Facebook a l’intention de mettre en place un nouveau système publicitaire qui ciblera la publicité en fonction du profile des utilisateurs.
Selon un rapport du Wallstreet Journal, le nouveau système laissera les publicitaires cibler leur contenu grâce à la quantité d’informations laissées sur le réseau par les gens sur eux-mêmes. De plus ils envisagent une option future (façon Orwell…ou Minority report) pour “prédire les services ou produits qui pourraient éventuellement intéresser les utilisateurs avant même qu’ils en aient parlé”.
Monétiser les réseaux sociaux par la publicité fut une tache difficile jusqu’à présent. Par exemple, Newcorp, qui perçoit aujourd’hui des revenus sur MySpace dont la majorité proviennent indirectement de recherches Google. Les taux sur MySpace ont été définis à moins d’ 1 cent CPM (coût pour mille).
Facebook semble proposer des taux plus élevés, de récents rapports parlent de $10 CPM. Il y a de la place pour plus de revenus et la clientèle plus huppée de Facebook devrait fournir des opportunités pour des tarifs plus élevés, si la cible est bien sélectionnée.
Certains s’interrogeront cependant sur la décision de Facebook. Gmail fut par le passé, très critiqué pour son utilisation de publicité contextuelle basée sur le contenu des emails des utilisateurs. Facebook ne va pas se contenter d’utiliser vos données pour de la publicité ciblée, il vont plus loin en préparant de la publicité en fonction de ce que vous pourriez aimer dans l’avenir.
Si Facebook peut créer un système qui anticipe les besoins des utilisateurs, il est facile d’imaginer qu’il pourrait devenir le prochain Adwords. Même Google ne prédit pas encore le futur.
Note d’Ouriel: la publicité prédictive, rien de vraiment nouveau beaucoup de sociétés font déjà cela soit en analysant votre profil ou comportement sur un site donné, soit en vous suivant sur plusieurs sites via un cookie placé sur votre ordinateur. L’intérêt sur Facebook est la masse critique d’information récoltée sur un profil donné qui vu l’activité qu’il y a sur le site pourrait fournir des paramètres de personnalisation plus avancés. Espérons juste qu’on ne verra plus de publicités pour Le Pen dans le site
Facebook prévoit le futur dans ses pubs ? Ironique sachant que les 3/4 du temps sur la home de Facebook, je me tape une pub pour… une voyante )))
plus subtif, FB ma proposer un sondage correspondant avec mes centres d’interet (blu ray & HD DVD) mais c’est peut etre le hasard
Hum, big brother va bientôt tout connaître sur nous.. Espérons que Internet reste libre encore longtemps..
Même avec une clientèle “plus huppée” (ce dont je doute), je ne vois pas comme FB peut vendre à 10 de CPM et MySpace vend à 0,01 ? Les 2 chiffres ne sont certainement pas comparables mais je ne vois pas à quoi ils correspondent ? Le premier est peut être un prix catalogue brut alors que le second est peut être le revenu réel ramené à la totalité de l’inventaire ?
La constitution du profil (sans e) de quelqu’un et son exploitation font référence à ce que l’on nomme économie de l’attention (Attention economy, voir http://en.wikipedia.org/wiki/Attention_economy). On peut être contre le principe… on peut aussi l’aborder avec conscience (exemple http://www.attentiontrust.org/). AMHA ce domaine est une mine, pour celui qui saura produire un profil et le gérer en gagnant la confiance de l’utilisateur. Deux idées : 1- vous n’avez jamais eu envie de modifier la connaissance qu’Amazon a de vous ? quand le site vous propose un bouquin sensé vous intéresser mais qui tombe à côté… 2- et si un autre site pouvait puiser dans votre profil Amazon, il vous ferait peut-être des propositions plus intéressantes…
Comme je disais sur Pownce: Better late than never!
Incroyable qu’il s’en targue… niveau perception utilisateur c’est qd meme pas super (cool, facebook avoue en savoir assez sur moi pour me proposer des pubs ciblées…assez rédibitoire)
Et si l’outil fonctionne mal (surtout au début) en proposant des pubs genre lepen (voir le blog de charles nouyrit) et ben ca va pas être joli a voir !
Pub ciblée = manipulation plus efficace.
J’arrive pas à comprendre comment certaines personnes peuvent se réjouir de rendre encore plus accessible leur temps de cerveau disponible.
@niko : Après tout, c’est pas plus mal; de la pub, il y en aura toujours de toute façon sur une grande majorité de services gratuits alors autant qu’elle nous concerne. Ce n’est de toute façon ni le premier ni le dernier à fonctionner de cette façon et je trouve ça plutôt intelligent: plus rentables pour l’annonceur et plus utile pour l’internaute.
On a souvent tendance à trop oublier que la pub est aussi un moyen génial d’information sur les produits (en particulier les nouveautés).
J’ai un chiffre qui me revient mais qui concerne les catalogues des hypermarchés dans les boîtes aux lettres dont tout le monde semble se plaindre. 70% des gens qui les reçoivent se diraient déçus d’en être privés parce que c’est pour eux aussi une source d’information… Pareil à mon sens sur le web…
Non la publicité c’est tout sauf une source d’information.
C’est une technique marketing pour vendre un produit. Une source d’information c’est honnête, la publicité non. Moi personnelement je préfère voir des pubs qui ne me cible pas car au moins je sais qu’ils auront plus de mal à m’influencer.
La publicitié ne sert pas à informer les personnes sur un produits, elle sert à “pousser” les gens à acheter le produit.
Je suis conscient que c’est une source de revenu non négligeable voir la ressource principal des sites web seulement plus les entités exterieurs rentrent dans ma vie privée (principe des publicités ciblés) plus je trouve ça dérangeant.
La publicité ciblée c’est la tarte à la crème du profiling, il faudra que tout cela évolue vers qqchose de plus abouti, plus intelligent (http://www.cluetrain.com/manifeste.html)… utopie ? :o)
Ah oui au fait, j’oubliais… Merci pour le lien Ouriel