Il y a eu beaucoup de spéculations sur le nouveau réseau publicitaire que Facebook lancera Jeudi prochain à la conférence ad:tech de New-York.
Nous détenons maintenant deux éléments essentiels. D’abord le désir de Facebook de collecter plus de data sur ce que les utilisateurs font quand ils ne sont pas sur Facebook, afin d’affiner la cible. Ensuite, l’idée de diffuser des publicités peut-être en dehors du réseau Facebook lui-même. Et puis il y a la question de Microsoft; pas encore clair quel usage sera fait des droits qu’ils possèdent pour diffuser de la publicité sur Facebook.
Beaucoup de détails sont encore vagues mais un document provenant de Facebook nous éclaire sur l’un des aspects. Facebook va tenter intensivement de récolter un maximum de données extérieures sur ses utilisateurs.
Le Projet Beacon
Beacon est le nom de projet interne attribué à cette tentative de collaborer avec des parties tierces pour collecter les données spécifiques à chaque utilisateur. Par exemple, une personne peut acheter un livre ou un DVD sur Amazon. Avec Beacon cette information sera insérée directement sur le fil infos de Facebook.
Au moment de la vente sur un site tiers, un pop-up apparaîtra afin de demander à l’utilisateur s’il accepte que l’information soit envoyée sur Facebook.
Le flux info comportera le nom de l’utilisateur, ce qu’il a fait (un achat, dans ce cas), ce qu’il a achèté et où.
Les utilisateurs ont quelques options pour leur confidentialité: choisir de toujours inclure ces informations sur le fil news, de ne jamais les inclure, ou de les inclure avant une deuxième confirmation sur Facebook. Les utilisateurs peuvent aussi décider des paramètres par défaut pour toute action sur un site tiers:
De ce que nous savons, les sites tiers ne demandent aucune compensation à Facebook pour ces informations, si ce n’est un lien de retour (de la publicité gratuite, en fait). Facebook reçoit lui des données précieuses. Ces données seront utilisées pour de la publicité ciblée sur divers services de Facebook et ailleurs.
Okay, de quoi founir à n’importe qui des données CRM poussées à l’extrême. De ce que j’en sais Facebook suit dajà les chutes de son “audience” pendant certaines séries cultes ou autres activités importantes…
Comme tout le monde, j’ai donné à Facebook le batôn pour me faire battre: je m’y suis inscrit et ai completé une partie de mon profil. Mais là je pense que le pire serait que tout le monde accepte sans avoir un réel retour… Si notre achat génére d’autres achats auprès de nos amis - ou que Facebook vend mes informations à des tiers ne serait-il pas légétime que je touche une part du gateau?
là, ça me semble aller très loin surtout qu’à ma connaissance, on ne peut pas se désinscrire de facebook. Bien sur, on peut choisir de ne pas divulguer ce genre d’informations mais quand même, ça fait un peu peur ce genre de collectes d’informations
Je rebondis sur “ça fait un peu peur ce genre de collectes d’informations”, en vous signalant que les conditions d’utilisation de Facebook inhérentes aux données sont particulièrement “intéressantes” (pour Facebook
: http://adscriptum.blogspot.com/2007/10/facebook-conditions-dutilisation.html
Jean-Marie
merci jean-marie, c’est éloquent en effet !
A quand un article de TechCrunch sur ce sujet sensible de la protection des données privées ?
Ouh que je suis content de n’avoir encore accepté aucune invitation!!!
N’étant donc pas dans le bain, j’ai quand même “hâte” de voir jusqu’où ça va aller et, espérons, la consitution de réseaux concurrents moins intéressés.
Bientôt ce sera un argument de vente “nous n’utiliserons pas vos données pour mieux vous cibler, jasez en paix avec nous”.