Panama, la nouvelle version tant attendue du programme de liens sponsorisés Yahoo Search Marketing de Yahoo est maintenant disponible pour toutes les sociétés sur le marché américain. Le programme était jusqu’à présent uniquement disponible aux anciens clients de Yahoo Search marketing qui souhaitaient effectuer la mise à jour vers la nouvelle plateforme.
Panama apporte un lot de nouvelles fonctionnalités nécessaires à Yahoo pour concurrencer la plateforme de publicité contextuelle de Google. Avec Panama, les publicités seront affichées et classées en fonction de plusieurs indicateurs comme le “Clic through Rate” (taux de clic) contrairement à l’ancien système où il suffisait d’avoir l’enchère la plus élevée pour être affiché en premier. Le résultat devrait être une augmentation significative des revenus à la fois pour Yahoo et pour ses partenaires.
Yahoo a diffusé un communiqué de presse sur Panama qui détaille le processus d’inscription en cinq étapes simples. D’après le communiqué, “les annonceurs peuvent facilement créer des campagnes, déterminer la position à laquelle ils veulent apparaître, connaitre le nombre potentiel de clics qu’ils recevront, fixer leur budget, et ensuite voir leurs annonces apparaître en ligne en quelques minutes. De plus, les nouvelles fonctionnalités de tests et d’optimisation des annonces permettent aux annonceurs de facilement tester différentes options créatives et de gérer leurs campagnes de façon à atteindre les objectifs qu’ils se sont fixés en matière de retour sur investissement”
Yahoo migrera les clients existants vers Panama en procédant pays par pays. Une fois que les clients américains auront complètement migré, Yahoo dévoilera ses programmes de migrations pour les autres pays.
Billet traduit par Trésor Ngassa et édité par Ouriel Ohayon
Note d’Ouriel: pas de dates sur le lancement en Europe de Panama pour le moment
Oui, j’ai testé le système. Il y a des avancés mais c’est quand même pas encore ça. Google à encore une très grande avance dans son outils de search marketing. D’ailleurs Yahoo à adapter son vocabulaire à celui de Google (Campagnes et annonces).
Espérons que Yahoo continue à travailler son produit.
[...] Business week vient de publier un article assez long sur le projet Panama de Yahoo sa nouvelle plateforme publicitaire et sur les raisons pour lesquelles il devrait avoir un impact positif sur les résultats financiers de Yahoo. L’objectif de Panama est d’améliorer l’efficacité la publicité payée au clic en optimisant les retours sur investissement des annonceurs. Les détails ne sont pas importants mais l’idée centrale consiste à dire que ceux qui paieront le plus pour un mot clé ne seront pas forcément placés en haut de position sur l’espace publicitaire des liens contextuels. L’emplacement le plus élevé (qui n’est d’ailleurs pas toujours le meilleur contrairement à ce que l’on veut bien penser) sera déterminé selon un combinaison du prix payé mais aussi du nombre de fois que la publicité a été cliquée. Ce changement devrait avoir un impact à la hausse sur le coût moyen du click et donc un impact sur les revenus de Yahoo. [...]