Ce billet a été rédigé par Laurent Melki et édité par Ouriel Ohayon

Note d’Ouriel: en découvrant Lanéo grâce à Laurent Melki, j’ai eu envie de vous faire partager une intiative de qualité que je trouve intelligente où l’internet et le Web2.0 peuvent service une noble cause. J’espère que vous partagerez cet intérêt. Voici un petit film (que je placerai bien sur DailyMotion si j’étais eux) qui donne un avant goût. Et si l’initiative vous plaît vous pouvez vous en faire le relai en utilisant leur badge.

A l’heure où les experts du GIEC réunis à Paris rendent leur verdict sur le réchauffement de la planète, un autre défi reste d’impliquer les citoyens concrètement et les inciter à faire changer les choses.

Laneo, qui vient d’ouvrir simultanément dans 22 pays, réussit la quadrature du cercle en permettant à tout un chacun contribuer concrètement à défendre l’environnement, sans donner ni son temps ni d’argent.

Le secret? Un savant mélange de permission marketing, de communauté et de web 2.0

Laneo vise en premier lieu les personnes pratiquant un sport outdoor (ski, voile, randonnée….) et donc sensibles à la protection de l’environnement.

• En rejoignant Laneo, l’utilisateur se déclare prêt à répondre à des questionnaires marketing anonymes sur les sports qu’il pratique
• Laneo produit et commercialise des études auprès des grands acteurs du marché du sport
• Des associations de protection de l’environnement présente à la communauté des projets de terrain (nettoyer une plage, un chemin de randonnée)
• C’est au final l’internaute qui vote pour les projets qu’ils souhaitent voir financer.
• Les projets financés rendent compte régulièrement à la communauté de l’avancement des résultats

Ce fonctionnement fait de Laneo la première organisation philanthropique reposant sur un système de vote collaboratif, et n’est pas comparable avec des sites classiques tels que WWF, patagonia, surfriderfoundation.

Construire un écosystème sur la base d’une communauté

Pour toutes les parties prenantes de l’écosystème (membres, entreprises, associations), la liste des avantages est longue :

Pour les membres d’abord, Laneo permet de convertir une nuisance (enquête marketing) en acte citoyen. Plus encore, l’internaute a également le contrôle de l’utilisation des richesses générées et l’avancement des projets.

Pour les sociétés partenaires (12 grandes marques ont déjà rejoint atomic, solomon….), les applications de laneo sont multiples : outre les études marketing, le sponsoring d’actions de terrain ciblés, c’est une ligne directe avec des clients impliqués pour tester ses initiatives environnementales de manière authentique et crédible (tests de nouveaux produits environnmental friendly….).

Pour les associations, Laneo fournit les moyens d’agir : des financements et un vivier de recrutement de membres actifs sur le terrain. C’est en particulier vrai pour les petites associations qui ne disposent souvent pas des moyens en termes de communication de leurs grandes sœurs.

Utiliser la blogosphère pour constuire la communauté Laneo

En gestation depuis 2004, la société basée à Paris a été créée en janvier 2006. A l’origine du projet il y a un homme : Andrew Patterson, tri athlète depuis 20 ans au niveau international. « C’est lors des compétitions à travers le monde, que j’ai vu les plus beaux paysages et aussi les méfaits de la pollution sur la planète. La naissance de mon fils a certainement m’a donné le déclic.»

La mise sur pied de l’entreprise et des sites est déjà le fruit d’un travail collaboratif et bénévole de personnes séduites et inspirées par le concept de Laneo et l’énergie communicative de son fondateur.

Laneo s’appuie largement sur la blogosphère, qui adhère aux fondements de responsabilisation et de pouvoir donné aux gens de changer les choses, simplement.

Pour réussir, Lanéo doit bien sur atteindre la taille critique pour pouvoir commercialiser des études de qualité. Il doit aussi tenir sa promesse faite à l’internaute : constater sa contribution concrète, notamment via à des retours des associations sur les projets financés par la communauté.

Comment les grandes associations accueilleront elles cette initiative fondée sur la transparence ? Les industriels choisiront ils de s’exposer aux attentes des éco-citoyens-consommateurs voire à leurs exigences ? Ces deux éléments sont clés pour permettre à Laneo de trouver sa place.

Malgré ces risques, Laneo est promise à un bel avenir….mais cela dépend un peu de chacun nous.