la polémique enfle (et à mon avis va continuer à enfler dans les prochains jours) quand on apprend beaucoup de bloggeurs ont couvert l’information parce que le billet est sponsorisé. Sans vouloir entrer dans les détails je voulais clairement préciser ceci pour oter tout doute des esprits des lecteurs de ce blog.
Le billet que j’ai rédigé n’était pas sponsorisé. J’ai rédigé ce billet car je trouvais l’information intéressante, originale même si l’approche de Julien (je constate qu’il a contacté Laurent avec le même email que j’ai reçu bien que son introduction était personnalisée) est un peu maladroite, quoi que…. Je dois préciser que son approche par email ne ressemblait pas du tout à du Spam. Julien s’est présenté, m’a demandé si j’étais intéressé par couvrir une information sur eBay, m’a même touché deux mots en hébreu (je vis en Israel) ce qui m’a fait sourire. Cela m’a donnée envie de couvrir le sujet. Je crois d’ailleurs avoir été le premier à couvrir de manière inconditionnelle cette information
Personnellement je n’ai rien contre les billets sponsorisés comme je l’ai maintes fois signalé ici, du moment que le titre du billet indique clairement la couleur commerciale, que le contenu rappelle aussi la nature de l’opération et que l’annonceur n’impose aucune contrainte éditoriale. Nous n’en avons jamais fait sur TCFR et je ne crois que nous en fassions un jour (et si c’est le cas vous le saurez avant même de cliquer sur votre flux RSS). Mais je n’ai rien contre le principe. Je considère que le lecteur est assez intelligent pour se faire sa propre idée et les bloggeurs n’ont pas autant d’influence que l’on veut bien leur en donner, en tout cas pas au point de lobotimiser totalement son lectorat et anéantir leur capacité de jugement.
En revanche, j’en veux un peu à BETC et eBay de ne pas m’avoir informé qu’ils menaient une campagne sponsorisée en parallèle avec d’autres bloggeurs, non pas pour toucher un maigre chèque dont entre nous je n’ai que faire, mais parce que cette situation m’oblige à clarifier le contexte et à bien préciser que ce billet n’était pas sponsorisé et éviter l’amalgame avec d’autres blogs.
Marques/Agences prenez en de la graine.
Mise à jour: je reçois un email de mise à jour de Julien Veillon de Euro RSCG qui m’apporte les précisions suivantes. La campagne de blogs sponsorisés au moment de mon contact avec lui n’avait pas été validée avec le client (eBay) même si elle avait été évoquée, ce qui explique pourquoi cela ne m’a pas été mentionné. Elle a été validée et exécutée après la publication de mon billet (publié vendredi) dimanche et lundi. J’ai eu un bref échange avec Julien, je ne le connais pas vraiment mais je pense qu’il est sincère. Il m’a confié être dépassé par tout cela y compris par la violence des réactions. La blogosphère est impitoyable Julien, tu as peut être payé au prix cher une dure 1ére leçon. Personnellement, et à nouveau, j’ai trouvé ton approche envers TechCrunch très bonne et très agréable et j’ai apprécié ta précision. Je peux comprendre que d’autres ne l’aient pas pris de la même manière. Avec le temps va, tout s’en va…
Très bonne remarque ouriel. Ce genre d’histoire m’est déjà arrivé une fois et c’est désagréable de voir des billets payés alors que le notre ne l’a pas été. La faute au commanditaire sans aucun doute.
Henri
Ce n est pas le fait de ne pas avoir ete contacte pour un billet sponsorise qui me derange mais le fait de ne pas avoir ete informe que cela allait avoir lieu en parallele…
oui je me suis mal exprimé c’est ce que je voulais dire dans mon commentaire…
Bon ou mauvais, ce concept (ou approchant) existe depuis bien longtemps dans la presse écrite. C’est les fameux publi-reportages.
@ouriel
Quand on lit réguliérement tcfr, on sait que ce n’est pas une montagne de copier-coller de communiqués de presse.
Et dés que tu as la moindre action d’une boite et que tu parles de cette société, tu t’excuses en expliquant 3 fois que tu as des actions et tout et tout.
Alors, on n’a pas vraiment peur de tomber sur un post rémunéré sans que tu le mentionnes.
Mais il est vrai qu’ils auraient du te prévenir de l’opération.
SI Julien m’avait mis une introduction en breton, tout aurait été différent
Mais je n’ai pas eu de traitement de faveur comem pour Ouriel…
Effectivement je vois aujourd’hui de nombreux posts sur les fameux billets sponsorisés mais peut-être que dans l’ère des blogs c’est tout nouveau mais dans le monde de la presse c’est vieux vieux vieux. Depuis un moment, une loi oblige les journaux à mettre publireportage dans l’article pour prévenir le lecteur. Arrivera t-on a ce genre de loi pour les blogs? Ca me semble plus difficile à gérer.
Il me semble quand meme qu’il y a une grande différence. Le publi-reportage n’est-il pas rédigé par l’annonceur ou l’agence de communication ?
La il s’agit de posts qui sont rédigés par les blogueurs eux-memes.
Après je trouve ca normal d’indiquer si le post est sponsorisé…
Les règles de base dans les médias sont établies depuis bien longtemps, et sont très claires : tout “publi-reportage” ou “publi-information” doit être signalé en tant que tel, afin de ne pas abuser le lecteur.
Les blogueurs qui ont publié un billet rémunéré par Ebay sans apposer de mention de ce genre sont en faute.
Dans certains cas les publi-reportages sont rédigés par des journalistes du magazine : ça n’en reste pas moins des publi-reportages.
La règle est simple : du moment que l’annonceur paie, c’est de la pub !
@Pierre Col | UbicMedia qui dit “Les blogueurs qui ont publié un billet rémunéré par Ebay sans apposer de mention de ce genre sont en faute.”
Mouai sauf que les bloggueurs se prennent pour des journalistes mais ils n’en sont pas, et les blogs ne sont pas des journaux/médias à ce que je sache (sauf peut être ceux qui sont la propriété d’une société), donc je vois pas pas bien pourquoi ils seraient soumis aux mêmes loi que les journalistes/journaux/médias.
@Igarpoor : je vois que je ne suis pas le seul à faire encore la distinction entre un blog et un média professionnel
Ceux qui croyaient, ou voulaient faire coire, que les blogs sont des médias sont en train de s’apercevoir, en effet, que ce n’est pas tout à fait la même chose…
“les bloggueurs se prennent pour des journalistes”…
Pas tous, je te rassure (les clichés ont la vie dure)
La blogosphère, c’est vraiment un microcosme étrange.
@Pierre - un blog est un support de publication donc par définition un médium.
Je suis journaliste et publie exclusivement sur mon blog, qui de-facto est un médium comme n’importe quel site web d’information. Si je vendais mes articles à des magasines (en ligne ou papier) auriez-vous plus de considération pour ceux-ci?
Bref, vous faites l’erreur fâcheuse de confondre contenu et contenant.
@Sophie : ingénieur de formation et travaillant depuis plus de 20 ans dans les réseaux, je ne confonds pas contenu et contenant
Mais quand un contenant différent amène le producteur du contenu à ne plus respecter la même éthique… alors de facto le contenu lui-même change de pertinence et de valeur.
Je ne doute pas que vous appliquiez à votre blog votre éthique et votre déontologie de journaliste, on constate aujourd’hui que des blogueurs ne l’ont pas fait…
J’enfonce le clou: les publi-reportages publiés par certains magazines ne rédigent pas eux mêmes les textes. Et ce n’est pas un détail puisque les blogs mettent en avant l’authenticité de la voix de leurs auteurs (à juste titre).
Il est quand même stupéfiant de ne pas voir qu’on est face à ce qu’il y a de plus malsain et de plus vil dans l’ensemble des dispositifs publicitaires imaginables. La parole est la dernière chose qui devrait être à vendre sur un blog. C’est quand même simple à piger non?
(correc) Je voulais dire que les magazines ne rédigent pas eux-mêmes les publi-reportages (en général)…
Vous aviez compris…
Desole Emmanuel, je comprends pas…
Dans la presse papier les publireportages sont fournis par des agences, pour des raisons que j’ignore le format “infomercial” transposé sur les blogs est rédigé par l’auteur des blogs ce qui n’est une bonne affaire pour l’agence mais renforce l’ambiguité de l’exercice.
Du coup (c’est l’autre aspect) on ne comprend plus trop comment défendre “l’authenticité” comme argument principal de légitimité des blogs.
“La blogosphère est impitoyable Julien, tu as peut être payé au prix cher une dure 1ére leçon.”
Quand est ce que les grandes agences vont embaucher des gens qui comprennent la mécanique des fluides de l’internet? Quand on s’apelle Euro Rsg on a encore le droit à ce genre d’erreur?étonnant!
Oui thierry, on a tous droit a une erreur. La faute serait de repeter deux fois la meme erreur. Dixit Kennedy
Mais.. Où est passé le message que j’ai laissé cette nuit??
Y a de la censure chez TechCrunch!!
Bidibulle