Deux ans après avoir été lancé (dans mon salon lors d’une soirée TechCrunch), Meebo, la start-up de tchat web a commencé à monétiser son service.

Les formats classiques de publicité ne fonctionnent pas. Alors que les utilisateurs restent environ une minute sur la plupart des sites avant de passer à une autre page, l’utilisateur moyen sur Meebo reste 2,5 heures sans rafraîchir la page. Et 20% des utilisateurs ont des sessions de plus de 10 heures, ils ne ferment pratiquement jamais l’application. Vendre de la publicité sur les pages lues n’a pas de sens sur Meebo; c’est pourquoi, ils ont du inventer un nouveau type de publicité.

Ce qu’ils ont fait c’est créer un format publicitaire qui permet aux utilisateurs de rajouter et insérer des icônes d’amis, des thèmes d’arrière plans, des vidéos, de la musique,etc..ou simplement enlever les publicités. Voir la capture d’écran, cliquez pour agrandir. Les publicités sont à un coût négociable, environ $10 parCPM. Dans ce cas Meebo changera occasionnellement les publicités au cours d’une session d’utilisateur, jusqu’à cinq fois. Chaque session est une impression et 1000 impressions équivalent à $10. Si un utilisateur clique pour fermer une pub, aucune n’autre n’apparaîtra durant la session. Jusque là tout sonne parfait. Les publicités sont récentes et Meebo ne possède qu’un représentant en ventes. Mais ils ont déjà conclu des accords pour des dizaines de milliers de dollars.

Si cela fonctionne, attendez à vous à voir cela ailleurs. Videoegg a récemment placé sa solution en Flash sur ses widgets, et particulièrement ceux embarqués chez Facebook.