Deux nouveaux services similaires aux très critiqué PayPerPost vient d’annoncer leur ouverture il y a quelques jours. ReviewMe et CreamAid. PayPerPost est une place de marché où les annonceurs payent des bloggers pour écrire sur leurs produits (avec ou sans divulgation de l’accord), et qui fait l’objet de beaucoup d’attention quand ils ont annoncé un tour de table de $3 millions.

Le modèle de PayPerPost rappelle le modèle de la corruption dans l’industrie de la radio que la FCC et l’état américain continue de le combattre et contrôler (ndlr : je ne sais pas à quoi Michael Arrington fait référence mais je vais lui demander). Et si l’on considère le modèle distribué et l’absence de licence qui existe dans la blogosphère, le contrôle des paiements aux bloggers semble encore plus difficile.

Voilà ce que nous pensons de ces services: ils sont le résultat naturel de la croissance et de l’influence de la blogosphère, mais ils affectent la crédibilité de tout un ecosystème et trompe les lecteurs.

ReviewMe est soutenu par Text Link Ads, un sponsor de TechCrunch US. Il n’est pas encore ouvert mais a été déjà annoncé. Comme PayPerPost, ReviewMe est une place de marché qui permet aux annonceurs de payer des bloggers pour écrire sur leur produit. Il y a des différences importantes dans le modèle économique. Alors que PayPerPost paiera de la même manière les bloggers sans considérer leur importance, ReviewMe utilise un algorithme basé sur Alexa, Technorati et d’autres outils statistiques pour déterminer l’importance d’un blog qui affectera le montant qui reviendra au contributeur. C’est à leur honneur, Reviewme demande aux bloggers de divulguer le fait qu’ils ont rédigé un billet contre rémunération, et les annonceurs ne peuvent pas forcer les éditeurs à publier des billets positifs à leur égard (PayPerPost propose en option la possibilité de divulguer l’accord et les annonceurs peuvent exiger à ce que le billet soit positif).

Alors que nous saluons cela, nous pensons toujours que l’idée de payer un blogger pour rédiger un billet sur un produit est une mauvaise idée. Sincèrement nous ne sommes pas content de voir que l’un de nos sponsors proposent un tel service et TechCrunch US a averti la société qu’ils n’accepteraient pas de promouvoir ReviewMe sur TechCrunch.

CreamAid a été lancé en début de semaine. Le service est similaire à PayPerPost mais oblige les bloggers à placer un widget en Flash au sein de leurs billets qui pointe vers CreamAid et redirige vers une page qui affiche d’autres billets traitant du même produit. Il ne semble pas y avoir de contrainte obligeant le blogger à rédiger un billet positif et il semble que l’objectif de CreamAid soit de créer un réseau social autour des billets rémunérés grâce à ce widget.

Nous espérons que PayPerPost obligera rapidement ses bloggers à divulguer leur accord et n’obligera plus les bloggers à rédiger des billets positifs. Et il est évident que le faire de dire que nous n’aimons pas ces services ne suffira pas à cela. Des fonds d’investissments sont désormais impliqués et PayPerPost dispose d’un grande base de bloggers rémunérés qui sont prêts à défendre leur « employeur ». Et il est improbable que le gouvernement investisse autant d’efforts que dans l’industrie de la radio. Je ne sais même pas si cette tendance peut être inversée. Au bout du compte les bloggers devront établir et maintenir leur propre crédibilité.

Note d’Ouriel : je suis prêt à parier que dans les 6 mois peut être moins un service équivalent en Français fera son apparition. Je ne sais comment réagira l’audience à cette proposition. Il existe en France une pratique assez courante et plutôt acceptée du publi-postage dans la presse qui de manière claire affichent des publicités sous forme de contenu rédactionnel.

Autant je suis d’accord avec Michael Arrington pour critiquer l’approche non différenciée de PayPerPost (Jason Calacanis parle du marketing de la tromperie), autant l’approche de ReviewMe me semble plus « propre » car elle ne trompe pas le lecteur quant à la teneur du contenu et son objectif et n’oblige pas le blogger à faire un compromis éthique (rédiger positivement ou non). ReviewMe réinvente en quelque sorte le publi-postage (et Jason Calacanis et moi sommes presque d’accords) .

Ps: concernant l’algorithme de Reviewme évoqué plus il est probable qu’il s’agisse de Blogjuice (aussi de Text Ad links) qui détermine l’influence de votre blog par rapport à d’autres et qui à fait couler de l’aencre hier dans la blogosphere