Les trois derniers spots publicitaires pour l’iPhone ont été diffusés hier soir sur le site d’Apple. A la différence des précédentes créations où le téléphone et plus encore, son interface, étaient au centre du scénario, ces clips présentent trois acteurs – que des hommes - qui utilisent l’iPhone dans leur vie quotidienne.
Dans ces spots, on voit Doug faire l’apologie de sa messagerie visuelle, Elliot effectuer une recherche sur Internet , et Stephano, qui campe un mécanicien, se réjouir de ne plus devoir trimballer un sac pour transporter tous ses gadgets… l’iPhone étant un parfait tout en un.
Le téléphone est à peine visible sur les publicités, et il n’est allumé que dans le premier des trois spots. C’est sans doute la meilleure chose à faire, compte tenu des désagréments qu’a causé la dernière actualisation du système à la plupart d’entre nous : nous ne pouvions pas l’allumer non plus !
Je pense qu’Apple devrait faire apparaître des femmes dans ses pubs, et continuer à exploiter l’émerveillement qu’inspire le téléphone, plutôt que de réciter la litanie de ses fonctionnalités. A ce jeu là Apple risque de perdre autant, j’adore mon iPhone, autant le Blackberry se révèle être un est un outil bien plus efficace et bien plus complet. Le verdict appartient aux utilisateurs…
Note d’Ouriel: j’aime bien le “Only on ATT” à la fin. Je trouve que cela ne manque pas d’esprit
Billet traduit par Nicolas Clair et édité par Ouriel Ohayon
Oui en effet, pas trop compris le but de la manoeuvre, ils cachent bien leur jeu…
Ce que je trouve déjà pas mal, c’est la galerie de portraits : le mecano, le cadre, et le mec normal
Le héro de l’histoire qu’il nous raconte….c’est l’iphone…pas besoin de le montrer.
On a tous besoin d’un super hero non ?
Reflexion fait, je trouve au contraire, que cette campagne est excellente.
Pour élargir la cible de toute évidence. D’abord, ceux qui attendaient l’iphone et qui ne voulaient voir qu’une chose dans la pub : le produit roi.
Maintenant, Apple s’attaquent à ceux qui ne sont pas impliqués et qui recherchent des benefices : la visual voice mail (LE service que tout le monde utilise), Internet, Le All in one.
Je tire un coup de chapeau à Apple pour cette leçon de marketing des usages mass market et non des produits!