Voilà un moment que nous couvrons une société américaine qui génère beaucoup de polémique de nom de PayPerPost. Le principe: moyennant paiement vous, bloggers, rédigez un billet sur une marque ou un produit au sein de votre propre blog. Le problème? Il n’est pas obligatoire d’informer vos lecteurs que le billet est sponsorisé ce qui peut induire votre lectorat en erreur. De plus PayPerPost se réserve le droit de ne pas vous payer si le billet n’est pas au goût de la marque. Le modèle cependant a intéressé le très sérieux fonds d’investissement Drapper Fisher et a donné naissance à quelques concurrents
J’avais parié que le modèle serait répliqué rapidement (bon je me suis trompé de 6mois). Aujourd’hui eBuzzing lance une adaptation de ce modèle en France et se pose comme un nouvel intermédiaire entrre les bloggeurs et les annonceurs.
Il y a quelques subtiles différences. Tout d’abord, la plus importante, il est obligatoire d’annoncer clairement que le billet est sponsorisé. La société a d’ailleurs prévu une charte éthique à laquelle les bloggeurs doivent adhérer et même une signature visuelle pour faciliter la démarche. eBuzzing vous garantit une totale liberté d’expression et vous encourage à être vous même, cependant ils demandent à lire le billet avant publication pour “garantir à aux annonceurs la cohérence de leur campagne et faire en sorte que les briefs qu’ils publient sur la plateforme soient bien interprétés“. Pas de censure en vue mais un processus qui pourra géner certains désirant maîtriser totalement leur discours.
Pour pouvoir faire partie de l’aventure si vous êtes bloggeurs vous devrez vous inscrire sur eBuzzing où une équipe éditoriale validera votre inscription. Vous faites alors partie du réseau eBuzzing. Là l’annonceur dispose de deux possibilité: mettre un brief disponible à tout le réseau et les bloggeurs choisissent d’y adhérer. Ce que la société appelle eBuzzing network. L’annonceur pourra aussi via un moteur choisir un ou plusieurs blogs par approche directe pour un brief plus personnalisé. Plus de détails ici
Le revenu minimum d’un article est de 5 euros mais il n’y a pas encore de grille tarifaire complète. Je ne sais pas si ce tarif minimum suffira pour attirer de bons bloggeurs.
Personnellement je n’ai rien contre l’idée d’un billet sponsorisé (même si nous n’en avons jamais fait) à partir du moment où il est clairement annoncé (à mon avis cela doit être fait dès le titre) et l’article reste honnête et non censuré. En gros à partir du moment que le lecteur sait clairement de quoi il s’agit et que le bloggeur ne se compromet pas. Cela est également à mon sens important pour l’annonceur. Il existe bien des publi-rédactionnels dans la presse alors pourquoi pas des publiblogs (bien que cela soit différent)
Les risques en revanche ne sont pas minces. Surtout pour eBuzzing. On se souvient tous encore de la vague de colère qui a saisi les bloggeurs concernant BlogBang, une autre plateforme ou les bloggeurs décident des publicités qui s’affichent chez eux. Gérer la relation avec les bloggeurs nécessitent une totale transparence et un certains doigté. Le modèle PayPerPost est très critiqué aux USA. Mais eBuzzing démarre avec plein de bonnes intentions alors voyons ce qui va se passer, Il sera peut être mieux reçu en Europe. Il y a peu de concurrence sur le publi Blog bien qu’une autre startup permette aussi cela du nom de Trigami (en Allemagne et suisse seulement)
Ebuzzing a été créé par Bertrand Quesada et Amaury Leconte et est basée à Paris. Ils lancent simultanément leur service en Angleterre et il sera bientôt disponible en Espagne, Allemagne, et Italie. Plus d’informations sur leur blog
Bloggeurs, que pensez vous de cette initiative? Lecteurs, que penseriez vous d’un billet rédigé sur cette recette?
S’il y à des gens qui veulent se faire de l’argent comme ça, pourquoi pas.
Moi en tant que lecteur, je ne lirai probablement pas (voire j’arrêterai de lire les blogs ou ce genre de choses sera trop fréquent), mais tout dépend de la qualité du contenu bien sur.
J’ai arrêté de lire un blog de gadgets qui faisait des copier/coller des communiqués de presse la plupart du temps, mais pas à cause du principe, plutôt à cause du manque total d’intérêt des posts du coup.
Et adrider / blogrider ?
Ce sont des acteurs de ce marché là non ? Et ils étaient présents avant ebuzzing.
Ca serait bien que les blogueurs précisent clairement quand un article est un publi-rédac, malheureusement ce n’est pas toujours le cas, certains “oublient” de l’indiquer.
Ma petite charte à ce sujet :
http://tinyurl.com/35enwk
Des noms, des noms…;)
Mmmm autant la pub ou les partenariats ne choquent plus grand monde, autant je pense que les posts sponsorisés nuisent beaucoup à la légitilité du blog ou du site. Comment faire confiance à un article pour lequel quelqu’un a été payé (d’autant plus que l’article que l’article est modéré avant publication pour s’assurer de l’accord de l’annonceur… là plus aucune objectivité)?
tant que le lecteur n’est pas trompé et que la mention du post sponsorisé est présente je n’y vois pas de mal… D’ailleurs j’en fais de temps en temps sur 2803.com
“une société américaine qui génère beaucoup de polémique de nom de PayPerPost…”
Lol allez Ouriel, vu le harcelement de Techcrunch sur payperpost, la polémique vous y êtes pour beaucoup, je me souviens même de conférences en 2006 ou en pleine conférence ça génait pas techcrunch de traiter Payperpost “de boite de mer..” ou “d’application démoniaque”…
Pour une appli qui en France a quelques 20 000 bloggueurs et lève c’est pas mal du tout…donc Comme le dit Eric, des publi anonymes il y en a partout, mais le pire c’est pas d’être payé, c’est de faire des billets de connivences gratuit, intraçables mais exactement le même principe à part qu’on est pas payé…en argent
thierry c est ridicule; PayPerPost est critique par bien plus que TechCrunch et tu le sais.
Je suis d accord ton second commentaire (j’aimerais d’ailleurs que tu précises le fonds de ta pensee) mais je maintiens que l’approche de PayPerPost est trompeuse et criticable
Le publireportage n’est pas nouveau c’est en quelque sorte une adaptation qui ne me choque pas, pourvu que tous les acteurs soient transparents. Il y a en revanche un gros point d’interrogation c’est la rémunération. A 5€ le billet, cela ne récompense pas un travail de qualité, m’enfin pour cela il faudrait en connaître davantage sur leur offre.
Un bloggeur restera crédible s’il dose ce genre d’interventions et s’il garde sa liberté d’écriture, c’est évidemment toujours la même question. L’audience est le juge…
Information et “publicité” ne sont pas incompatibles.
L’arrivée de la commercialité dans le corps des blogs rique de tuer la blogosphère. Déja dès que quelqu’un lance un blog, c’est souvent plus pour les ad-senses que pour la passion de partager, mais si on inclue de l’opacité…
Perso les publi-rédactionnel ne me dérange pas si l’auteur respecte certaines règles comme de bien mentionner qu’il s’agit d’un article sponsorisé, qu’il parle de produits qui restent dans sa ligne éditoriale et qu’ils ne représentent pas 1 article sur 3.
Je préfère que le bloggeur fasse 2-3 articles de ce genre par mois et qu’il gagne un peu son beurre avec. Je trouve que s’il m’apporte plein de choses avec des articles de qualités ou des découvertes, etc… il mérite récompense de son travail et je ne pense pas que ça remettra en cause le contenu. Après pour ceux qui seront trop attirés par cet aspect gain … bein ce sera à leur lectorat de décider s’ils restent ou pas.
Dommage que le lien ne soit pas acessible
5 euros l’article minimum ou non, c’est se moquer du monde. Un feuillet (1 500 signes) c’est au minimum (mais vraiment minimum) autour de 30 euros.
Ces agences ont des méthodes hautement contestables.
Le principe du publireportage ne me choque pas. Je trouve que c’est même un bon moyen de gagner de l’argent, dès lors que le billet répond à quelques critères notamment éthiques.
En revanche, démarcher des bloggeurs, souvent de qualité et lus (mais pas des gros poissons, car eux rient au nez de ces agences) pour leur offrir des cacahuètes est détestable.
Beaucoup de bon blogs de la première heure ont perdu leur ame je pense à cause du systeme de cadeaux offerts par les marques, qui s’est mis en place depuis qq année.
A trop etre solicité on perd toute objectivité. Je parle en connaissance de cause moi meme ex-blogger qui recevait un lecteur MP3 par ci, un CD par là ou encore des invitations pour des inaugurations etc…
Au sujet des 5€ je pense qu’il faut creuser un peu plus la question. Pour être aller faire un tour sur ebuzzing, ils proposent d’autres types de rémunération. Le bloggueur fixe lui même le prix de l’article.
Pour info un article sur webdeux via ebuzzing (campagne ebuzzing direct) coûte 125€ l’article (+50€ de commission).
Le tarif de 5€ est donc relatif