Google offrira bientôt aux annonceurs utilisant AdWords un nouvel outil à tester permettant de mesurer le taux de conversion sur différentes déclinaisons d’une même page web. Le responsable de Google Analytics Brett Crosby a fait une démonstration de cet outil nommé Google Website Optimizer ce matin à la conférence eMetrics à Washington. Si vous vous intéressez à des outils comme CrazyEgg, ClickDensity ou encore la heatmap de Google analytics, alors cet outil nouvelle génération est fait pour vous. Si Google Website optimizer permet d’améliorer l’utilisation d’un site web alors il devrait très vite être populaire auprès des éditeurs de petite et moyenne taille.

Les éditeurs de sites Web obtiennent un code à intégrer sur la page de destination et d’autres éléments qui permettent à l’outil de mesurer un certain nombre de paramètres. Cet outil permet alors aux éditeurs de créer plusieurs versions de la page de destination (suivant le clic donc) qui apparaissent au hasard après que l’internaute ait cliqué sur le lien adwords. Dès que les visiteurs interagissent avec les différentes versions de la page les éditeurs obtiennent des rapports détaillés sur l’activité des internautes sur les différentes pages et sections des pages. Vous êtes alors capable de visualiser les sections qui sont plus importantes que d’autres et les versions qui ont obtenu un meilleur taux de conversion et ainsi améliorer la disposition de votre page de destination.

Une fois que vous aurez déterminé la page qui fonctionne le mieux, la phase de test est terminée et vous pourrez faire en sorte que cette page soit celle vue par tous les visiteurs provenant de votre publicité Adwords. Vous pouvez recommencer cette opération à tout moment du moment que les codes de Website Optimizer restent intégrés dans la page.

Yahoo va essayer de rattraper son retard sur AdWords avec la nouvelle version de sa plateforme publicitaire lancée hier du nom de Panama. Microsoft commence à inviter des annonceurs à tester sa nouvelle plateforme publicitaire depuis cet été. Ce nouveau service de Google pourrait les aider à maintenir leur avance technologique. Il est certain que Yahoo et Microsoft disposent d’une marge importante pour rattraper leur concurrent en proposant notamment un meilleur partage de revenus, un meilleur service ou une meilleur approche au traitement des fraudes. Mais si Website Optimizer fonctionne comme nous l’anticipons Google pourrait rester très populaire auprès des petites et moyennes entreprises. Le fait de pouvoir améliorer son taux de conversion est un paramètre crucial et l’approche de Google est très pertinente.