Nous avons discuté avec le journaliste du New York Post Sam Gustin pendant quelques minutes alors qu’il préparait un article sur YouTube. Son article est en ligne à présent. La partie la plus intéressante de la discussion était le moment où Sam a précisé que selon une source décrite comme « un cadre haut placé dans un groupe média très connu avait été en négociation pour acquérir YouTube ». Cette source lui aurait précisé que YouTube était tout à fait ouvert à une cession mais que prix de vente serait d’au moins 1.5 milliards de dollars.
Il y a eu beaucoup de rumeurs autour du destin de YouTube sur ces derniers mois. Il s’agit là d’un cas d’école intéressant. Nous considérons que YouTube est un acteur majeur du net mais aussi dans une position très fragile.
Les bonnes nouvelles – une audience colossale
Commençons par les bonnes nouvelles. YouTube sert 100 millions de vidéos par jour et 65 000 nouvelles vidéos sont ajoutées quotidiennement. Les choses vont tellement bien que le fondateur de YouTube Chad Hurley a récemment déclaré qu’il ne souhaitait pas vendre et envisageait plutôt une introduction en bourse.
YouTube pourrait générer des revenus importants. Alors que le marché publicitaire est aujourd’hui essentiellement composé d’achat de bannières et de liens sponsorisés, l’intégration de publicité au sein de vidéos pourrait représenter une opportunité importante. L’ajout d’un format statique ou d’une vidéo lors de la lecture (placée de manière à pouvoir disposer de l’attention du spectateur) pourrait être une forme de revenus faciles (Revver par exemple fait déjà cela). Avec 100 millions de vidéos par jour et en supposant que le taux de remplissage soit de 100% (impossible en pratique mais supposons pour notre exercice) et avec un prix au CPM de 1USD, YouTube générerait $100k par jour. Et le site grandit les revenus pourrait suivre en parallèle (là aussi en théorie). Il y a certainement une bonne raison pour laquelle cela n’est pas encore arrivé – nous en parlons plus loin.
La mauvaise nouvelle – le non respect des copyrights
Soyons clairs;toutes les vidéos sur Youtube ne sont pas des films de familles où les chats tombent du lit. La plupart des vidéos à succès contiennent des éléments protégés et droits d’auteurs que YouTube ne devraient pas diffuser. Il ne s’agit pas uniquement de clips musicaux et d’extraits de shows télévisés – même s’il s’agit d’une vidéo personnelle avec un fond sonore d’une musique protégée, alors le contenu dans son ensemble ne respecte pas les lois des droits d’auteur.
YouTube est en partie protégée par la loi américaine car il s’agit de contenu publié par les utilisateurs. Du moment que Youtube supprime rapidement ces contenus, ils n’ont pas de soucis à se faire. C’est pourquoi vous verrez souvent vos favoris supprimés.
YouTube a fait des efforts importants récemment en passant un certain nombre de partenariats avec des détenteurs de droits de manière à pouvoir faire face à ces problèmes. Cependant le groupe Universal Musique a récemment critiqué YouTube pour ses pratiques et même Mark Cuban, une figure de l’internet, s’est associé à ces critiques.
Ajoutons également que la loi ne protège pas totalement Youtube, notamment quand ils ajoutent des publicités sur des pages (exemple ici) contenant du matériel dont les droits sont protégés. Lisez ce billet pour une description plus détaillée sur les principes de cette loi appliquée à YouTube
Que doit on en conclure? YouTube devra s’associer à plus de détenteurs de droits s’ils souhaitent pouvoir monétiser significativement leur service
Bon, YouTube à vendre ou pas?
Bien sur que oui.
YouTube ne pourra jamais envisager une introduction avant d’avoir résolu le problème concernant les droits d’auteurs et passer les partenariats adéquats mais aussi avant d’avoir commencer à générer des revenus réels et significatifs. Ce ne sera pas pour demain. Sauf si quelqu’un est prêt à mettre entre temps 1.5 milliards USD sur la table
La valorisation est élevée mais pas folle si on la compare à quelques éléments de références. Grouper a été racheté 65millions USD par Sony, ce qui voudrait dire que à base de trafic comparable YouTube vaudrait 2 milliards. YouTube pourrait être vendu pour 1.5 milliards mais pour cela ils devront trouver un acquéreur prêt à encaisser une bataille juridique de taille et disposant d’une belle batterie d’avocats
Nos billets sur YouTube sont ici
Pas mal de dotcoms, pendant la première bulle, ont raté une occasion de sortie honorable, avant qu’un problème technique, juridique ou financier, mette fin à l’aventure.
YouTube a tous les critères du genre. To be continued…
PS : Ouriel, j’aime bien tes commentaires persos, généralement en fin de note. Je pense que tu devrais en rajouter plus souvent (mais ce n’est que mon avis :-)).
Désolé pour le PS de la note précédente, adressé à Ouriel alors que le - très bon - article est de Michael.
Ceci dit, je suis sûr que l’info lui parviendra
[Mode je ne comprends pas]Michael, j’ai toujours un peu de mal avec toutes ces histoires de rachat à de tel prix.
Peux-tu m’expliquer comment raisonablement on peu envisager l’achat d’un site comme Youtube à 1.5 milliards d’usd ?
La technologie n’en vaut pas le 10millième… Une campagne de pub sur le web d’un milliard suffirait 1000 fois à exploser les stats de Youtube…[/Mode je ne comprends pas]
J’aimerais quand même bien savoir comment ils gagnent de l’argent depuis qu’ils existent.
Parce que c’est pas avec les quelques pubs qu’ils ont qu’ont peux se permettre un trafic audience pareil.
Contrairement à ce qu’en dit le fondateur, je crois qu’ils n’attendent qu’un rachat. Je ne vois pas comment leur modèle économique actuel peut être viable.
A 100K$ par jour, il faut 40 ans pour générer 1,5 milliard de $.
Je n’ai jamais fait d’économie, quelqu’un peut m’expliquer comment on calcule un prix d’une entreprise ?
je sais que la communauté se vend très cher, mais pourquoi ?
Ouriel, un billet sur le sujet serait une très bonne chose
merci
9awadtiha
Nice article! Great work!
Nice really nice….