Google va lancer un nouveau produit publicitaire vidéo de payé au clic et le distribuer via son réseau Adsense. Comme pour les liens sponsorisés, les annonceurs placeront des enchères et seront facturés quand un utilisateur cliquera sur la vidéo.

Cela est annoncé sur le blog adwords de Google et notre impression première est que ce service n’aura pas beaucoup de succès ni auprès des annonceurs des éditeurs et des utilisateurs.

En premier lieu Google ne placera certainement pas ce nouveau format sur son propre site car les premiers tests ont certainement montré que les consommateurs ne cliquaient pas aussi souvent que sur les bien plus discrets liens sponsorisés. Ou peut être que Google ne souhaite pas « souiller » la propreté et sobriété de son site. Et dans tous les cas sans une intégration dans le service de recherche de Google, les annonceurs seront bien moins intéressés par ce nouveau format.

Deuxièmement, quand quelqu’un clique sur une vidéo il ne clique pas vers un site web où l’on peut mesurer toute forme d’action qui permet d’évaluer le retour sur investissement. Les gens aiment adsense car il permet de générer des ventes et autres actions traçables. Les Vidéos ne permettent pas cela. Bien que le web rende le multi media très simple et très accessible, les gens aiment toujours le texte (et c’est pourquoi les blogs intéressent bien plus que les podcasts).

Troisièment, les petites entreprises disposent d’une solution fantastique pour produire et placer leur spot publicitaire. SpotRunner permet de créer une publicité et de l’intégrer dans un programme télévisé à très bas coût ($44 sur ESPN en Calfornie centrale par exemple)

Quatrièmement les gens ne cliquent pas sur les publicités vidéo. En fait ils ne souhaitent pas vraiment voir ces publicités. Et quand une société en lance une qui est intéressante comme celle-ci, alors elle se répand de manière virale. Les annonceurs n’ont pas besoin de payer les utilisateurs pour les regarder.

Cinquièment produire une publicité vidéo prend du temps. C’est de plus en plus simple certes mais certainement moins qu’une publicité au format texte. Seule une fraction des annonceurs actuels de Adsense seront capables de participer à ce nouveau programme. Ce qui aura un impact négatif également sur les prix et enchères des mots clefs.

Sixièmement tous ces facteurs vont contribuer à la baisse des coûts au clic et à de moins bons taux de clics. Les partenaires d’Adsense feront moins d’argent qu’avec les liens sponsorisés et ces formats prendront plus de d’espace sur les sites d’éditeurs. Ce qui les genera certainement.

Nous anticipons qu’à l’image de l’expérience Clic To Call de Google où les annonceurs payent uniquement lors d’un appel généré depuis le web, ce format va progressivement disparaître.

Entre temps que nous ayons raison ou tord, Google devra mettre en place une option permettant aux éditeurs de ne pas placer de publicités vidéos sur leurs site.

Note: Seamus McCauley a écrit une note intelligente concernant les expérimentations ratées du clic-to-call de même que l’expérience Google Print mise au placard.