Sylvain Weber, co-fondateur de Jamais203 et développeur Web chez DailyMotion s’est livré à un exercice d’analyse assez remarquable pour mesurer le buzz autour de la vidéo “Escalator Dance” qu’il a créé pour son site (ci-dessus) et qui rappellera au passage l’une des vidéos les plus vues sur YouTube. Il a mis simultanément en partage sa vidéo sur 18 plateformes vidéos et a collecté jour après jour les données pour mesurer l’impact de chacune d’elles sur l’audience de la vidéo pendant 20 jours. Les données sont mises en partages ici

Les conclusions sont intéressantes car la vidéo a été vue plus de 80 000 fois 150 000 fois depuis qu’elle est sur mySpace. Evidemment on apprend sans surprise que le fait de passer en page d’accueil (comme sur Yahoo vidéos) a un impact direct ce qui devrait donner des idées à ces diverses plateformes sur la manières de monétiser leur service auprès d’annonceurs et autres agences de Buzz.

Quelques remarques en plus des nombreuses conclusions de Sylvain: toutes les plateformes ne sont pas comparables notamment Vpod.tv qui n’est pas un site de destination. Mais surtout je serais curieux de savoir si toutes les plateformes comptes les vidéos vues de la même manières à savoir si elles comptent les vidéos vues entièrement ou le fait de lancer la lecture (et interrompre la vidéo en plein milieu). En fait ce qui m’interesserait vraiment ce serait les données d’engagement des utilisateurs vis à vis de la vidéo (”engagement metrics” disent les anglais) notamment pour mesurer la viralité: nombre de fois que la vidéo a été placée sur un blog/site, nombre de fois que le lien permanent a été cliqué, nombre de fois que la vdéo a été vue jusqu’au bout.

Bref autant de données qui si j’étais un media planner ou dans une agence de marketing en ligne m’aurait intéressé au premier lieu. Dans tous les cas Sylvain a fait un travail remarquable et je vous invite à lire son analyse. D’ailleurs si j’étais DailyMotion je serais inquiet car ce genre de billet est généralement un bon point de départ pour débaucher de brillants candidats. Et les bons éléments sont rares.

Quelqu’un devrait créer un outil qui permet de faire cela automatiquement. Aujourd’hui seul vidmeter permet de connaître les vidéos les plus vues dans le monde en agrégeant toutes les plateformes.