TechMeme (précédemment tech.memeorandum) est un site fréquemment visité par les bloggueurs car il permet en un clin d ‘oeil de savoir quels sont les sujets les plus discutés dans la blogosphère. Le service est complètement automatisé et agrège les billets de blogs autour d’un même sujet. Par beaucoup d’aspect il s’agit d’une approche opposée à celle de Digg. Les utilisateurs ne peuvent pas influencer sur ce qui apparaît en page d’accueil si ce n’est en écrivant un billet.
TechMeme est orienté sur la technologie mais d’autres sites sont consacrés à d’autres catégories : Memeorandum (à la politique), WeSmirch (aux célébrités) et BallBug (au baseball). Il s’agit là d’une des plus importantes innovations technologiques issue du nouveau web.
Gabe Rivera le fondateur de TechMeme vient de lancer une nouveauté – la publicité distribuée par RSS. Il ne s’agit pas de publicité intégrée dans le flux RSS mais de l’utilisation de la technologie RSS pour distribuer des messages publicitaires.
Les publicités sont placées sur TechMeme dans la barre latérale droite (les details sont ici).
Les annonceurs envoient leur publicité à TechMeme via RSS (typiquement depuis un blog mais aussi depuis une autre source). Si l’annonceur veut changer la publicité il n’a qu’à changer le contenu du RSS.
Gabe explique son approche de manière plus détaillée sur son blog. Jeff Jarvis, un expert du sujet, donne une opinion très positive sur cette innovation.
Note d’Ouriel : avec l’importance grandissante des blogs il est étonnant que le marketing par RSS ne soit pas plus développé que cela. En France notamment la publicité sur les blogs est encore trop traditionnelle (formule de “la page vue”) et se limite à l’intégration de bannières et de liens sponsorisés sur le blog lui-même et très rarement ou jamais dans le flux RSS.
Pourtant près de 7.5 millions de français lisent des Blogs dont un pourcentage non négligeable par RSS (sur ce blog plus de 5000 par jours soit 5 fois plus que de lecteurs via browser). L’audience RSS n’étant pas correctement/objectivement mesurée, les annonceurs et les agences n’ont pas encore identifié cette opportunité. Pourtant les chiffres sont là et les lecteurs de blogs interagissent avec le RSS (clics, commentaires sur les blogs, envoi à des amis de l’URL, intégration à Delicious ou Digg,…)
Quand les annonceurs y viendront ils? Quand les organisations de mesures d’audience s’y intéresseront-ils ? Quand les agences commenceront ellles à éduquer le marché ? Une opportunité est là et personne ne la saisit. L’initiative de TechMeme est très pertinente et espérons qu’elle en inspirera d’autres (FeedBurner s’y essaie mais en plaçant des formats traditionnels au sein des flux)
@Ouriel : “sur ce blog plus de 5000 par jours” > sur Techcrunch, ce n’est pas vraiment étonnant mais des chiffres indiquent tout le contraire (je les retrouve et les posterai)lorsqu’il s’agit de blog/sites à flux plus traditionnel et ne traitant pas forcèment de techno ni de web2
Qualité des contenus des blogs et outils permettant de calculer le ROI sont certainement des préalables pour attirer des annonceurs. Le modèle publicitaire étant à peu près le seul aujourd’hui dans le Web dit-2.0, je dirais qu’empressement rime avec envie de retirer ses marrons aux plus vite
Franchement rien à dire sur l’idée, bien que… Si j’ai bien compris, le lundi j’ai ma pub qui est disposé sur un site (ici techmeme) et si demain je veux changer l’annonce je peux tres facilement grace a mon propre flux RSS. Le site Techmeme jouant le role d’un agregateur ?
Le probleme vient du fait, qu’aujourd’hui les publicités traditionnels sont autorisés par la régie avant d’etre lancé.
Helas on peut imaginer que demain une personne mette une pub sur un site, et que pendant la nuit il change sa pub et fait la promotion d’un site pronant des ideologies noséabondes (nazi,…) Le risque est réel. Surtout qu’il pourrait la laisser que le temps qu’il veut et remttre l’original a un autre moment.
Je me pose juste des questions. D’ailleurs, je comprends toujours pas pourquoi les sites ne glissent pas de publicités dans leurs flux RSS, au milieu de leurs infos. Genre :
- Aujourd’hui la guerre en Irak
- Nike lance sa nouvelle chaussure
- Demain la guerre en Irak
Bref, une petite pub, bien intrusive, mais qui aurait du résultat.
J’avoue que personnellement je ne suis pas pressé de voir de la publicité dans mes flux RSS.
Pour qu’une publicité reste une publicité, il faut à mon avis qu’elle soit différenciée du reste du contenu et ne cherche pas à tromper l’internaute, hors je vois mal comment cela serait possible dans un flux RSS, à moins de revoir les aggrégateurs de flux…
Je ne saisi pas la différence avec la recherche par tag de Technorati…
Quand les annonceurs y viendront ils? Quand les organisations de mesures d’audience s’y intéresseront-ils ? Quand les agences commenceront ellles à éduquer le marché ? Une opportunité est là et personne ne la saisit
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je comprends toujours pas pourquoi les sites ne glissent pas de publicités dans leurs flux RSS, au milieu de leurs infos
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eh bien skanker, je crois que tu as ta propre reponse dans ta question : crois tu vraiment que les lecteurs d’un flux rss ayant ce type d integration pub seraient toujours interessés par la lecture de ce site par les rss, si de telles publicites venaient s’y integrer ?
1) Concernant la publicité dans les flux RSS, plus précisément au sein même des items, LeFigaro le fait : je l’ai constaté récemment.
2) Pour la mesure d’audience, nous préparons actuellement un outil statistiques qui permettra de connaître le nombre de téléchargement de votre flux, le nombre de clics, le nombre d’affichage, les progressions sur une période, les readers utilisés, …
Mais au risque de faire de la pub à nos concurrents FeedBurner est déjà en mesure de fournir des stats assez sympathiques qui pourraient servir de base de négociation pour un annonceur.
Bof, rien d’extraordinaire. En Belgique, la régie AdLink a déjà fait cela il y a 6 mois…