Nous avions parlé de PayPerPost lors de son lancement il y a 3 mois.
Il s’agit d’une place de marché pour les annonceurs désireux de payer des bloggers en échange d’un billet sur leurs produits. Les réactions ont été vivement critiques à l’égard de cette approche. Le principal argument à l’encontre de ce service est que le l’annonceur peut retirer sa promesse de paiement si l’article n’est pas positif (une saisie d’écran à la fin du billet)
Mais la polémique n’a pas empêché des acteurs du capital risque de saisir l’opportunité. Mardi PayperPost annoncera une levée de fonds de 3 millions de dollars menée par Inflexion Partners, Villiage Ventures et Draper Fisher Jurvetson. Dan Rua de Inflexion et Michael Barach de Villiage Venture seront présents au board de la société. Josh Stein de Draper sera un observateur du board.
Rob Hof de Business Week et Michael Arrington se sont entretenus avec le fondateur Ted Murphy et Josh Stein à propos de cette opération de financement et du produit en général. La conversation est disponible en podcast sur TalkCruch. Le billet de Rob est ici
Ted annonce que les affaires vont bien malgré (ou grâce à ) la polémique autour de cette mécanique de rétribution des bloggeurs. Et Josh Stein à l’air plutôt enthousiaste sur le potentiel économique de cette société en minimisant le poids des critiques – le marché arrangera les choses dit il.
D’après nos calculs et les chiffres révélés par Ted dans le podcast, il semblerait que les premiers mois de revenues aient générés environ 100.000 dollars
je trouve ca intelligent
Du buzz marketing à pas cher pour les entreprises pour créer une émulation artificielle
Je pense qu’il ne vont pas manquer de volontaire.
Après es ce que on est obligé de faire une news positive ? ou bien es ce que l’on peut faire un vrai test ?
Je suis pas sûr que les société vont forcément rechercher le post leche botte sans interet et préfèrereront un post asséré et juste qui aura un meilleur impact de crédibilité ; de toute façon le but et de faire parler et simplement que ce soit de graines semée qui fassent des ramifications.
Moi j’ai presque envie de dire quel polémique? alors bien sur on sait que Michael Arrington n’aime pas qu’il a fait sa petite liste aux futur of the web apps de toutes les appli qu’il considère être “evil”, mais à part une poignée qui se plaint vraiment? Ce type de service existe deja partout dans la presse traditionnel et dans tous les autres organes de media, cela en fait, devrait rassurer tout le monde, le net rentre dans sa mue pour devenir un media comme les autres… et puis faut pas se voiler la face, quand un editeur de blog fait la promo d’un de ses sponsors directement dans ses propres colonnes il joue le même jeu que “payperpost” alors arretons de crier au “viol” svp…
Thierry, les plaintes emanent de bloggers et de lecteurs. Je trouve l idee de conditionner le paiement d un blogger au fait que les posts soient positifs peu sain et je ne veux pas une seconde le comparer au mecanisme du sponsorship (entre parenthese beaucoup des sponsors de TechCrunch sont aussi critiques). La comparaison n est pas pertinente: dans un cas le post conditionne le paiement dans l autre il est TOTALEMENT decorelle et surtout est presente comme sponsor.
Ouriel, soit, écartons cette mauvaise comparaison avec le sponsoring même si tous les auteurs n’ont pas le même sens éthiques…en même temps si on critique PayPerPost on peut se demander également ou est la moralité du blogger qui utilisera ce service, imaginons tu reçois un telephone de marque X tu le trouves super, on te propose en plus de faire un article rénuméré sur ton Blog…et bien pourquoi pas? si cet article ne va pas a l’encontre de “ta” déontologie?
Ne dit on pas que l’audience a toujours raison? je n’ais pas encore vu de blog publié ce type de “post” mais si comme tu le dis personne ne veut en voir, le blog perdra son audience et sa légitimité…mais moi je parierais pas là dessus, car les lecteurs qui aiment un blog ayant suffisament d’audience pour publier de tels billets vont “compatir” avec l’éditeur et penser “et bien oui il faut qu’il mange aussi”…
si un cador du blog écrit un post positif payé par PayPerPost, je suis pas sur que ces visiteurs vont le prendre mal, je suis plutot de l’avis de Josh le “marché arrangera les choses”, entre des annonceurs populaire et autres “la gronde” s’essouflera…y a qu’a voir Jigsaw…
je crois que parler de payperpost fait du bruit, mais quand on lira ces billets je doute que les internautes s’offusqueront…qui sera le français prêt à importer le modèle? les régies sont elles deja dessus?
Thierry, je pense comme tu le dis qu’en fin de compte les internautes feront le tri sur ce qui est pertinent ou pas. Je fais également confiance à l’intelligence collective présente sur internet pour détecter les billets qui n’apportent aucune valeur ajoutée. Il me semble que ce qui fait le succès d’un texte (article ou blog peu importe) c’est son authenticité et le fait qu’elle exprime une opinion honnête.
La mécanique de payperpost fonctionnera peut être mais je suis prêt à parier que sur la quantité les lecteurs détecteront ce manque d’honneteté dans l’opinion. Evidemment si le produit est bon et que l’auteur l’apprécie vraiement je pense qu’il n’y a pas de contradiction mais rédiger un article positif sur un produit raté ou non apprécié est à mon sens détectable (du moins encore une fois sur le grand nombre)
Après tout ce qui fait le succès d’un blog c’est son lectorat. C’est lui qui jugera in fine de la pertinence de Payperpost.
excellent billet de Jason Calacanis sur PayPerpost et ce qu’il appelle le marketing de la tromperie.
http://www.calacanis.com/2006/10/07/why-payperpost-their-investors-and-their-advertisers-should-be/#comments
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