Si vous n’avez pas encore entendu parler de PopSugar (une start-up
basée à San Francisco), alors ouvrez grand vos oreilles. Vous allez prochainement beaucoup en entendre parler dans la presse traditionnelle. Il s’agit d’un réseau de blog, et plus récemment d’un réseau social, ciblant les jeunes femmes branchées (et également quelques hommes intéressés par ces jeunes femmes à la mode)

PopSugar a été fondé par un couple : Lisa et Brian Sugar. Lisa a commencé à bloguer PopSugar en septembre dernier, pour s’amuser. Dès Février, le nombre de visite a augmenté tellement rapidement qu’ils ont abandonné Wordpress pour mettre en place une solution d’infrastructure Drupal. Ils ont ensuite lancé officiellement leur service en avril. Pour le moment, la compagnie se repose sur des fonds personnels.

Aujourd’hui, PopSugar est fait de 4 réseau de sites distincts. PopSugar lui même, le plus important des sites, est un blog sur les
nouvelles et rumeurs concernant les célébrités. DearSugar est un site de conseil aidant les lecteurs à résoudre des problèmes aux sujets des hommes, de l’emploi, de l’argent, du sexe, des amis ou de la famille. FabuSugar est un blog traitant des nouveaux objets à la mode et produits de beauté indispensables. TeamSugar est ce qui relie entre elles toutes ces choses. C’est un réseau social de type Myspace ou les lecteurs peuvent s’inscrire,
ajouter leur profil et interagir entre eux. Il y a encore bien d’autres sites en court de réalisation. D’après Brian, 12 d’entre eux sont déjà planifiés.

Ce groupe de sites reçoit 12 millions de pages vues par mois et 1,5 million de visiteurs uniques. Pour avoir une idée d’à quel point les lecteur de PopSugar sont fan, il suffit de regarder cette page qui montre les nouveaux commentaires postés en temps réel. C’est une communauté incroyablement active.

Il est très dur d’entrer en compétition avec de des réseaux tels que PopSugar, qui croît rapidement à partir d’un noyau de lecteurs fidèles et commence à offrir des services parallèles. Le contenu est produit avec un coût bien plus réduit et bien plus rapidement que le peuvent les vieux sites média (par vieux, je parle des sites pionniers de l’internet, tels que CNET, Wired, etc.). Récemment, débuter une compagnie de média était une tâche difficile. Il n’y avait aucun moyen de concurrencer ces gros sites. Aujourd’hui, ce sont ces gros sites qui vont s’en mordre les doigts.

Ci-dessous, l’équipe de PopSugar :

PS: Merci à Victor Cerutti pour sa traduction