MySpace peut il réussir en Europe sans une acquisition ? Notamment en France ?
Ce billet m’a été inspiré lors d’une conversation avec différentes personnes alors que nous évoquions l’arrivée prochaine de MySpace en Europe. Il ne s’agit que d’hypothèses mais je pense que si l’on analyse avec un peu de recul la situation, la conclusion est très probable. MySpace finira par racheter un acteur français et probablement SkyBlog.
MySpace est désormais un géant dans l’univers des réseaux sociaux avec plus de 75 millions d’utilisateurs et 30 milliards de pages servies par mois. C’est l’un des services internet les plus populaires toutes catégories confondues (mise à jour: la semaine derniere MySpace était le service internet le plus visité du web avec une part de marché de 4.5%). Mais surtout aux Etats-Unis. MySpace, une propriété de Fox interactive media (NewsCorp), a annoncé il y a quelques semaines ses ambitions mondiales et devrait débarquer en Europe dans le courant de l’été. La France a été citée notamment comme pays cible.
Arrêtons-nous une seconde et jetons un coup d’œil rapide sur le paysage Français. Le domaine des réseaux sociaux n’est certainement pas vierge, tout comme celui des blogs et espaces personnels. Il est dans une très large mesure dominé par Meetic/SuperLol (site de rencontres mais qui néanmoins empiète sur les marges des réseaux sociaux), Msn Spaces mais surtout SkyBlog. Sans oublier les récentes initiatives de Tf1 (Wat) et M6 (Yootribe) . Rajoutons au lot les communautés de bloggeurs sur blogger, overblog, Typepad, WordPress et les réseaux sociaux locaux dont Widiwici, Viaduc et 6nergies (certes b2b).
Quelle place reste t il pour MySpace en France?
Certes le marché va croître mais si MySpace se lance dans la course seule ce sera en terrain hyper compétitif contrairement aux Etats-Unis (bien que FriendSter fût dans les parages mais à l’époque avec une approche ratée).
Alors MySpace dispose t-il d’atout particulier pour percer le marché Français ? Il suffit de faire un tour sur MySpace et essayer de créer un compte pour vite comprendre que le produit n’a rien d’extraordinaire. A vrai dire c’est probablement le service de réseau social le plus pauvre et le plus laid qui soit (que je préfère quand même à SkyBlog). Son atout est sa taille critique qui en fait un acteur incontournable aux Etats-Unis, ce qui n’aura qu’un impact limité pour un internaute français.
Bref, un marché saturé, un produit de faible qualité. Mais une notoriété et une puissance de feu fantastique. Alors quelles sont les options restant à MySpace pour conquérir le marché français ? S’allier à portail ou fournisseur d’accès existant type Wanadoo, ou Club Internet ? Possible mais court term-iste et ces acteurs reflechissent certainement à leur propre service. Reste t-il beaucoup de candidats ? NRJ peut être mais qui a une présence internet plus que limitée et qui n’a jamais réussi à atteindre le succès de SkyRock. Europe1 ; RTL, Fun ? Pourquoi pas, mais je ne vois pas Murdoch s’allier à ses concurrents.
Investir en marketing et publicité pour conquérir le marché. ? Une stratégie couteuse et risquée dans un marché déjà très chargé.
Nous voyons une acquisition comme scénario plus probable. Et SkyBlog est cible une parfaite. Tout d’abord par les similitudes d’approche en termes de cible mais aussi en termes de produit. Il suffit de faire un tour sur les 2 sites pour le comprendre. SkyBlog est une cible idéale pour devenir du jour au lendemain l’acteur leader du marché (ce que les autres options ne pourront jamais garantir). Mais surtout parce que SkyBlog a été racheté par Axa Private Equity en mars dernier. Il est vrai que cela n’a été fait que récemment et que Axa cherchera certainement tôt ou tard un scenario de sortie.
Mais MySpace n’aura-t-il pas d’autres choix que de payer le prix fort au risque de n’être, oh insulte suprême, qu’un acteur de seconde ou de troisième catégorie ? Peut être que les dirigeants de MySpace n’ont pas encore envisagé cette option, mais ils y viendront certainement. Pour mémoire très peu d’acteurs américains de l’internet (hormis Yahoo Google et MSN) ont réussi à percer sur le marché français
Par ailleurs l’actualité autour des acquisitions des services de réseaux sociaux est plutôt bouillante dernièrement. MySpace rachetera-t-il SkyBlog ? Nous verrons bien ; mais le temps des acquisitions n’est pas loin pour qui souhaite pénétrer le marché français.
outre 6nergie et viaduc que tu site, il y a openBC : https://www.openbc.com/
Je reste persuiadé qu’il y a déjà 10 fois de français sur MySpace que sur Wat.tv…
son positionnement cible presque que des artistes (wat : we are talented)…
Je me demande si ce n’est pas Wat qui gagnerait à faire des acquisitions,
rien que le nom du projet “buzz”, alors que MySpace n’a jamais investit un centime sur la com, en étant un ‘virus’, un ‘nod’.
En plus en faissant un tour sur MySpace je t’assure que tu trouveras au moins 20% de profils SUPER beaux et surtout 150% personnalisés,
où des mômes de 16 ans ont appris l HTML et le Css juste pour rendre leur profil beaux, ce qui apporte une proximité, et une diversité que peu de réseaux sociaux ont.
(Maintenant ce n’est pas dit que ce sera non plus facile pour MySpace, surtout si TF1 sort la grosse artillerie)
Pierrot ne vendra jamais à MySpace.
Jamais. On parie combien ?
Moi, ça me fait super peur. MySpace et Skyblog ont ce point commun qu’ils ne sont pas très fonctionnels et pas très beaux (la beauté de l’un comme de l’autre vient du talent des utilisateurs et de leur goût pour la personnalisation).
La différence est que MySpace est très évolutif (même s’il est mal foutu et peu ergonomique) et que Skyblog est très bridé. Mais moi ça me fait un petit peu peur que ce genre de site prolifère car la majorité des utilisateurs (pas tout le monde, mais une grosse partie, il faut être franc) a tendance à déteriorer respectivement la langue de Shakespeare et celle de Molière.
Enfin chapeau bas pour la réussite de ces sites, car quand je vois ce que proposent les sites concurrents, je ne les aurait pas donné gagnant pour un sou. Le buzz a ses raisons…
J’ai peur.
Tout a fait d’accord avec votre analyse sur MySpace : en l’état, ça sera très difficile pour un outil d’aussi piètre qualité d’écraser le marché français.
Néanmoins, sur l’état des forces en présence, je ne partage pas votre avis sur la galaxie Meetic. Meetic est vraiment un site de rencontres (qui paierait un service de social networking 30 euros par mois ?) et superLol est un flop : Le service est peu attractif et son audience est tout à fait microscopique (environ 15 000 visiteurs par jour, source weborama).
je conviens en effet que Meetic n est pas la premier contre-poids de MySpace
Mouhahahaha. Heu comment dire ? Ca n’arrivera jamais je pense
Le succes de MySpace ne s’explique pas par ses fonctionnalites. Il y a deux ans a Los Angeles, je faisais partie de ceux qui avaient decouvert Friendster, et un peu tout le monde avait son profil a l’epoque. MySpace a decolle quand tous les “cools” se sont mis progressivement a MySpace (milieu de la musique puis soirees, RP, pub…).
Je me souviens il y a deux ans d’une organisatrice de soirees branchees a Hollywood me disant qu’elle avait transfere son compte de Friendster a MySpace parce que ca lui permettait d’avoir plus de 100 amis et de personnaliser son site. C’est en ciblant le monde du showbiz que MySpace est devenu MySpace. Friendster a loupe le coche (sauf aux Philippines), et Google/Orkut, en se consacrant sur les geeks, est completement tombe a l’eau (sauf au Bresil).
Deja, je vois que MySpace a deja parmi ses membres de plus en plus de musiciens francais. Personnellement, je pense qu’ils peuvent s’en sortir tres bien tout seuls sans acquisitions…
Olivier> je te rejoins sur l’analyse GotoMarket de MySpace qui est en fait plus complexe que cela mais en revanche je pense que MySpace n a aucune chance en France sans alliance majeure ou acquisition.
Oui, je conviens que la strategie de lancement de MySpace est beaucoup plus complexe que cela, que le marche francais est bien different du marche US, et qu’un investisseur comme Axa Private Equity sera interesse par un breau retour sur investissement: compte tenu du risque qui pese en permanence sur ces reseaux sociaux de passer de mode (cf. Friendster), un actionnaire serait mal avise de refuser une belle offre quand le timing est bon…
En tout etat de cause, je reste persuade qu’il reste des places a prendre sur le marche francais, sans acquisition, mais avec une bonne strategie de lancement. Je souhaite bonne chance a MySpace France et a tous ses pretendants : que le meilleur marketeur gagne!
Commentaire de Carl Hallard — 11 juillet 2006 @ 4:32 pm [...]des mômes de 16 ans ont appris l HTML et le Css[...]
Hey j’ai 16 ans je ne suis pas un môme
(et je connais l’HTML depuis mes 13 ans) :p
Tiens d’ailleurs étant donné que c’est mon premier commentaire je me présente rapidement : Lorenzo Alali, 16 ans, lycéen (1ère ES pour l’année à venir), mordu d’RSS, http://www.alali.fr, TechCrunch connu par la note de Loïc sur les blogs HEC
Non sinon très interessant cet article. Mais si MySpace rachete ces horreurs skyblogs, penses-tu qu’il va les intégrer à la base de données MySpace et ainsi gêné les skyblogueurs ou un simple rachat économique…? Même si la première serait mieux, je ne penses pas que tous les skyblogueurs accepteraient de changer leurs habitudes…
Quand j’utilisais le terme môme je voulais souligner le fait que le phnéomène MySpace a démocratiser de façon incroyable l’utilisation de l HTML et du CSS au sein de la jeunesse américaine et même française (pour les français qui commence à se mettre sur MySpace, et la communauté française franchment ne cesse de grandir.. à savoir juste à combien.. aucune idée).
Je me souviens quand j’étais au lycé mes camarades de classes pouvaient me traiter de “geek” dans le sens perjoratif du terme juste parce que je codais en HTML et javascript (ce qui est loin d’être complexe à un niveau de base j’entends), aujourd’hui aux US, je pourrai avoir un max de dates dans un lycé pour apprendre à des nanas à mieux paramétrer leur page MySpace….
Je considére quand même que c’est un changement majeur dans la façon de voir les jeunes internautes et que Wat, Skyblog etc n’ont pris en compte l’ampleur de ce phénomène (qui tient tout simplement de la personnalisation)
@ Olivier
je considère que le fait de pouvoir personnaliser sa page est une fonctionnalité,
et c’est sûrement LA fonctionnalité de MySpace (en toute honnêteté, il suffit de regarder quelques profils de MySpace pour voir à quel point les profils sont personnalisés)
je veut voir mon skyblog
vous avez fumez quoi pour tous etre persuade que les gosses de 16ans iraient apprendre le css/html ?
(le javascript et flash passent pas), les editeurs de profil online sont innombrables et le peu de geeks de 16ans qui aiment ces charmantes balises(dont moi ^.^) ne supportent pas specialement ces fioritures
Je ne vraiment suis pas de ton avis.
Ton raisonnement se résume à dire dire :
“Comment une Ferrari Testarossa pourrait aller vite sur un route francaise sans racheter utiliser le nom Renault Megane.” Myspace n’a en rien besoin de Skyblog. D’autant plus que sur myspace personne n’utilise les blogs…
Tu verras qu’y compris en France l’ascension de myspace ira tout aussi loin que skyblog. Plus lentement au début mais pour bien plus longtemps.
Cela s’explique par la difference entre le “buzz marketing” et le “marketing viral”. J’ai un article à ce sujet sur mon blog.
http://gregorytalon.blogspot.com/2006/07/difference-between-viral-marketing.html
Gregory Talon
“Bref, un marché saturé, un produit de faible qualité.”
Le marché francais est quasi vierge au contraire. Les usages sur myspace, msn space, skyblog… ne sont pas les mêmes, ces produits ne sont pas des concurrents directs. Myspace est un produit d’une qualité de “conception marketing” inégalée à ce jour je pense sur internet. Preuve en est son succès naturel (plus de 100 millions d’utilisateurs maintenant). Il faudrait experimenter myspace plus serieusement pour comprendre le phénomène.
Quant à WAT je ne suis pas si sur que TF1 ai compris les facteurs clefs de reussite sur le marché… Preuve en est le nombre de vrais utilisateurs sur leur plateforme…
Gregory Talon
Gregory SkyBlog et MySpace sont bien plus proche et similaire que ce vous avancez et sont certainement concurrents car il s’adressent aux même cibles et proposent des services équivalents d’espace personnels (blog ou pas). Le marché français n’est pas vierge du tout mais il existe il est vrai encore un large partie à conquérir. L’intertie de SkyBlog en revanche est un atout certain que MysSpace aura du mal à rattraper. Quant à WAT ils viennent à peine de commencer alors laissons leur un peu de temps.
tgtyhioujpoi^p
Je comprends le lien que vous faites entre les deux. Cependant, la promesse n’est pour autant pas du tout la même. Myspace est (dans l’usage) de par son réseau un générateur de découverte humaine et culturelle. Phénomène quasi inexistant sur Skyblog. Les seuls point commun que je vois entre les deux plateformes est le phénomène d’”exhibitionnisme”/”voyeurisme” et l’outil blog cependant quasi inutilisé sur Myspace… Pour ce qui est de l’inertie de Skyblog, il me semble qu’elle mourra d’elle même peu a peu comme tout buzz… Myspace repose lui sur du Viral, les trends sont bien différents. Skyblog est un service de substitution du point de vue de myspace, pas un concurrent (à mon sens) car il ne délivre pas le même service et pas totalement pour la même cible non plus, les utilisateurs de myspace sont les 16-25 alors que Skyblog c’est plutot 12-17 ans. On ne peut pas dire que ces deux services soient des concurrents directs.
MySpace a fait un bon début en France paraît il ?
Myspace dépassera le million de visiteurs uniques sur septembre. Soit 1/3 de skyblog déjà si je ne m’abuse…
ah ouais….
avec 0 euros ou quasiment 0 euros de frais en acquisition de trafic….
c’est quand même pas mal…
Je viens de lire une étude disant que l âge moyen des utilisateurs de MySpace avait largement était sous estimé,
ce qui tenterait à démontrer que MySpace a une place à prendre en France
désolé pour les fautes d orthographes… blogging tardif après une GROSSE journée de boulot
Hallard, oui effectivement, il est vraisemblable de penser ce genre de propose. Depuis l’explosion de la bulle Internet de nombreuse portes ses ont ouvertes et fermées. Que dire d’autre… heu oui enfin non… je dirais peute etre !
je cherche un ami
un mec charche des filles ki ve faire ds reconaissonce de 16
c de la merde vous etes tous des pd aller tous vous faire enculer bande de blaireau blanc d’oeuf patou sus ma queue de cheval et plus vite que sa salope rentre chez ta mere
j’adore sa
tu aime koi
trop sa serai trop bien.mes est ce que myspace ve?et pe?voila les question
J’ai 46 ans, je suis internaute depuis… moins de trois mois, je ne suis pas informaticie et j’ai créé mon site sur MySpace en moins d’une demi-heure. Je précise que j’ai découvert le truc par hasard, que j’en ignorais jusque-là l’existence (hé oui, quand on vit à la montagne et qu’on n’a pas la télé…), et que j’y ai vu un bon moyen de faire connaître la musique que je bidouille.
C’est là l’intérêt de MySpace : absence d’intermédiaire, pas de comité d’écoute, pas de directeur du marketing, pas de copinage, pas de commissariat à l’inspection du look, de l’âge limite, du formatage, de la formation académique ou non, pas de Pascal Sevran pour vous dire t’es trop vieux, pas de Difool pour te balancer t’es trop ringue. Personne pour vous reprocher d’être un simple petit provincial qui fait de la musique sur son PC. N’importe qui peut publier sa musique pour la donner à écouter à n’importe qui d’autre autour de la planète. C’est en ce sens que MySpace répond à une demande. A une ENORME demande d’artistes, de créateurs, de bidouilleurs à qui le système existant, particulièrement en France, n’offre aucune espèce d’ouverture. Pas besoin de la Sacro-sainte Sacem ni d’avoir le bras long et assez de pognon pour s’offrir un passage au Midem : on crée son site en une demi-heure, et on a rapidement des retours. Quand à ce que ça peut donner en termes de signature de contrats, il serait intéressant de savoir s’il existe des statistiques. Personnellement ce n’est pas ma motivation de devenir une vedette. Créer de la musique est pour moi un loisir, et tant mieux si cela peut me permettre de connaître des gens grâce à MySpace.
En résumé : c’est un beau joujou nécessaire, et c’est un outil de contact.
ok ach kat3awdi
il faudrait remettre lancienne page d’accueil de skyblog parce que moi je me perd maintenant et je ne sais pas comment savoir si j’ai des nouveaux commentaires.
trop bien myspace rien a dire ils sont genial pour tous et ils explique bien si tu a un probleme tu peu leur envoyer un courier et il te reponde c’est pour sa que j’ai quité skyblog pas assey de fonction
c trop nul
pOur un kiiikOu à mà b3stà d’4amOur et k3 j’aiime et c’est pOur t3 diiir3 k3 j3 s3r4iir tOujOur là pOur tOiii
pOur tOàiii m4 b3stà d’amOur z3 t’àiiim3
aller les gens , il faut arreter d’alluciné , myspace et une plate forme musical avant tout , alors que skyblog etait a la base pour publié des photos et des articles ,maintenant sky remplace presque meetic , rien a voir avec myspace.