En 2002, le site de Philip Kaplan, fuckedcompany, avait atteint des sommets de fréquentation et il avait besoin d’une plateforme publicitaire pour le monétiser. N’ayant pas réussit pas trouver un service qui lui convienne il décidait de créer le sien avec son associé Gidon Wise..

Cette régie au départ créé pour FC est devenu AdBrite. Aujourd’hui, AdBrite occupe la 11éme place des réseaux publicitaires américain avec 61.5 milions de visiteurs uniques tous sites confondus selon le rapport de septembre de Comscore (Advertising.com est numéro un avec 146 milions de visiteurs uniques selon Comscore, mais il ne réference pas Google Adsense).

AdBrite a commencé à s’ouvrir à d’autres sites que FC en 2003, et ils ont levé 4 milions de dollars en capital rique par l’intermédiaire de Sequoia en septembre 2004 (Mark kvamme a rejoint le comité de direction d’Adbrite) En février 2006, AdBrite a levé 8 milions de dollars de Sequoia et de Artis Capital et Philip Kaplan s’est renomé lui même CEO,et a placé Iggy Fanlo à la tête de Shopping.com.

Aujourd’hui AdBrite est un des plus gros réseau de publicité avec 28 000 sites qui génèrent 750 milions de pages vues par jours. 400 nouveaux annonceurs rejoignent le reseau par jour. AdBrite conserve 30% des revenus et redistribue le reste aux éditeurs.

Adbrite 2.0

Jusqu’à aujourd’hui, les annonceurs pouvaient seulement communiquer via de simples publicités textes, en choisissant soit les sites soit d’apparaitre de manière contextuelle dans le réseau.

Le nouveau produit, AdBrite2.0 va plus loin. Les annonceurs peuvent acheter des bannières ou d’autres publicités plus graphiques comme des encarts qui peuvent apparaitre en pleine page à la première visite sur le site

Les annonceurs peuvent aussi choisir les systèmes des mots clés et des sites spécifiques. AdBrite détermine les données démographiques du réseaux des éditeurs de site internet via un cookie et un contrôle des IP. Ils recensent les données basées sur le code postal des visiteurs, qui leur donne des données sur leurs origines et leurs niveaux de revenus. AdBrite compare aussi ses données avec celles de Comscore pour chaque site que les utilisateurs visitent, ce qui leur donne à peu près l’age et le sexe des visiteurs. Si l’utilisateur visite suffisament de sites, Adbrite a une bonne idée de l’age, le sexe, le genre,l’appartenance et le niveau de revenu de ce visiteur. Les annonceurs peuvent donc décider de cibler un certain type d’utilisateurs. Dans le futur AdBrite annonce qu’il sera capable de collecter plus d’informations sur un utilisateur - par exemple s’ils sont de jeunes parents ou s’il cherchent une nouvelle voiture - en se basant sur les sites qu’ils visitent.

Il y a aussi de nouveaux outils pour les éditeurs. L’un d’entre eux est la possbilité pour les éditeurs de rester dans leur réseau actuel et de changer pour les publicités AdBrite si ils gagnent plus avec. Un éditeur peut afficher les publicité de Google la plupart du temps et AdBrite échangera avec ses propres publicités si son CPM est plus élevé que celui fixé par l’éditeur

Précision: ce billet a été traduit en français avec la contribution de Richard Malterre que nous remercions.