Les nouvelles données de Hitwise indiquent que MySpace a généré plus de trafic (aux USA) vers les sites d’e-commerce la semaine dernière que MSN search, le troisième plus gros moteur de recherche sur le web. C’est une nouvelle importante et il s’agit là d’une preuve solide que les réseaux sociaux pour adolescents et jeunes adultes peuvent jouer un rôle majeur dans l’économie Internet

Hitwise annonce que Yahoo génère 4.69 % du trafic vers les sites commerçants, MySpace 2.53 et MSN search 2.33 sur la semaine terminant le 26 Août. Google mène le jeu avec 14.93%

Le marché de la publicité via moteurs de recherche était de 5 milliards USD l’an dernier et reste inférieur aux 22 milliards USD pour les magazines et 74 milliards pour la télévision – mais le paysage est en train de changer. Le Financial Times a publié un article Mardi et déclare que l’incapacité des hommes de marketing à négocier avec MySpace et Youtube est l’une des plus grandes barrières au développement du marché publicitaire en ligne.

A court terme tout va se jouer entre les principaux acteurs. La publicité sur Google qui est considérée comme étant plus efficace que ses concurrents n’a toujours pas été mise en œuvre au sein de MySpace. Si Google parvient à faire de la recherche sur MySpace une fonction centrale alors il est certain que MySpace générera plus de trafic vers les sites commerçants que tous ses acolytes. D’un autre côté IE6 n’a toujours pas de fonction de recherche intégrée comme IE7 qui permettra de lancer des recherches directement via MSN ou Live.com. Il faudra alors reconsidérer ses données de marché.

Mais peut être la donnée la plus importante est le fait que les audiences de jeunes utilisant les réseaux sociaux sont intéressées par l’achat en ligne via des liens disponibles sur ces sites. Et il semble donc qu’il serait possible et probable de monétiser significativement l’audience de ses sites et ils sont nombreux. En tout cas il est certain que cette nouvelle aura un impact positif sur toute l’industrie.

Note d’Ouriel: je suis curieux de savoir si cette tendance peut s ‘appliquer aussi à SkyBlog en France. Les liens sponsorisés figurent sur les SkyBLogs. Il y a bien une fonction de recherche et quelques liens en page d’accueil en partenariat avec Yahoo (il serait intéressant d’avoir un retour sur cela). Des bannières graphiques sont aussi visibles sur les blogs des membres. Mais pas d’onglet de recherche au sein des blogs eux mêmes. Peut être Skyblog y viendra-t-il sous la pression de MySpace France?