Le Washington post a sorti un produit inattendu appelé Blogroll aujourd’hui. Celui-ci permet à certains blogs d’apparaître de façon temporaire sur la page d’accueil du Washington Post et diffusera en contrepartie de la publicité à l’intérieur de ses blogs.

Steve Rubel a de bonnes informations sur ce qu’offre Blogroll. Ce système de publicité ressemble fort à Blogads, où les blogs sont regroupés par thème. Les annonceurs y achètent de l’espace sur ces blogs par pack. Le partage des revenus se fait sur le modèle 50/50.

Lorsqu’une nouvelle plate-forme de publicité apparaît, il est intéressant de consulter le blog de Jeff Jarvis car il les essaye toutes et est très bon juge pour savoir si elle marchera ou non. Pour ce cas il est très optimiste, pensant que la combinaison de promotion et vente créé un « cercle vertueux ».

Nous sommes plus réservés quand à cette innovation. Plus d’espace publicitaires est une bonne chose mais particulièrement car ils vont entrer en concurrence avec d’autres réseaux publicitaires et les marges vont inévitablement être réduite. Payer 40% pour FM Publishing, l’agent de TechCrunch (aux US) est vraiment trop élevé. Mais il s’agit d’un service tout jeune et nous y sommes attachés. Cependant, ils vont devoir baisser leur part à un niveau plus convenable au risque de perdre leurs plus gros clients. Quand un blog grandit, engager son propre vendeur est plus raisonnable que de payer 40 à 50% du revenu total à l’agence de publicité.

Nous pensons également qu’il y aura plus de place pour l’innovation des modèles économiques quand les blogs et les autres sites web prendront moins de risque que maintenant. En ce moment, si la pub ne se vend pas, les blogs n’ont pas de chance. Nous avons suggéré à FM de renégocier simplement tous les 3 mois leur commission afin que les spots publicitaires de TechCrunch leur appartiennent. Nous aurions des revenus garantis, et FM prendrait le risque financier de ne pas vendre de publicité. Ils prendraient également plus si les résultats s’avéraient être supérieurs aux attentes. Quand les risques se placent de ce côté, les choses sont plus efficaces. FM serait moins incité à ajouter de nouveaux blogs à son réseau, et au contraire plus incité à vendre beaucoup de publicités sur les sites de son réseau. Pour le moment, FM n’a pas répondu à cette requête mais nous pensons que quelqu’un finira par adopter ce modèle.

PS: article traduit de l’anglais par Victor Cerutti