A l’occasion du prochain lancement de sa nouvelle Twingo high-tech (livrée avec USB, Bluetooth, et iPod), Renault lance un site surfant la tendance du contenu généré par les utilisateurs. TwingoConcept est un site qui permet de créer des mini-clips multimédias sur la base d’un catalogue de matière première dont la Twingo fait bien entendu parti.

Le site en Flash est assez beau mais un peu lent. En quelques clics vous accédez à une base d’éléments créatifs dont des clips sonores, des effets d’animations, des fonds et des premiers plans que vous pouvez mixer pour composer votre propre clip (ci-dessous ma création). Une fois votre clip créé vous pouver le modifier ou l’exporter sur votre page web à l’aide d’un code html (difficile à copier coller au passage). Dommage qu’il n’y ait pas d’URL permanente pour chaque création (qui peut être extraite du code html après la fonction src).

Le site possède également une dimension communautaire en vous proposant de découvrir des clips en affinités avec votre création et vous permet de découvrir d’autres utilisateurs du sites. Enfin le site met en avant un certain nombre d’artistes nouvelles tendances.

Mon seul regret concernant TwingoConcept est la dimension “fermée” du processus créatif. Il n’est pas possible d’inclure votre propre musique ou vos propres éléments graphiques, en un mot de créer des clips vraiment personnels. Cela aurait donné une dimension plus forte et peut être plus virale à cette opération marketing. Vous pouvez cependant choisir votre propose “avatar” utilisateur. Il aurait peut être aussi judicieux pour Renault de passer un partenariat avec Jamendo pour disposer d’une base musicale plus importante ou avec Fotolia pour accéder à un panel de photos plus large. Mais la marque souhaite certainement guarder le “contrôle” sur ce qui est créé même si le nombre de combinaisons est très important.

Renault souhaite renouer avec son positionnement de marque “in” et donner à sa nouvelle twingo un élan nouveau. Twingoconcept est un espace d’expression servant la marque. Utiliser les techniques du nouveau web et l’energie créative des utilisateurs pour cela est intéressant. Peu de marques (en France en tout cas) s’y mettent. Certaines commencent à créer ou suivre des blogs. Espérons qu’il s’agit là du début d’une tendance

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