MySpace peut il réussir en Europe sans une acquisition ? Notamment en France ?
Ce billet m’a été inspiré lors d’une conversation avec différentes personnes alors que nous évoquions l’arrivée prochaine de MySpace en Europe. Il ne s’agit que d’hypothèses mais je pense que si l’on analyse avec un peu de recul la situation, la conclusion est très probable. MySpace finira par racheter un acteur français et probablement SkyBlog.
MySpace est désormais un géant dans l’univers des réseaux sociaux avec plus de 75 millions d’utilisateurs et 30 milliards de pages servies par mois. C’est l’un des services internet les plus populaires toutes catégories confondues (mise à jour: la semaine derniere MySpace était le service internet le plus visité du web avec une part de marché de 4.5%). Mais surtout aux Etats-Unis. MySpace, une propriété de Fox interactive media (NewsCorp), a annoncé il y a quelques semaines ses ambitions mondiales et devrait débarquer en Europe dans le courant de l’été. La France a été citée notamment comme pays cible.
Arrêtons-nous une seconde et jetons un coup d’œil rapide sur le paysage Français. Le domaine des réseaux sociaux n’est certainement pas vierge, tout comme celui des blogs et espaces personnels. Il est dans une très large mesure dominé par Meetic/SuperLol (site de rencontres mais qui néanmoins empiète sur les marges des réseaux sociaux), Msn Spaces mais surtout SkyBlog. Sans oublier les récentes initiatives de Tf1 (Wat) et M6 (Yootribe) . Rajoutons au lot les communautés de bloggeurs sur blogger, overblog, Typepad, WordPress et les réseaux sociaux locaux dont Widiwici, Viaduc et 6nergies (certes b2b).
Quelle place reste t il pour MySpace en France?
Certes le marché va croître mais si MySpace se lance dans la course seule ce sera en terrain hyper compétitif contrairement aux Etats-Unis (bien que FriendSter fût dans les parages mais à l’époque avec une approche ratée).
Alors MySpace dispose t-il d’atout particulier pour percer le marché Français ? Il suffit de faire un tour sur MySpace et essayer de créer un compte pour vite comprendre que le produit n’a rien d’extraordinaire. A vrai dire c’est probablement le service de réseau social le plus pauvre et le plus laid qui soit (que je préfère quand même à SkyBlog). Son atout est sa taille critique qui en fait un acteur incontournable aux Etats-Unis, ce qui n’aura qu’un impact limité pour un internaute français.
Bref, un marché saturé, un produit de faible qualité. Mais une notoriété et une puissance de feu fantastique. Alors quelles sont les options restant à MySpace pour conquérir le marché français ? S’allier à portail ou fournisseur d’accès existant type Wanadoo, ou Club Internet ? Possible mais court term-iste et ces acteurs reflechissent certainement à leur propre service. Reste t-il beaucoup de candidats ? NRJ peut être mais qui a une présence internet plus que limitée et qui n’a jamais réussi à atteindre le succès de SkyRock. Europe1 ; RTL, Fun ? Pourquoi pas, mais je ne vois pas Murdoch s’allier à ses concurrents.
Investir en marketing et publicité pour conquérir le marché. ? Une stratégie couteuse et risquée dans un marché déjà très chargé.
Nous voyons une acquisition comme scénario plus probable. Et SkyBlog est cible une parfaite. Tout d’abord par les similitudes d’approche en termes de cible mais aussi en termes de produit. Il suffit de faire un tour sur les 2 sites pour le comprendre. SkyBlog est une cible idéale pour devenir du jour au lendemain l’acteur leader du marché (ce que les autres options ne pourront jamais garantir). Mais surtout parce que SkyBlog a été racheté par Axa Private Equity en mars dernier. Il est vrai que cela n’a été fait que récemment et que Axa cherchera certainement tôt ou tard un scenario de sortie.
Mais MySpace n’aura-t-il pas d’autres choix que de payer le prix fort au risque de n’être, oh insulte suprême, qu’un acteur de seconde ou de troisième catégorie ? Peut être que les dirigeants de MySpace n’ont pas encore envisagé cette option, mais ils y viendront certainement. Pour mémoire très peu d’acteurs américains de l’internet (hormis Yahoo Google et MSN) ont réussi à percer sur le marché français
Par ailleurs l’actualité autour des acquisitions des services de réseaux sociaux est plutôt bouillante dernièrement. MySpace rachetera-t-il SkyBlog ? Nous verrons bien ; mais le temps des acquisitions n’est pas loin pour qui souhaite pénétrer le marché français.