Peut-être certains, aux Etats-unis, ne l’ont pas remarqué mais pour le reste du monde; c’est un événement: Le dollar américain est en chute libre. Les américains se sont souvent moqués de nos amis canadiens, mais c’est un fait, le dollar canadien vaut aujourd’hui $1.02 ! et Il y a cinq années de cela le dollar était au niveau de l’Euro (décembre 02) mais ces jours ci, il est a 70 cents d’Euros. Même le dollar australien équivaut presque au dollar; 90 cents USD contre 55 en décembre 2002. Même si rien n’est encore irrémédiable, la chute du dollar fait des gagnants et des perdants:
Les gagnants
Google
(et à un moindre degré Yahoo et Microsoft)
Google est un grand bénéficiaire de cette chute puisque selon les résultats officiels de deuxieme trimestre de cette année, 48% des revenus de Google proviennent d’en dehors des Etats-unis (cette semaine seront annoncés les résultats du troisième trimestre) Google opère en dollars et donc 48% de ses revenus (même si la hausse fut statique) valent plus aujourd’hui qu’ils ne valaient à la fin du second trimestre. Cela serait une surprise si Google n’avait pas augmenté ses revenus pour le troisième trimestre, attendez vous donc à ce que les revenus pour le reste du monde dépassent les 50%.
Le revers de la médaille est bien évidemment que le déclin du dollar illustre aussi les mauvais résultats du marché US et par conséquent, Google risque de voir le prix de la publicité baisser, si l’économie US ne se relève pas. Sa présence internationale devrait cependant contre-balancer ce déclin et le marché le sait pertinemment, c’est pourquoi l’action de Google continue de grimper pour atteindre les $600.
Yahoo et Microsoft bénéficient également des revenus “étrangers” même s’ils n’ont pas la présence en ligne de Google. (en termes de part de marché)
Les Startups non américaines
Faire des affaires aux Etats unis devient de plus en plus bon marché, réduisant ainsi la marge, en termes de coût, qui existait entre US et start-ups étrangères. Les domaines du voyage; les filiales de sociétés, ainsi que des marchés plus porteurs tentent de rétablir la balance.
Une opportunité pour les services non affiliés US qui ont des programmes concurrents de Adsense. Etre payé en euros est aujourd’hui plus intéressant qu’autrefois.
Les perdants
Les Startups américaines
Bien que certaines soient tournées vers le marche US uniquement, les startups les plus intelligentes savent qu’il existent des marches à l’extérieur qui fournissent de vraies opportunités; pas forcement possibles au sein de marché américain, très compétitif. Mais le prix de la location de bureaux à l’étranger devient de plus en plus coûteux et même des services simples comme sous-traiter des codes (beaucoup le font en Inde) deviennent hors de prix.
Tous ceux qui sont rémunérés en dollar
Les affiliés, les blogueurs et même des développeurs voient leurs revenus diminuer. La plupart du contenu et du marché des codes est géré en dollars, ce qui met en péril les blogueurs travaillant avec Adsense par exemple.
Merci à Paul Montgomery pour l’idée de ce post.
Note d’Ouriel: messages aux startups françaises et européeennes. Si vous levez des fonds il est plus que conseillé de lever en Euros qu’en Dollars surtout si l’usage de votre argent va être local.
Y’aurai-t-il un économiste qualifié qui pourrait nous dire quand la chute va s’arrêter ?
A l’heure actuelle, j’ai bloquer les paiement Adsense en attendant des jours meilleurs,
Savoir si c’est le bon choix …
Y’a un truc qui m’enerve avec Google c’est que les annonceurs Européens payent en Euros avec AdWord et ensuite quand la pub est redistribué via Adsense on est payé en Dollars.
C’est soit tout en dollars soit tout en Euros mais pas les 2 monnaie dans le même services.
Le fait de voir leur sacro-saint $ passer sous le dollar du voisin canadien est pour nos amis étasuniens un véritable traumatisme : leur $ a toujours valu 10 à 40% de plus , et la chute de ces dernières années est violente :
http://finance.yahoo.com/currency/convert?from=USD&to=CAD&amt=1&t=5y
ou pour remonter jusqu’à 1996 :
http://www.x-rates.com/d/CAD/USD/graph120.html
Reste maintenant à expliquer à l’”étasunien de base”, qui va voir ses voyage à l’étranger et notamment en Europe lui revenir vraiment cher, le pourquoi de cette baisse, à lui faire comprendre qu’aujourd’hui la dette américaine est de plus en plus détenue par des pays émergents, au premier rang desquels la Chine, et en quoi cela le met dans une situation pas forcément très confortable à long terme…
Je suis d’accord avec Guillaume, le fait que Google paie en dollars et encaisse en euros est un scandale absolu : Gooogle dope son CA et minimise ses coûts, et donc booste ses profits, sur le dos de ses clients européens. Combient de temps vont-ils encore l’accepter ?
à Greg:
Je t’invite à lire cette analyse de la crise actuelle réalisée par le reconnu laboratoire d’économie européen LEAP qui est dédié au sujet.
http://www.leap2020.eu/GEAB-N-17-est-disponible-!-La-crise-actuelle-expliquee-en-mille-mots_a930.html
A leur crédit:
Dès le début 2006 ils prédisaient que le dollar allait arriver à 1,50 euros fin 2007, on est en pratiquement à 1,43 aujourd’hui.
Leur conclusion aujourd’hui:
Cela ne fait que commencer, les US ont monté depuis 10 ans un système basé sur la vente de leur dette, qui s’épuise aujourd’hui (un symptome est la crise des subprimes de cet été), une récession est à venir. Et le dollar s’effondrera.
A suivre…
Je doute fortement que cela soit un bonne nouvelle pour les startups européennes.
Cela veut dire que le pouvoir d’achat des internautes états-uniens baisse pour acheter des services en Europe, mais que les services sont moins cher pour les européens s’ils se fournissent aux états-unis.
a+.
Il y a de plus en plus de start up françaises qui lèvent en europe et partent aux US… il y a l’environnement, c’est sympa et maintenant c’est moins cher.
Un top manager à 120k$ c’est désormais le même prix qu’en france sans les pbs
“ce qui met en péril les blogueurs travaillant avec Adsense par exemple.”
Je confirme, 400 do, USD de revenus adsense transforme en 250 euro EUR…
bizard au passage, je m’en rend compte en l’ecrivant !!!)
ca fait meme pas le prix d’un iphone
@7
Je ne vois plus trop en quoi une startup française qui lève des fonds en europe et part aux USA est européenne. Pour moi une startup européenne est une startup qui “vie” en Europe : elle bosse en Europe et paie ses impots en Europe.
Après sur l’environnement et le coté sympatique de partir aux USA… à chacun son appréciation.
a+.
D’ailleurs, existe-t-il des alternatives à Adsense à peu près aussi efficaces mais qui rémunèreraient en euros ?
D’ailleurs, je suis mitigé par la publicité au clic, en tant que diffuseur de pub.
Ne pensez-vous pas que les pubs au CPM vont redevenir populaires petit à petit ?
Les revenus Adsense sont très peu affectés par la baisse du dollar.
En effet, les annonceurs placent leurs enchères en euro et non en dollars. Le taux de conversion en lui même n’a pas d’incidence.
En revanche, l’évolution de ce taux entre le moment où le revenu est généré (clic) et le moment où il est payé (de 30 à 60 jours) impacte le revenu. Mais ça reste très modeste.
Je ne crois pas que les américains vont laisser leur entreprises plonger. Ils vont se retourner. Ils laissent seulement un peu de temps à l’exportation histoire de diminuer les stocks.
Bonjour,
J’ai été économiste et maintenat je fais du trading sur les produit dérivés de taux d’intérets. Je pense que le dollar peut s’affiblir encore (car il très possible que les U.S continuent de baisser leurs taux d’intérets), pour donner un niveau, un des membre de la BCE Smaghi, a annoncer que la BCE pourrait intervenir dès lors que l’on se rapprocherait des 1.50. Nous ne sommes pas loin lorsque l’on voit la vitesse de croisière. Je pense qu’au delà de 1.45 le risque de perte est limité et qu’il peut etre intéressant d’acheter du dollar s’il on est près a souffrir un peu avant de gagner … Que pensez-vous de l’impact du dollar sur le commerce entre l’Europe et la Chine, je pense que c’est ici que se trouve la vrai question … Et non le business entre Europe et U.S …