Microsoft rachète le réseau publicitaire interactive aQuantive la maison mère de Avenue A l Razorfish, Atlas et Drivepm pour environ 6 milliards de dollars en cash. L’information officielle est ici
aQuantive est une société côtée avec une valeur de marche de 2.8 millliards de dollars. Le prix d’acquisition est un premium de X2. Cela intervient après les acquisitions de Google et Yahoo d’autres réseaux publicitaires. Google a racheté DoubleClick opur 3.1 milliards et Yahoo RightMedia pour 680 millions de dollars. Hier le groupe WPP a acquis la régie 24/7 Real Media pour 649 millions de dollars
En 2006 aQuantive a réalisé un chiffre d’affaires de 442 millions de dollars pour un revenu net de 54 millions de dollars
aQuantive dispose à la fois d’un réseau d’agence et d’outils publicitaires. La société est basée à Seattle
Au-delà de l’actu, quel est le sens de tout ces mouvements. J’ai avancé une explication ici http://adscriptum.blogspot.com/2007/05/microsoft-contre-attaque-avec.html tirée d’une analyse d’Emmanuel Parody, mais j’aimerais bien avoir d’autres éclairages complémentaires.
Jean-Marie
Le marché de la pub en ligne , après son flottement des années 2000, est en pleine expansion.
Il n’est pas surprenant de voir un lot de consolidations ici et là dans le secteur.
Je pense qu’on en est qu’au début. Certains vont fusionner, d’autres vont apparaitre (comme dans tous marché en expansion).
Thierry
Microsoft Corp., là, vient de faire un gros coup, en rachetant aQuantive Inc.,la firme de Redmond se retrouve également avec Atlas, Razorfish et Drive Perfomance Media.$6 milliards cash, c’est bien payé mais ils peuvent, ils ont les moyens de leurs ambitions quand ont sait que eQuantive Inc. est côtée et que ça grimpe, grimpe, griiiimpe …:))
PS: Vous pouvez également consulter les cours des 2 sur MSN Money …
Article tres interessant. En complement, voici la liste complete des societes rachetees par Google depuis le debut (Soit 34 entreprises):
http://www.google-stories.com/2007/05/19/les-acquisitions-de-google/
C’est une belle acquisition.
Mais Microsoft va devenir en quelque sorte un concurrent des grands groupes de communication au travers d’AvenueA.
Personne ne s’interroge sur le sujet mais la proximité entre Microsoft et AvenueA risque de leur donner un avantage énorme vis à vis des leurs concurrents et néanmoins gros clients de Microsoft.
Je pense que AvenueA n’est pas à l’abri d’être revendu même si Joe Doran, general manager of Microsoft Digital Advertising Solutions, tente d’expliquer le bien fondé de la présence d’AvenueA dans le deal :
http://blog.no-wire.com/index.php/2007/05/20/microsoft-rachete-aquantive/
[...] Je m’attendais à certaines annonces plus agressives notamment dans la migration des applications de bureau vers le web, un plan ambitieux de création d’un WebOS et le lancement d’application grand publiques révolutionnaires (notamment pour la recherche). Mais je n’ai rien vu de cela. Plutôt des outils qui vont permettre à d’autre de le faire. Ce qui m’amène à me poser la question suivante: Microsoft in fine deviendra t-il un géant du Web pour le grand public ou un géant qui restera dans l’ombre des applications grands publiques. C’est d’ailleurs l’une des raisons qui l’ont poussé à racheter Yahoo et l’aider à disposer d’une marque et d’un capital de compétences et de services adoptés par le grand public. Idem pour l’investissement chez Facebook qui de surcroit lui fournit un inventaire colossal monétisable via une autre acquisition celle de aQuantive. [...]