Orange n’est peut être pas l’acteur internet le plus innovant mais c’est certainement le des fournisseurs d’accès qui mène le plus d’expérience pour mettre à ses services au goût du jour (voir par exemple l‘adoption de OpenID). Et cet effort doit être salué même si comme j’ai pu le noté dans le passé ces tentatives ne suffisent pas pour faire concurrence à certaines startups qui lancent leur produit plus rapidement et avec des offres plus complètes.
Second Life est le nouveau champs d’expérimentation choisi par Orange qui lancera demain, jeudi soir, une île dans le monde virtuel. Ci-dessous les premières saisies d’écran en avant-première. Sans afficher d’ambition particulière Orange considère cela comme une expérience d’apprentissage. Ce qui me semble être la bonne attitude au regard du peu de retour sur expérience que l’on peut observer et ce malgrè le nombre d’initiatives de grandes marques pour installer une présence dans ce monde virtuel.
Nous souhaitons au travers de notre présence dans Second Life comprendre les attentes de la communauté vis à vis des mondes virtuels et vis à vis d’Orange, afin de dégager des best practices et d’appréhender plus largement le WEB 3D.
Que trouvera-t-on sur cette île?
:: un calendrier d’événements recurrents orientés vers la commauté incluant notamment quelques évenements phares tels que des concerts, des réunions de développeurs, sociologistes …
:: un programme de partenariat visant à soutenir des projets portés les résidents (des premiers parternaires au lancement et un programme qui s’étendra en 2008)
:: une mise à disposition d’outils collaboratifs visant les développeurs et les créatifs
:: des endroits pour simplement se relaxer, se retrouver, discuter, travailler, écouter de la musique, profiter d’exposition de photos (ex une sélection de photos auprès de nos membres de notre site de partage de photos Pikeo)
Le nom de l’île devrait être très probablement “Orange” si vous voulez allez faire un tour. Pour mener cela à bien Orange à mobiliser déjà plusieurs ressources à commencer par une cellule au sein de Goa (l’activité jeux en ligne d’Orange) et deux agences accompagnent l’opération: Metaversatility et Extralab
Pour le lancement, un concert live sera organisé, vendredi soir, avec des artistes de Second Life (dont Slim Warrior) ainsi qu’un Groupe repéré sur le site de découverte de nouveaux talents d’Orange soundtribes.com. Enfin les événements seront relayés à partir de vendredi sur le blog www.orange-island.com (pas encore actif)
Il ne s’agit pas d’une expérience Franco-Française (sur Second Life cela a peu de sens) mais d’une initiative globale. J’ai demandé à Orange comment ils comptaient attirer du trafic sur l’île : beaucoup d’opérations via des blogs sur le thème de Second Life sont prévues y compris sur leur propre blog. Des acteurs clés de Second Life ont été invités pour le lancement. Ils comptent aussi beaucoup sur le bouche à oreille.
En Conclusion
L’expérience va être riche pour Orange, et les moyens sont au rendez vous, et j’ai hâte d’en connaître les conclusions (notamment sur l’attention que cela aura nécessité et le niveau modération nécessaire mais aussi sur les retombées marketing). Beaucoup de marques essaient d’investir utilement ce nouveau territoire mais peu parviennent vraiment à en faire quelque chose. Beaucoup espèrent un peu de Buzz qui souvent ne tient pas. Je ne crois pas que cela soit l’ambition unique de ce projet. J’ai voulu tester le service mais mon ordinateur me faisant des misères je ne peux pas vous livrer mes impressions. Le résultat sera essentiellement dû au niveau d’intéraction que saura générer Orange entre ses résidents. Si vous faites partie de l’aventure merci de nous donner votre retour.
BOF
Je te ferais un feedback vendredi soir
ce n’est pas jeudi soir mais vendredi
check l’invit sur mon blog Ouriel
http://gromike.wordpress.com/2007/10/22/orange-bientot-dans-second-life/
oui l invitation precise en effet vendredi qui sera le lancement officiel mais le service sera ouvert demain dans la soiree. Ma source est plutot sure
Y’a encore des sociétés qui croient en Second Life ?
P.S. : “sociologiste”, ça n’existe pas. on dit sociologue en français.
Excellente initiative de la part d’Orange.
Une approche humble, des moyens/outils pour les résidents. Préssée de voir tout cela demain.
Second life c’est un truc qui copie la réalité. L’inovation n’y est pas. C’est purement une photocopie et, ceux qui ont du pognon gagnent le combat. Alors bof.
Il n’y a pas de valeur ajouté à la réalité.
En effet, le web2.0 doit s’afficher comme valeur ajoutée et inovante. Certains le font trés biens (startpage, api, etc) mais d’autres sites n’offrent rien de nouveau (c’est du web1.0 ajaxifié). C’est important de comprendre la nuance entre inovation de services (possible via la technologie) et utilisation de technologie (qui rend beau un truc moche).
Second life, idem, c’est un emballage virtuel pour un fonctionnement de société basé sur le reel.
En gros: c’est du jeu vidéo. Pourquoi? parce que si on pose la question “ça sert à quoi?” bein on répondra “à rien, à part dire que j’y étais”. Et, franchement, Second life c’est pas fun.
Il faudra leur dire que l’inovation en jeu vidéo ça passe par la wii. voire même des jeux semi-virtuelles…bref. vous saisissez le fond.
Bon web.
En attendant, qui veut faire un monopoly?
L’intérêt de la présence d’un telco comme Orange dans Second Life est évident. C’est même pour eux une nécessité. Cf. Vodafone InsideOut ou Second Life Keitai Viewer.
wang> ouais ok. bon ben je vais te faire une réponse autant argupmentée :
Orange n’a rien à faire sur SL, SL est une perte d’argent comme beaucoup s’en sont rendus compte.
Le seul intérêt, c’est de générer des articles sur des sites qui confondent l’info et le publi-rédactionnel. Comme techcrunch maintenant.
C’est dommage, au début c’était plutôt bien. Maintenant c’est n’importe quoi.
Sur ce…
publi-redactionnel? tu nous explique un peu? ou alors on parle pas la meme langue
tu as en effet raison ouriel il y avait un premier tour ce soir
http://gromike.wordpress.com/2007/10/25/premier-retour-pour-orange-second-life/
sinon pour le publi redactionnel , je n’en vois pas une once
y aurait il des gens avec des interêt pour dire cela
interêts
:: pardon
Le scepticisme est souvent de mise… mais je vous confirme (disclaimer : je travaille sur ce projet) que la démarche d’Orange est basée sur une volonté d’apprendre, de comprendre ce que sont les univers virtuels et les communautés qui les habitent. Pour cela, une seule possibilité : s’y investir, en temps, en ressources humaines, en écoute… Peu d’entreprises s’en sont montrées capables à ce jour, et leur démarche est à saluer.