Nous l’annoncions hier, MySpace a racheté le site de partage de photos et vidéo PhotoBucket pour 250 millions de dollars. Il est tentant de faire une comparaison avec l’acquisition de YouTube par Google. Et en y regardant bien on peut se dire que MySpace a plutôt fait une affaire. En effet Google a acquis YouTube pour 1.65 milliards de dollars alors que MySpace vient de racheter PhotoBucket pour moins d’1/5eme de la valeur (précisement 250 millions de dollars + un premium de 50 millions)

Au moment de l’acquisition Youtube n’avait pratiquement pas de revenus alors que PhotoBucket prévoit de générer 25 millions de dollars pour cette année. Comparons également la taille de l’audience des deux sociétés. PhotoBucket n’est pas si loin de Youtube. Comscore annonce que Youtube recevait 25 millions d’utilisateurs uniques par mois au moment de l’acquisition alors que PhotoBucket en a 20 millions soit 80% celle de YouTube.

La commmunauté de PhotoBucket semble plus active que celle de YouTube. PhotoBucket dispose de 40 millions d’utilisateurs inscrits soit plus que ce que Youtube avait lors de l’acquisition. La majorité du trafic de Youtube est composé de personnes venant voir des vidéos et non pour ajouter du contenu au service. PhotoBucket dispose d’une base plus active et contributrice que celle de YouTube. Et si l’on regarde le coût par utilisateur Google a payé 67 dollars et MySpace 13 dollars

YouTube a-t-il été surpayé? PhotoBucket sous payé? Probablement les deux et MySpace a certainement usé de son pouvoir en bloquant les vidéos de PhotoBucket pour faire baisser le prix comme je m’en doutais déjà il y a deux semaines.

Autre point d’analyse intéressant:le taux de déduplication des utilisateurs entre les deux services. Il semble que MySpace n’a pas acheté beaucoup de nouveaux utilisateurs. Nielsen/Netratings déclare que MySpace dispose de 55.9 millions de visiteurs uniques comparés aux 14.7 millions de MySpace. Mais en fusionnant les deux audiences et en dédoublonnant on arrive à un total de 57.7 millions. Ce qui signifie que PhotoBucket apporte à MySpace 1.8 millions de nouveaux utilisateurs soit 3% de plus. Ce qui en fait en cout d’acquisition de 167 dollars par nouveau membre. Comscore dispose de données comparables. La même chose peut etre dite d’ailleurs de YouTube dont l’audience fréquentait déjà à 80% celle de Google. Alors pourquoi MySpace a -t il racheté des utilisateurs qu’il a déja?

On peut alors se demander comme Michael si cette acquisition même si mieux négociée que YouTube était une bonne chose?Personnellement je pense que la conclusion est un peu hative.

• YouTube a été racheté en actions et non en cash. le jour de l’acquisition l’action de Google a pris 2% soit plus que la valeur de l’acquisition de YouTube. En d’autres termes Google a pratiquement acheté YouTube pour rien
• Par ailleurs même si les utilisateurs sont identiques cela ne veut pas dire que vous avez la capacité à les monétiser de manière identitique à travers les deux services. Le potentiel de la monétisation via la vidéo ne peut être comparé à celui d’une page statique avec des liens sponsorisés.
• MySpace et Google n’ont pas racheté qu’un service et une base d’utilisateurs mais aussi un taux de croissance. Celui de YouTube était bien plus important que celui de Google vidéo et celui de PhotoBucket plus important que celui de MySpace vidéo
• Enfin et surtout Michael oublie de préciser que PhotoBucket (comme Youtube) ont tous deux réussi un tour de force grâce à leur widget et s’exportant sur des millers de sites ou leur service est consulté. Ainsi je pense que MySpace a acheté un réseau distribué où il pourra intégrer ses outils de monétisations.